记者丨楼婍沁

被收购后的法国奢侈品牌Carven，将在未来一两年内以更谨慎和低调形象出现。

据时尚媒体Fashion Network援引一位知情人士的说法，出于谨慎考虑，虽然Carven的最新系列——2019秋冬系列，已由内部创意团队共同完成，且会在2019年下半年如期上市，但不久前刚将其买下的上海之禾时尚实业集团有限公司（下称上海之禾）并不准备为这一新系列举办任何形式的发布会。

背后最重要的原因是，之禾尚未为Carven找到新的创意总监，其希望为Carven重塑品牌形象的方向还没有确定。而在这之前，Carven已经一年没有发布过新设计——品牌最近一次的新系列还停留在2018年秋冬。

2018年10月，上海之禾宣布以420万欧元（约合3319万元人民币）的价格，收购法国高级时装品牌Carven。当时的Carven已陷入财务困境许久，其2017年的销售业绩仅为2150万欧元，是其2014年销售额的一半，与此同时它的债台越累越高，一度高达4000万欧元。最终，它在2018年5月向巴黎商业法院申请了破产保护。

通过这次收购，之禾掌握了为Carven贡献80%销售额的批发业务，以及5家实体店和品牌电商业务。而根据收购协议，Carven当时雇佣的73位员工中的72位都会留任。唯一离职的是创意总监Serge Ruffieux。

之禾曾在相关公告中表示十分认可Ruffieux的设计才能，但集团需要时间重新评估品牌的创意和设计风格的方向，以做出对重启Carven最适当的选择。 而根据Fashion Network的报道，新创意总监至少会在2020年后上任，因此针对2019秋冬系列采取的低调上市的做法还将延续两季，甚至更久。

于之禾而言，虽然Carven的创意总监还没到位，但改革已经开始。一个显见的表现是，收购时72人的团队，据上述报道如今已精简至50人左右。而之禾也在紧锣密鼓地为Carven筹备拓展中国市场的事宜。照计划，之禾将在未来两年内为Carven在中国市场新开40家门店。其中，最初的一批门店将在未来几个月内亮相。而这些新店将开售Carven已经准备就绪的2019秋冬系列。

之禾与此同时也在筹划集团同名品牌的国际扩张，收购并成功运营Carven就是实践相关策略的基础。

 

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