丹麦啤酒品牌嘉士伯（Carlsberg）于6月18日推出了男士护肤品，新系列名叫Carlsberg Beer Beauty（嘉士伯啤酒美妆），主要针对男士，产品包括洗发水、护发素、身体乳。

 

很惊讶啤酒品牌做的化妆品是什么样子的吗？和那些仅仅沿用母公司名字的子品牌不同，嘉士伯男式美容品是真的把啤酒参和在了洗发香波里：每250毫升装的洗发水里有半公升的冷冻干燥啤酒粉，还混有神秘的有机配方。

根据嘉士伯的研究，大麦、啤酒花和酵母中富含维生素B、硅和核黄素。”你有蛋白质、纤维，还有维生素。当你用洗发水的时候，对你的皮肤也会非常好。”嘉士伯的战略研究主管Zoran Gojkovic在YouTube的新产品介绍视频中说道。

帮助嘉士伯将啤酒美容的想法付诸实践的是丹麦广告代理公司Crispin Porter + Bogusky Copenhagen。新系列想要营造一种“幽默的男式美容”的品牌基调，但做的是严肃的美容产品。

“的确，欧洲男人们现在会比以往接触到更多的美容产品。”嘉士伯的国际媒体总监Jim Daniell告诉Ad Week。他还称嘉士伯希望啤酒男式美容系列能成为欧洲大陆的新礼品，虽然价格并不便宜，一个美容套装为64欧元，约合人民币630元。

而事实上，男式美容市场在欧洲外也存在巨大潜力。一项最近的调查显示54%的美国男人根本不用个人美容产品，他们对于头发和皮肤的护理理念还未觉醒。根据Euromonitor International的数据显示，男人们关心剃须以外的美容品的比例正在增长，男性化妆品的销售额在去年增长了4%，达到了34亿美元。

其实啤酒美容并不是一个新概念，它过去主要运用在女性产品里。在过去，美容专家已经证实了啤酒大麦和啤酒花中丰富的维生素和蛋白质对女性卵泡健康很有益，酒精也是上好的清洁剂。美国著名演员凯瑟琳·泽塔·琼斯就一直将酒作为自己的日常保养中重要的部分。

而嘉士伯也不是第一家在沐浴用品中加入啤酒的公司。洗发水品牌Redken就出过一款啤酒清洁洗发水，其中含有啤酒酵母和麦芽。 BRÖÖ也推出过”Hydrating Porter“，”Volumizing Pale Ale”和“Smoothing IPA”,其中都使用了不同的酒酿成分。