最近如果你分别问一位韩国和日本的时装编辑，这两天都在忙什么，他们的答案很可能都和Dior有关。

这个周末，一家全新的“Dior之家”就会在首尔知名的高端购物区清潭洞正式开业，这将会是Dior目前在亚洲的最大旗舰店，占据一幢6层高的独栋楼房。店铺的外立面像是一朵半开的百合，由法国建筑师Christian de Portzamparc设计。

由于面积足够大，陈列出售的也是Dior的完整系列。各楼层除了分别销售女士首饰配件、女士成衣、单鞋、精品珠宝以及手表，还将有整整两层的男装专区，而五楼则是供顾客休憩的Dior Cafe露天咖啡座。

尽管Mers（中东呼吸综合征）的爆发让外界对韩国的安全性感到惶惶不安，仅6月上旬前往韩国的游客数量同比去年减少20%，但是Dior的CEO Sidney Toledano仍然看好韩国的奢侈品购买力。

“30年前第一次来韩国时这里的奢侈品市场仍然非常小，但是韩国人在建筑、工程和纺织业上都做得很成功了，整个奢侈品市场也随之发展起来，这就是为什么我相信这里的潜力。”Toledano在接受《女装日报》的采访时说。

在我们谈到亚洲奢侈品市场时，常常都是在讨论中国和日本，但实际上韩国的奢侈品市场规模并不小。贝恩咨询的《2014年全球奢侈品报告》称，韩国的奢侈品市场规模已达到83亿欧元，在亚洲国家中每年的增幅仅排在中国之后，是亚洲第三大的奢侈品市场。

在Mers发生之前，越来越多的游客涌入韩国也是带动奢侈品销售的一个重要因素。首尔研究院2013年公布了一组数字，当年到首尔旅游的中国游客接近360万人次，增幅达53%。

欧洲市场仍没有太多的好转，新兴的中国奢侈品市场又从去年开始出现了萎缩，Dior在日本和韩国却明显活跃了起来。

6月17日这天，尚未正式对外营业的“Dior之家”在首尔举行了一场媒体预览，那天Toledano和Dior的大股东LVMH集团的主席伯纳德·阿诺特都在现场。而时间再往前拨一天，也就6月16日，Dior还在日本东京发布了2016度假系列，身为代言人的美国歌手Rihanna也前往了东京出现在了发布会的现场。

对于奢侈品牌来说，“市场在哪里，秀场就在哪里”是一条金科玉律。根据贝恩咨询的统计，尽管2014年日本的奢侈品市场增长率仅为2%，但仍然是亚洲消费奢侈品最多的国家，而且非常稳定成熟——绝大部分的日本消费者都是在本土购买奢侈品，即使在日元连年贬值的情况下仍然如此。

2014年11月，Dior在东京表参道的旗舰店也在装修之后重新开业。这家开于2004年店是Dior在日本的第一家独立门店，翻修之后才用了全玻璃外墙，远远看就像一栋罩着白纱裙的房子。

在韩国和日本忙得热闹非凡，但与之同时，Dior并没有忽略中国。

在首尔的Dior之家，和新店同时开幕的还有一场名为“Dior精神（Esprit Dior）”的展览，展示Dior的历史和手工作品。实际上，去年9月，这场展览也在上海展出过，当时一共吸引了超过8万名参观者。今年4月，Dior男装Dior Homme还在广州大剧院举办的2015年冬季系列发布秀。

“我们在中国还会继续扩张，会提供和首尔同等水平的服务——VIP室、给成衣和鞋子提供更大的陈列空间，还会扩张现有的店面…至少要在中国再增加50%的销售面积。”Toledano在首尔时说。

2014年，Dior在上海和杭州各新开了两家门店。Toledano相信，亚洲的Dior顾客数量还在增长，只是和过去相比，奢侈品牌需要提供给他们更精细的服务了。