记者| 斯宇西

销售额不增反降，持续了好几年的运动休闲风看起来风力有降。

行业市调机构The NPD Group近日发布的2019年第一季度美国鞋类销售情况报告显示，该季度运动休闲类鞋销售总额为32亿美元，同比下降了1%。

同一季度，时尚类鞋在美国的销售额为24亿美元，同比下降12%。包括篮球、足球、羽毛球等在内的专业功能性球鞋的销售额仅为17亿美元，同比下降了9%。各大鞋类销售额均出现了停滞不前，甚至大幅下降的情况。但对比来看，运动休闲类鞋降幅最小，销售总额相较其他众多鞋款依然优势明显。

但是，在服装鞋类市场整体下降的趋势下，运动休闲类产品对比其他品类，依然是消费者不容易放弃的一类产品。这个风格依旧有自己的过人之处。

运动休闲风能够在市场上占据主要份额，很大程度上是由于人们对健康生活的关注日益提高，并希望能够更好地平衡工作与生活。实现功能、时尚、休闲“三位一体”的运动休闲风也因此得到了消费者的青睐。

但这并不代表着，品牌在选择进军运动休闲领域后就可以高枕无忧。

运动休闲内部竞争激烈，运动品牌不仅要在行业内容力争上游，还要与时尚品牌、休闲品牌甚至奢侈品牌去竞争市场。Prada 2017春夏男装的秀场上出现了登山包，Maison Margiela 直接把瑜伽垫背上了2017春夏成衣的秀场，以配合品牌推出的运动休闲风服饰。而时尚潮牌匡威也在近日宣布回归篮球鞋市场，未来或许会出现休闲风篮球鞋，加入市场争夺。

激烈的市场竞争下，如何通过推陈出新抓住消费者心理，成了品牌后续发展的关键。

lululemon借着运动休闲风的热潮，在2018年第一季度利润暴涨141%，除了专注于开发女性产品，lululemon还建立了社区概念运营门店，致力于打造舒适的门店环境，将产品与免费瑜伽课相结合刺激消费者消费。此外，lululemon也将发展重点部分放在了线上销售数字化转型，通过电商模式，销售旗下产品。

阿迪达斯近日宣布和流行天后碧昂斯合作，希望将碧昂斯的个人品牌Ivy Park打造成下一个Yeezy系列。和娱乐、潮流和文化的跨界合作，让不少运动品牌深入了此前互动并不多的新消费群体，也为品牌增添了运动之外的形象和气质。

不过，需要注意的是，盲目追求运动休闲而背离了品牌定位很有可能造成负面影响。

靠专业运动装备起家的Under Amour在2016年聘请了时尚设计师Tim Coppens来开发其高端时尚产品线UAS，宣布正式进军运动休闲领域。然而，UA利润不增反降： 2017年第一季度，UA亏损227万美元，第二季度亏损1230万美元。最终，UA在今年年初宣布“回归自我”，将注意力由运动休闲转移到专业运动服装的生产，同时仍将致力于品牌创新。

运动休闲风已经刮了四年，在消费者已经有了大量的同类服饰、球鞋之后，品牌需要思考的是如何把握消费者心理、运用好设计技术和理念，以达到更好的效果。