文 | 体育产业生态圈 李想

编辑 | 吴小串

2019年4月9日，最新公布的《体育产业统计分类（2019）》文件中，电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。

在这份分类的说明中特别指出，“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中，包含有电子竞技这个运动项目。

这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中，相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中，被定义为“体育娱乐活动”，有了本质提升。

2015年版的02大类“体育竞赛表演活动”

2019版的02大类“体育竞赛表演活动”

为何电竞被认可？

不得不说，电子竞技能够被官方认可为职业化的体育竞赛表演活动，与目前中国电竞职业赛事的蓬勃发展密不可分。

几年前，当人们还在为“电竞是不是体育”而争论不休时，中国的职业电竞赛事，就已经在国内快速扩张发展。不论是在PC端备受关注的英雄联盟职业联赛LPL，还是移动电竞中的王者荣耀职业联赛KPL等赛事，都在这几年的发展中，成为了时下颇受年轻人关注的电竞赛事。

以LPL为例，从联盟化改革，建设次级联赛，到发展主客场制等措施，电竞赛事也正按照NBA等职业体育赛事模式发展。随着各大电竞俱乐部在国内各大城市的落地，更多的电竞用户拥有了自己的主场俱乐部。不仅满足了用户线下观赛的需求，各地的电竞产业也有了较快发展，逐渐形成电竞文化。

另外，电竞在商业赞助领域也吸引了越来越多的品牌关注。比如耐克成为了2019-2022LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，开启了长期、深度的合作关系。李宁也相继签约了EDG、QGhappy等电子竞技俱乐部，足以证明电竞的市场价值正在被认可，越来越多的广告主也将参与到电竞的商业化发展中。

此次官方将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”，在给予电竞职业赛事认可的同时，也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。

电竞产业挑战与机遇并存

目前电子竞技产业的收入主要由版权、赞助商、门票、商业活动及其衍生品等几部分构成。

在Newzoo与生态圈联合发布的报告给出的数据中（运用体育产业收入计算模型来统计电竞产业收入），抛开了前端游戏厂商的“大头收入”，我们发现在这种模型下，2019年全球电竞产业收入达到11亿美元左右，而其中中国的贡献值还比较少，对于国家体育总局提出体育竞赛表演业的2025年达到两万亿元的目标，电竞产业还有很大的市场空间。

在电竞的收入来源构成中，最高的收入来自于赞助收入，将近一半左右。尽管媒体版权收入增速加快，但仍然非常有限，并且门票以及相关衍生品的收入占比更低。这也与目前中国体育赛事商业发展的瓶颈类似——大部分收入来源于赞助商收入，而版权、门票等收益贡献较少，这其实并不利于赛事IP良性地发展。

因此，电竞赛事未来在拓展品牌赞助商合作，赋予赞助商更多增值服务的同时，拓展其他版块的商业收益，是电竞赛事继续扩大市场价值的关键。

没有游戏收入，电竞产业还能赚钱吗？

前面我们说到在Newzoo的计算中，剔除了“游戏收入”，所以电竞产业的营收主要由商品与门票、游戏厂商补贴以及品牌投资收益（媒体版权、广告、赞助）这几大块构成。与游戏产业动辄百亿的营收相比，差距明显，但这也真实反映了电竞产业的发展现状。

现阶段，游戏厂商要想把一个电竞赛事做到人尽皆知并不是什么难事，只要愿意花钱推广，做到“铺天盖地”的营销，就能轻而易举的让路人记住电竞赛事。但是否盈利，就很难说了。毕竟在电竞派看来，运营电竞赛事一直是属于游戏厂商的市场营销行为，想要靠电竞赛事成为独立的赚钱项目，还有待市场的长期培育。

但重要的是，电子竞技如今被定义为职业体育赛事，被列入《体育产业统计分类（2019）》中，这也给行业提供了积极的信号和启示：电竞赛事在新的定位下，生产运营出自己独立的市场价值，并且可以自负盈亏形成良性的商业模式，而并非仅靠游戏厂商以高额奖金吸引玩家的“市场营销”而已。

值得注意的是，今年初成立的“腾竞体育”，它标志着LPL已经成为一个市场影响力足够与其母体游戏媲美的独立赛事IP，彻底将游戏IP运营权和赛事IP运营权分离开来。同时这也是未来电竞行业的重要发展趋势：去证明电竞赛事自己独立存在的市场价值，而并非“游戏”的附属品。

总之，相比传统的体育产业，中国电竞产业的发展，本身有前端游戏产业的带动，背后还有巨大的电竞人口红利作为基础，因此未来的市场前景毫无疑问是值得期待的。

但我们也不能忽略，电竞赛事需要认清赛事IP真正的市场定位，沉下心深度运营，为用户群体提供更好的产品体验，从而实现商业价值的扩大，才能真正成为中国体育产业持续增长的生力军。毕竟，电竞是离互联网最近的体育运动。

附1：2017年全国体育产业总产出

附2：《体育产业统计分类（2019）》完整图表