记者｜张馨予
Tiffany的年轻化变革正在进行中。
据《女装日报》报道，美国珠宝品牌Tiffany& Co.（以下简称Tiffany）在东京猫街开了一家全新概念店Tiffany @ Cat Street，店内还有Tiffany在亚洲开出的首家Tiffany咖啡厅。
从新店的选址来看，你会发现Tiffany真的想要变得更加年轻，甚至更加潮流。Tiffany新店所在的猫街位于东京原宿和涩谷之间，这条长约1公里的街道聚集了不少平价的时尚品牌、运动品牌和古着Vintage店铺，很受东京年轻人的欢迎。
Tiffany新店共有六层楼，店铺外观和品牌以往相对奢华、优雅的风格不太一样，多边形的建筑看起来有些街头，甚至颇具未来感。Tiffany还专门为猫街概念店设计了一枚Tiffany蓝的猫头Logo，作为新店的店铺标识。
一进店铺，你就能看到出售Tiffany香水的自动贩卖机，入口处还有Tiffany明信片货架和Tiffany蓝邮筒。猫街概念店出售Tiffany经典配饰系列和家居系列，并且还设有定制区，顾客可以为购买的商品印上专属的图案或文字。
除此之外，Tiffany还为新店设计了带有猫头Logo的限定款纯银与18K玫瑰金吊坠，仅在猫街概念店出售。
猫街概念店最吸引消费者的大概就是Tiffany咖啡馆。Tiffany于2017年底在纽约第五大道旗舰店开了首家Tiffany咖啡馆“The Blue Box Café”，一经推出就大受欢迎，不仅因为许多人都想尝尝“蒂凡尼的早餐”，还因为这家店实在太适合拍照了。无论是家具、餐具还是墙上的装饰物，咖啡馆内的一切都有着Tiffany的烙印。
猫街概念店的Tiffany咖啡馆提供热狗、椒盐脆饼、可颂、甜甜圈、咖啡和各类饮品，以及印有猫头Logo的Tiffany零食伴手礼，同样也很适合拍照打卡。
Tiffany发言人对《女装日报》表示，尽管东京新店并没有打算针对某一特定的消费群体，但公司期望这家店铺能吸引更多的年轻消费者。
Tiffany新任CEO Alessandro Bogliolo自2017年上任以来就积极推进公司变革，他的六大新策略就包括放大品牌革新信息与改善店内陈列。
Tiffany高级副总裁Philippe Galtié曾在接受界面时尚专访时表示，品牌希望找到一种全新的线下购物体验，纽约旗舰店的Tiffany咖啡馆就是一种新的探索，是对品牌现代化战略的实践。如今Tiffany把咖啡馆开到了东京，品牌似乎正在把现代化战略逐步推广到全球市场。
Tiffany猫街概念店已经于2019年4月19日正式开业，将会作为限时店铺营业3年。
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