实习记者 | 郑琬颐

很爱恶搞竞争对手的汉堡王，这次决定彻底自黑一把。

基于它的广告，汉堡王现在似乎变成了一个“危险”分子——上个月把竞争对手家的广告牌烧掉；2018年4月，汉堡王居然袭击了麦当劳的后院；2017年3月，汉堡王曾把餐厅着火的负面新闻做成了真正火烤的品牌宣传。

现在，汉堡王终于把矛头指向自家客户了。

近日，汉堡王公布了在它家吃汉堡吃到下巴脱臼的消费者X光片，而且是真实的。在每张X光片下面都有每位受害者的留言：

“我想我是唯一一个吃皇堡伤到下巴的人。”

“早上5：30吃巨无霸的时候下巴脱臼了。”

“噢...在汉堡王扭伤我的下巴...很棒吧...”

汉堡王则是语气轻轻地，统一回复：“我们警告过它很大的。（We warned you it was big.）”

这次的广告仍然是和创意机构David Sao Paulo合作，为了宣传皇堡（Whopper）和巨无霸（Mega Stacker）系列汉堡——汉堡太大，一口吃不下。

汉堡王玩火的梗已经玩得炉火纯青，“真正火烤”的品牌特点已经深深刻在消费者的脑海里。这次是希望大家能够记住汉堡王的汉堡除了是用火烤，还很大份。汉堡王总是用看上去很“奇葩”的营销手段，给自己塑造了一个活泼、很敢的品牌形象，每次出其不意的出场，也总给它带来了十足的话题。