文|毒眸 龙承菲

编辑|吴燕雨

第一季度的综艺市场伴随着《青春有你》的决赛夜走到尾声。与剧集市场的爆款不断相比，2019年综艺市场的开局，似乎延续了去年四季度不温不火的局面。云合数据显示，全网综艺累计有效播放107亿，上新综艺累计有效播放56亿、相比去Q1的69.7亿降低了近19.66%。

不仅总体播放数据不及去年，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）统计数据发现，第一季度的综艺市场也缺少爆款：去年位列1月综艺霸屏榜榜首的《吐槽大会第二季》在当月收获了8.5亿的有效播放，2、3月的冠军《王牌对王牌第三季》也分别获得了当月8.1亿和18.4亿的累计有效播放；而今年1月的冠军《青春有你》当月有效播放为1.8亿，2、3月的榜首《王牌对王牌第四季》分别收获了5.3亿和13.4亿的累计有效播放，均低于去年同期的每月榜首。

《王牌对王牌第四季》

从上新数量来看2019年Q1共上新了51部综艺，相比去年第一季度的62部减少了11部，降幅17.74%——无论是台综还是网综，各平台似乎都并没有将第一季度作为主战场。

其中。台综的上新表现与去年相比下滑较为严重：上新台综的播放表现方面，有效播放从去年的53.1亿大幅跌至31亿，同比减少约41.6%，上新数量也从去年的32部降至只有24部，下滑趋势明显。

尽管有所下滑，但台综依然保持着较为稳定的受众群体。整体播放数据上，台综累计播放量达到58.85亿，占全网综艺的55%。头部方面Q1全网综艺累计有效播放TOP10排行榜中，有6部均为卫视综艺，其中，《王牌对王牌第四季》以13.4亿的累计有效播放位居榜首。

数据来源：云合数据

与台综不同，网综市场的上新节目表现有所提高，有效播放量从去年同期的18.4亿增长至25.5亿，这让台网上新综艺的播放量差距从去年的32.9亿减少至5.5亿，进一步缩小。从上新数量上看，即使有春节假期电视打开的高峰期，网综依然上新了27部，比一季度台综多出3部。虽然缺少爆款节目，但整体来看，网综上升趋势明显。

数据来源：云合数据

其中，爱奇艺于Q1上新了18档综艺，有效播放占比达到40%；而腾讯上新综艺数量与爱奇艺相同，有效播放占比却仅有19%。云合数据的单期节目首周有效播放榜单显示，优酷的《以团之名》霸占TOP5，爱奇艺的《青春有你》也占据了冠亚军；而腾讯方面，其单期首周有效播放TOP5均为台综《王牌对王牌第四季》，自制网综却不见踪迹，似乎直到4月播出的《创造营2019》才正式开始真正发力。

数据来源：云合数据

除了现有的长视频平台，短视频平台也开始逐渐布局综艺市场，但暂时没有对长视频平台的地位造成影响。今年第一季度，西瓜视频《考不好，没关系》上线，在当季收获了141.6万的有效播放，但总有效播放占比不足市场的0.1%，而腾讯、爱奇艺、优酷、芒果的总有效播放占比高达99.6%。目前来看，长视频平台仍然在市场上占据绝对优势，短视频平台的入局，短期内似乎并不能对市场造成冲击。“平台仍然在主导内容输出风向。”一位数据分析师告诉毒眸。

从题材上看，各类综艺的表现也体现出明显的差异化。

“综N代”看似风光，实则困局并没有得到改善。在有效播放TOP10榜单中，有6部都是“综N代”的旧题材，但不少节目的有效播放都有所下滑。冠军《王牌对王牌第四季》有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%，《歌手2019》本季有效播放量仅有1.44亿左右，甚至没能进入排行榜前十。随着时间推移，观众会对同一题材产生审美疲劳，于是在可供选择的节目增多的情况下，“综N代”的“情怀”牌开始失效。

与去年Q1一样，偶像养成选秀仍占据了市场的头部地位，却没能续写去年的传奇。尽管《青春有你》《以团之名》分别占据有效播放榜单的第二、第三位，《青春有你》也以488804的单日百度搜索指数位列一季度榜首。然而与去年相比，似乎很难抗衡：去年的《偶像练习生》百度资讯指数峰值达到262.3万，而《青春有你》和《以团之名》仅有93.2万和24万左右，远低于去年。不少练习生只是匆匆训练就被推上节目，选手质量不高，且去年的选秀偶像仍然占领了大量的粉丝市场，节目自然无法得到亮眼的热度成绩。

三档偶像节目的百度资讯指数排行

除了偶像选秀以外，观察类综艺在第一季度集中爆发。自《心动的信号》大火之后，观察类综艺成了综艺市场的新风口：《我家那闺女》《女儿们的男朋友》关注父女亲情、婚恋等话题；《恋梦空间》《遇见你，真好》主打恋爱观察；《我和我的经纪人》聚焦“经纪人”这一职业……将情感、职场等热点话题和明星结合，观察类综艺成为开年各大平台的布局首选。

尽管题材增多，但一季度的情感观察类综艺，却没能复制去年《心动的信号》的火热：《心动的信号》在完结当月的累计有效播放为7.3亿，同是恋爱观察的《遇见你真好》却仅有2.2亿有效播放，《恋梦空间》甚至不到1亿。这一题材扎堆出现，但内容容易变得套路化和同质化，让观众产生审美疲劳。

而《我和我的经纪人》虽然在开播过程中频上热搜，但只聚焦壹心娱乐一家公司，有不少观众认为是“壹心娱乐的大型洗白现场”“剧本痕迹严重”，在播放量上表现一般，播出以来均在每周综艺霸屏榜的15名以外，每周的正片有效播放市场占有率也在1.2%以下。

《我和我的经纪人》

一季度综艺市场的“厮杀”，至此已经落下帷幕。整体大盘表现平平，各大平台对综艺的布局都有些谨慎，而易出爆款的偶像养成题材出现颓势，新生的观察类综艺又有严重同质化。所以，一季度的综艺大多“稳”而不“爆”。

不过，2019年度综艺市场的“混战”，并不会到底结束。4月初，腾讯以《创造营2019》作为2019年自制综艺发力的开端，打着“重新定义男团标准”的旗号杀进偶像选秀市场，能否复制去年的传奇还未可知；《我是唱作人》播出首周以4.17%的正片有效播放市场占有率位列排行榜第四，其后还有拟在二季度播出的《乐队的夏天》，原创音乐综艺或成下一风口……

平淡的综艺市场，该注入新的生机了。