文 |毒眸 石昭琪

2019年一季度的剧集市场，台网分化越来越明显。

从电视剧来看，比起去年以1.615%收视率称霸Q1收视榜的《风筝》，本季度收视冠军《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）1.378%的成绩并不算高，这样的数据在去年同期也只能排到第五名的位置而已。

2018第一季度和2019第一季度CSM52收视率对比

更为惨淡的是，2019年Q1平均收视率5-10名的剧集连1%都没有达到，这种TOP10榜单剧集平均收视率不过1%的情况，放眼过去三年同期都从未出现过。

虽然剧集收视率表现不佳，但是整体口碑质量却有所提升。2018年Q1台剧收视榜TOP10的豆瓣评分平均值为5.6，2019同期的豆瓣评分平均值则达到了6.7分，也出现了诸如《大江大河》《都挺好》这样高口碑的剧集。

而在网剧市场，被“限制”的古装剧反而在第一季度表现不错，根据云合数据显示，《皓镧传》凭借30.67亿播放量排在爱奇艺网播量榜首，《倚天屠龙记》也凭借18.7亿播放量，排在腾讯视频网播量TOP5第一名。而《独孤皇后》更是以11.12亿、12.04亿和2.64亿的播放量在腾讯、爱奇艺和优酷均拿到第三名的成绩。

《倚天屠龙记》为Q1腾讯视频网播量TOP5第一名

流量主角的失灵在2019年Q1更为凸显。在2018年Q1播映指数榜单上，剧集主演大多是以杨幂、陈伟霆、靳东为首的流量明星，但今年同期周冬雨加盟的《幕后之王》、黄子韬参演的《夜空中最闪亮的星》，都几乎销声匿迹。

毒眸发现，Q1大热的不是流量明星，而是实力派演员，更引人关注的是匍匐已久的实力派配角大军们正逐渐崛起——种种迹象表明，“流量为王”的时代正在成为过去。

现实主义题材盛行，古装占网为王

比起前两年一季度《因为遇见你》《恋爱先生》这些情感剧的火热，2019年Q1的电视剧市场更趋于关注“家庭”这一概念，收视率前五名或多或少都均涉及到了家庭题材。

“宅斗剧”《知否》以1.378%的收视率登顶，紧随其后的是收视率与其相差不多的《大江大河》（1.371%）与《芝麻胡同》（1.333%），位列四五的是收视率为1.194%《逆流而上的你》以及收视率为1.189%《都挺好》。这五部剧虽然内容年代不同，但剧集内容都以“家”为中心点进行了探讨。

Q1台播剧收视率冠军《知否知否应是绿肥红瘦》

而在网剧市场，被“花样限制”的古装剧依然是互联网消费者的“宠儿”。

一方面，《知否》风靡全平台的现象给古装剧集打了一剂强心针，另一方面，2019年Q1的古装剧集在优爱腾三大平台播放量榜单TOP5中均占有三席，再加上《东宫》以79的播映指数位居艺恩数据播映榜首的成绩，在台播中逐渐消失的古装剧，在网剧市场大有卷土重来之势。

《东宫》

艺恩播映榜单上，《东宫》和《倚天屠龙记》将TOP1和TOP2收入囊中，而两部剧在优酷上的热度也直接碾压去年同期，播放量超过去年同期的《烈火如歌》《独孤天下》。

但即便如此，投身网剧市场的古装剧也并不能放松警惕，广电总局多次强调台网“同一标准、同一尺度”，网络视听节目内容标准会趋向与广播电视统一。

3月21日下午6点，就在《新白娘子传奇》官微宣布将于3月27日正式上线爱奇艺视频的第二天，就发布了档期暂缓的消息，而原定于3月24日举办的抢先观影会也被取消。直到4月3日，剧集才重新上线，但却与2019年Q1的“列车”擦肩而过。

《新白娘子传奇》曾暂缓上线

虽然《知否》和《都挺好》成功打破圈层、“台网通吃”，但台网的口味差异正在越来越大。

早在2018年的第一季度，喜好现实主义题材的台播剧观众，和中意古装剧集的互联网受众就已形成鲜明对比，2018年Q1分别以1.561%和1.192%上榜收视率TOP10的《恋爱先生》和《谈判官》，在艺恩播映指数榜单中，均在倒数之列。台播剧中备受青睐的以“IP+流量明星”为特质的现代都市爱情剧，放到了网剧市场，收益甚微，分众视野初见雏形。

到2019年Q1分众则更为彻底，在台播剧收视率TOP10中毫无踪迹的青春剧和悬疑盗墓剧，到了网剧平台却摇身一变成为头部剧集，《独家记忆》《等等啊我的青春》均跻身爱奇艺和优酷的播放量排行榜TOP5，《鬼吹灯之怒晴湘西》更是凭借16.28亿的播放量稳坐腾讯热播剧集榜第二名的位置，豆瓣评分也高达7.2，口碑流量双丰收。

明星失灵，实力配角冒头

在网播与网剧偏好题材越来越分化的背后，是受众偏好的差异。

网络视听的主要受众是年轻人，流行性的东西更受到欢迎，不管是偶像剧、古装剧，都更容易获得不错效果；而电视是广谱收看，从2018年《娘道》1.543%的高收视，就不难看出电视收视总体还是由二三线城市、中老年观众主导。

但台网两大领域的群体，在淘汰“流量明星”这点上却有着一致的默契。

在2018年的一季度，流量明星还能牢牢把持着台播剧集的一方天地，靳东、江疏影主演的《恋爱先生》以1.561%的收视率稳坐亚军宝座，黄子韬、杨幂主演的《谈判官》同样以1.192%的收视率成功上榜。

到了今年，由赵宝刚操刀，耗费三年时间打磨剧本的《青春斗》，虽然找来流量小花郑爽坐镇，也难逃口碑热度双双落马的厄运，连台播收视率TOP10都未见其身影。

《青春斗》连台播收视率TOP10都未见其身影

反倒是在2018年底就凭借8.8超高豆瓣评分赚足眼球的《大江大河》，直接来了个“跨年火”，凭借1.371%的收视率在2019年Q1拿下了第二顺位的成绩。

如果说《大江大河》的成功，除了剧本优质外和演技精湛外，还基于颜值在线的王凯和杨烁从《欢乐颂》以及《伪装者》中带来的流量，那么倪大红的出现，却强势标志着“老年实力派配角”的逆袭。

4次登顶热搜榜、一个“作”字贯穿始终，倪大红凭借本不讨喜的戏份，却将苏大强这个角色“火遍了大江南北”。在剧集播出期间，“苏大强”喜提三万粉丝团，拥有专属表情包，倪大红的网络指数也一路蹿升。

苏大强到吴彦祖的距离

开心麻花的艾伦在一次采访中曾说到“装傻好演，难的是让人相信你是真的傻”，而对于苏大强这样一个前期“作妖”结尾“痴呆”的角色，59岁的倪大红演到了骨子里，从业28年的“黄金配角”打了个漂亮的翻身仗，这位老戏骨也终于体验了一把“网红的感觉”。

从倪大红的“逆袭”到《都挺好》能够突破圈层在台网同吃，很明显，流量明星已经不是吸引收视率的唯一命门。

在行业观察者何天平看来，整个剧集市场正在变得冷静：“以明星带剧的现象是前几年的一种市场积弊，以剧带星才是正常状态，与其说是一种变化，不如说是回归了一种常态。剧集复归现实主义创作是一个必然的趋势，而网剧的圈层剧会更多，来匹配更多分众的审美需求。”