记者 | 马越

说起小孩子玩的玩具，很多人先入为主地会有这样的概念——玩具娃娃是给女孩子玩的，而男孩子们，更应该去玩小汽车、飞机、坦克、枪炮之类更有“男子气概”的玩具。

这样的想法固然是从大多数孩子的天性出发，不过即使是男孩愿意玩娃娃，又有什么问题吗？

来看看玩具公司是怎么回答的。

玩具公司孩之宝，最近和创意代理奥美合作，在巴西推出了一支有点特别的玩具广告：视频中的小男孩，温柔地抱着玩具娃娃，给它“换尿布”“喂奶粉”“哄睡觉”，看起来并没有什么不妥。

而这支广告想表达的是，男孩子玩娃娃，更能培养他们的耐心、同理心，让他们变得情感丰富，并学会照顾人。

“玩具娃娃对情感发育有帮助，是学习如何互动和尊重他人的一种方式。”巴西作家兼教育家Maria Angela Barbato说。

当然了，引导家长让男孩子玩娃娃，其实也是玩具公司的一种营销方式——在扩大市场的同时，还能树立打破性别偏见的品牌价值观。

“我们面临的挑战是，表明男孩女孩都能从玩具娃娃中学到很多东西。”孩之宝在巴西的营销总监Kellen Silverio表示，“这是一种自由奔放的、有趣的姿态，可以培养爱，让孩子们学会如何关心人。”

这也是为什么，你能看到国外不少玩具品牌宣传的方式是价值观营销。在“性别中立”运动的倡导下，不少玩具公司都不再给玩具贴上“男孩”和“女孩”的标签。

譬如美泰旗下的芭比娃娃广告在2015年首次出现了男孩。相对应的，奥迪玩具车模在2016年底的节日营销季的广告创意，就是一个穿着粉色连衣裙高跟鞋的美女玩偶，厌倦了公主马车，开着一辆酷炫的奥迪R8在超市里飞奔——女孩子玩车也没什么问题。