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NASA放话从未与任何品牌开展联名合作,但怎么到处都是它?

不过,有趣的是,市面上那些印着NASA标志的产品也不一定违法违规。

印着NASA标志的爱马仕包曾在佳士得拍卖行拍出5万美元的价格 图片来源:佳士得

记者丨楼婍沁

在这个联名合作多到泛滥的时代,没人会因为在一个品牌的产品上看见另一个品牌的LOGO而惊讶。但如果反过来,一个满大街都能看到LOGO的品牌,说自己从未做过任何品牌联名合作,很多人或许会大吃一惊。

而事实上,以英文简写NASA为人熟知的美国国家航空和宇宙航行局(National Aeronautics and Space Administration)就是这样的一个存在。

NASA传播部门工作人员Bert Ulrich曾在接受Quartz采访时提到,NASA对于自己的LOGO使用有着严格的限制。具体来说,这个LOGO不能与商业商标一起出现,另外商标的使用者也不得因为产品上有NASA LOGO而宣传产品是由NASA参与设计或是有NASA赞助的,最后,也是最重要的,任何商业品牌不得声称自己与NASA展开了联名合作。

换言之,NASA从未与任何商业品牌开展过联名合作,而市面上能见到的所有带有NASA标志的产品都不是所谓的联名产品。

H&M推出的NASA系列

不过,这不意味着那些有NASA商标的产品都违法违规。NASA虽然对于商业联名合作限制严格,但对于商标授权却是抱着“能过就过”的态度。

同样是在前述采访中,Ulrich表示NASA不会在品牌授权方面有任何的偏好和歧视,不管品牌大小、产品类别,都可以申请NASA的商标授权。而且只要不是药品、酒类和烟类产品,NASA一般都会批准申请。在使用时的限制除了之前提到的关于合作的描述、商标的摆放位置外,还包括NASA的logo只能出现在纯色的黑、白、灰、银四种颜色的背景上。

这就为NASA既能出现在几十万元的爱马仕包上,也能出现在几十元的Forever 21的T恤上打开了机会窗口。

据Ulrich介绍,这两年申请NASA商标授权的品牌变得越来越多。过去,他一个月可能只会收到3至4份申请,而现在几乎每一天都能收到至少一份申请,而且申请的品牌不再是以前的玩具、游戏、日用品,而有了越来越多的时尚品牌,包括Coach、H&M等等。

Coach发布的NASA系列

Ulrich在2017年接受时尚媒体Racked采访时曾提及,这一方面是因为社交网络的发展,让NASA的知名度上升到了一个史无前例的高度。与此同时,这两年包括《星际穿越》、《地心引力》等好莱坞电影的上映也让更多人对于太空有了好奇心,从而对NASA产生了兴趣。由此出发,品牌自然会抓住与NASA建立联系的机会,好让自己的产品是最应时的。

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