文 | 一点剧读 肖晓

“我是不是错过了一期没看，怎么忽然之间直接公演了？”4月20日，《创造营2019》第三期重磅上线，百位学员首次公演对决火花十足，只是不少网友发现，诸如主题曲分组后的奖惩、主题曲C位的选择、甚至是首次公演的队长选择、分组、竞演曲目选择等曾惊艳了《创造101》的环节，都被省略了。

后来居上的还有网友不断pick新偶像的声音。学员之间遇强则强的对决火花四溅、是兄弟也是对手的惺惺相惜、盛世美颜下的追梦赤子心，都在感动着荧屏前的人。猫眼专业版数据显示，第三期上线两日播放量达1.9亿，并在21日以9958的热度值登顶综艺榜单。

热度与争议并存，是当下《创造营2019》的常态。一如电视剧市场的“6集定律”、动漫圈的“三集定律”，综艺市场的“黄金三集”定律也一度被奉为爆款标准，走到第三期的《创造营2019》，已然迎来了观众留存的关键时刻，而已经播出的三期节目能否支撑其如愿出圈呢？

复盘《创造营》前三期记忆点，“回锅肉”扎堆下的综艺红利

经历了去年偶像选秀的爆发以及今年男团选秀节目的集中上线，《创造营2019》如何后发制人尤为重要。偶像选秀是天然的舆论场，《创造营2019》自然也延续了这一路径，复盘目前播出的前三期不难发现，节目很注重打造不同的舞台记忆点。

第一期中，无论是以“盛世美颜”、“优质偶像”掀起话题狂潮的导师代表苏有朋，还是百位学员整齐划一的军训式操作，都颇为让人眼前一亮，尤其是前者带动了一波属于80、90后的怀旧浪潮，也将偶像选秀的受众群体再度拓宽；

第二期中，张远领衔的“大龄偶像”踢馆赛惊艳观众的同时也将打造中国男团的情怀渲染到极致，而在后半段的主题曲部分更是亮点和笑点并存，舞台上的男孩儿开始展现他们“接地气”的一面，这样的互动也让他们开始有血有肉；

第三期中，首次公演突如其来的上演，虽遭到了一波吐槽，但仍然擦出了不同的火花：创作型人才赵政豪和他“惨不忍睹”的舞蹈功底，再加上人物性格中的呆萌都成为节目中的反差萌；以超高人气和超强实力备受关注的周震南，努力让自己适应团队表演模式……抛开昔日光环，解锁团队模式的他们正在展现全新的一面。

而在这种期期有记忆点的打法背后，还蕴藏着《创造营2019》的“小心机”。不难发现，和《创造101》清一色新鲜出炉的花样少女不同，《创造营2019》的男团选秀不仅拓宽了“偶像”这个词的年龄界限，更是成为广泛意义上的跳板，可以容纳梦想出道的新人，更是已经出道的艺人提升自己的舞台。

“回锅肉”扎堆是《创造营2019》不同于其他偶像选秀最鲜明的特色。以第三期人气Top11为例，有8位选手都曾有过出道经历：稳稳霸占榜首的周震南曾参加过《明日之子》；前三期节目稳占四席的夏之光、焉栩嘉、彭楚粤、赵磊出自X玖少年团；王晨艺曾参加过齐舞大赛；何洛洛在2017年以易安音乐社一期生出道；刘也也参加过《行动亚洲》并以SWIN出道。

除此之外，跻身TOP14、第二期中高调踢馆的张远，也在第三期中和前队友马雪阳来了一场正面对决，这场至上励合队员之间是兄弟也是对手的惺惺相惜也感动了不少人；公演中赢得超高呼声的戴景耀虽人气排名20，但之前也参加过多档综艺和影视剧。事实上，这样的选手在《创造营2019》中还有很多。

的确，市场上不乏诸如张杰等以二次选秀走红的成熟艺人，而这样的路径能否成功复制尚不好说，不过可以肯定的是，就当下的《创造营2019》而言，大规模“二次出道”的选手背后，率先作用于市场的便是他们身后的粉丝群体和流量红利，而这对于节目和选手自身来讲，无疑都是极为有利的。

另一方面，围绕着偶像选秀节目始终难以消弭的“实力”质疑，似乎也在“二次出道”的选手面前迎来了新画面：以张远、马雪阳为代表的实力派，以周震南、夏之光代表的实力人气派等等，都让这场选秀不再是单纯的局限在颜值和话题之下，实力也成为关键词，未来必将拉开一场场高质量的较量。

“回锅肉”的质疑尚未褪去，但是市场已经率先做出了反应：走到第三期的《创造营2019》豆瓣评分6.6，碾压包括《偶像练习生》《创造101》在内近两年所有网综选秀，而飚升至九千九的热度值也秒杀了之前的同类节目如《青春有你》《以团之名》。只是情况当真如此乐观吗？

黄金定律下的综艺场：数据解读《创造营》的瓶颈和未来

最初的“三集定律”出自动漫《魔法少女小圆》，之后更是普遍作用于动漫市场，是指某些动画平淡无奇的播放了几集之后突然迎来神转折；而对于追番人来讲，其实是指在看完3集后根据自己对剧情的感受作出继续追番还是弃番的选择。这种规律也同样适用于影视剧综市场。

“熬过前几集就好”，曾在剧集市场中频频出现，这个数字并不固定主要是依托集数和剧情递进而定，但不可否认这种声音曾出现在诸如《河神》等爆款影视剧中，大数据加持下的视频网站更是尤为看重这一点；而作用于集数相对较少的综艺来讲，前三期一般占据了25%-35%的内容体量，所谓的三集定律自然也尤为重要。

细数过往爆款综艺，不难发现，虽然这一定律不曾喊得响亮，但市场操作却默默遵循着这一规则：《演员的诞生》以郑爽演技一炮而红后，第三期中王俊凯欧阳娜娜等流量争议、宋丹丹探讨哭戏等大戏接连上场强势蓄能；《声临其境2》第二期迫不及待奉上了流量迪丽热巴，虽然不被网友买单但也成为话题大户。

回到偶像选秀，数据或许更能说明问题。《偶像练习生》第三期以“张艺兴发火”这个极具话题性的点为支点，单期播放量2.6亿和第二期、四期持平；《创造101》第三期是首次公演对决，单期播放量6.3亿，是仅次于首播的第二个流量高峰。换言之，两档节目在前三期都保持了一定水准，也为后续的持续爆发储备了力量。

再来看《创造营2019》，在“回锅肉”学员扎堆、期期有看点的情况下，节目仍然迎来了考验期：骨朵数据显示，相比前两期3.6亿和2.9亿的播放量，第三期节目不到2亿的播放量着实称不上态势良好；口碑方面，节目更是在第三期开播后，豆瓣评分从维持了两期的6.8下降至6.6分。

其实作为偶像选秀节目，公演一直是极能撬动市场的关键性节点，《创造101》创造的次流量高峰便是最好的证明，为何在《创造营2019》中却失效了呢？归根结底还是在于“故事的断层”上。偶像选秀最大的乐趣之一，便是和荧屏内的人一同成长，看着他们过五关斩六将，并在其中投注自己的情感。

但是在《创造营2019》的两期节目中，明显的人物成长断层也影响了观看质感。第二期笑泪并重的主题曲选拔分组没有了下文，如同荡在半空的秋千；第三期匆匆而来的分组竞演对C位评选、成员分组、竞演曲目选择一带而过，单纯的舞台呈现也让观众在观看过程中缺少了一份代入感。

而在这份断层下，大众对舞台上的表演也开始以成熟的眼光去看待，唱歌时明显的呼吸声、并不整齐划一的舞蹈、以及尚不完美的和音，都会成为观众批判的对象，甚至有网友表示，“无论是选歌还是舞台效果还是歌唱水平，都比不上女团”。而这种成长同理心的缺失，无疑会让一部分观众选择离开。

“刷完了《创造营2019》第三期，没有让人印象深刻的舞台。如果接下来还没有好舞台，真的很难救了，再加上就是那些熟脸来来去去也好乏味，《创造101》真的是占尽天时地利人和。”某微博网友写道。而这背后，不难看到节目目前存在的问题：

一方面，不论是出于节目安排或是剪辑原因等等在第三期呈现的首次公演，似乎都缺少了一个对观众的交代，也造成了观看上的“故事断层”，打击了观众热情；另一方面， “熟脸”负面效应正在显现、偶像选秀中新鲜面孔的缺失、再加上节目镜头对单个偶像的“追捧”愈发明显，都将成为出圈困扰，甚至可能沦为粉丝狂欢。

总的来看，走到第三期的《创造营2019》虽然保持了一定的水准，但暴露的问题和率先作出反应的市场都说明了，当下已然到了观众留存的关键时刻，而能否迅速作出应对措施，挽回失去的观众口碑和热情，将成为其能否如愿成为2019偶像选秀爆款的重点。或许第四期播出时便一目了然了。