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正片未动,先导开路,一文带你了解综艺节目先导片

先导片俨然已经成为了现在众多重磅综艺节目的惯例,尤其是在真人秀中更为突出。

文|文娱商业观察 阿木

今日,又有一档新综艺上线,芒果TV和优酷以及东方卫视台网联动播出了全新婆媳代际沟通综艺《我最爱的女人们》,当然与往常一样,在正片亮相前播出的其实是这档节目的先导片,通过简单的婆媳互动和丈夫测试,提前开启节目的征程。

同样,上周六,浙江卫视全新的综艺节目《青春环游记》也是如出一辙地提前播出了先导片,为观众提前了解了这样一档文化旅游类节目的安排,同时还为参与的明星增加了一场额外的考试以及一个互送礼物的环节,帮助嘉宾们相互熟悉。

也是在上周,《向往的生活》在正片第一集播出的前一天,一如既往地更新了第零集,所谓的第零集,其实也就是先导片。在节目中,开篇就以《亲爱的大华》为主题,介绍了固定嘉宾刘宪华的离开以及大家对他的想念,在一阵“情怀杀”中拉开了第三季的序幕。

在不知不觉中,先导片俨然已经成为了现在众多重磅综艺节目的惯例,尤其是在真人秀中更为突出,那么问题来了,为什么越来越多综艺节目喜欢“正片未动,先导开路”?文娱商业观察今天就带你一文了解综艺节目的先导片。

预告不够,正片不来,先导片救档出世

从2012年《爸爸去哪儿》开始,国内综艺节目真正进入到了真人秀阶段,不同于以往棚内综艺节目的录制模式,真人秀节目采用了多机位持续性的拍摄,自然而然会获得大量的素材,这对于后期来说造成了巨大的压力。

正是在这样的紧急关头下,先导片以超长预告的“前情提要”这种形式率先亮相,为正片争取更多的时间。

在2015年时,湖南卫视《偶像来了》邀请到了一代女神林青霞,用这样一部重磅综艺接档《真正男子汉》第一季,占据湖南卫视最强周末黄金档。

按常理来说,该节目播出的时间段通常都是紧密衔接的,不会出现断档的情况,但是在《偶像来了》播出前宣传却一直姗姗来迟,最终空出了一周的时间,所以节目采取了先导片的形式提前与观众见面。

当时,不少观众把先导片当成了正片,表示第一集时长太短,好在于该节目播出后,在索福瑞CSM50城中获得2.318%的收视率,位列第一。

随后的这几年里,以芒果系真人秀为代表的先导片大军逐渐在国内综艺市场风靡起来,越来越多的综艺节目开启了这样一种相介于正片和预告片中间的特殊节目形式。

规则介绍,嘉宾认识,先导片内容不足

先导片作为观众对于一档节目的“第一印象”,占据了十分重要的位置。但是,由于作为节目的辅料,节目组往往把介绍节目规则和节目嘉宾的任务交给了先导片,所以这直接造成了在内容上往往稍显枯燥。

首先,对于规则介绍这件事,不仅仅是对于节目内规则展开的介绍,而且也包含了对于节目底层逻辑的介绍。

一方面,真人秀是假定环境下的真实再现,所谓的假定环境,也就是节目组所提供的一套规则,而完成对这种规则介绍的重担就交给了先导片。

在芒果TV的自制综艺《明星大侦探》中,从第一季到第四季,每一次都是以先导片开始,而刚开始采用先导片的目的,就在于将侦探破案的这张游戏规则,由浅入深地介绍给观众,让观众好有一个心理接受的过程。

另一方面,由于现在的节目一般都会追求一定的主题,所以先导片也承担了介绍节目底层逻辑的重任,简而言之,我们为什么要做这样一档节目。

比如说刚上线不久的《我最爱的女人们》这档节目,在先导片中用了很长一段篇幅来随机采访了一些路人,问及他们对于婆媳关系的观点,以此来引入节目的定位与主题,这是一档以婆媳旅行为主要内容的家庭代际和谐促进真人秀。

其次,在先导片的内容构成中,另外一大重要部分就是嘉宾介绍,当然这也不仅仅只是一个简单的介绍,通常会采用较短的内容,为嘉宾在本节目中搭建一个人物设定。

作为明星户外真人秀的开山之作,《爸爸去哪儿》从第四季开始,转为网播,成为“网综”后的节目组额外做了一件事情,那就是增加了先导片的内容。与往年不同,节目组把以前安排在第一期的小朋友家庭介绍环节,从简单的几分钟拉长到三十分钟左右,并且放置在先导片中,提前与观众见面。

在《爸爸去哪儿》中,对于每个家庭的介绍时,都会采用不一样的风格,有些是严父,有些是猫爸,还有类似于朋友之间的父子关系。在第五季时,节目组用陈小春儿子Jasper开门在先导片中开头,到最后也同样以他关门作为结尾,相互呼应。

除了一直在介绍以外,节目组也会意识到先导片的内容枯燥,所以越来越多的节目从先导片就开始设计情节。

比如说,在上周的《青春环游记》中,节目组不仅用王凯的口吻来介绍节目主题规则,而且还以白宇生日为契机,安排了彼此之间互送礼物的环节,相互吐槽增加看点,以此来丰富这段内容。

预热抢档,试水招商,先导片功能满满

虽然说在内容上,先导片并不够优秀,但是依然还是有很多综艺节目都会选择这样一个过程,原因也很简单,那就是先导片拥有了太多的功能。

第一,先导片具有为节目预热的功能。先导片最初的雏形就是从预告片开始的,所以作为超级加长版的预告片,具有了重要的设置节目悬念功能。

芒果TV正在热播的头部综艺《密室大逃脱》就以超长预告的形式播出了先导片,作为一档新节目,《密室大逃脱》在线下用角色扮演、全民互动的形式为节目造势,在线上也同样以蜜桃六子爆笑集结的为节目预热。

第二,先导片具有重要的抢档功能。现在的大型综艺都是按照季播,所以每一次到季度更替时,也是市场重新洗牌时,当同一档期撞上的时候,谁能最先抓住观众,谁就会拥有当季的市场。即使可能制作周期还不够允许提前上线,也想用先导片提前占据这一档期。

2017年时,正值慢综艺热,在当年第四季度时达到高潮,湖南卫视《亲爱的·客栈》与东方卫视《青春旅社》正面对决,二者都是在2017年10月7日播出第一集,但是为了更进一步夺得先机,《青春旅社》提前了两周就更新了第零集,《亲爱的·客栈》也是全员出镜那一年芒果台的中秋之夜,两边都是在为新节目不停地摇旗呐喊。

第三,先导片最为核心的功能应该是试水功能。先导片这种节目形式在国外早就已经比较常见,国外的电视节目通常利用先导片来测试观众的反应,然后进行收集调整改动,再安排正片的上线计划,形成了一个有效反馈的良性互动。

在《向往的生活》第一季播出时,其实也是一种试水,湖南卫视把这档与市面上其他节目风格不太协调的真人秀安排在周日,要知道这一档期是湖南卫视当时并未开发的时间段。

《向往的生活》进入这一档期后,最先也是开始利用先导片告知观众我们为什么要去乡村体验生活,以及蘑菇屋的运营规则。然后等到先导片播出后,节目组收集观众意见,对于反馈较好的后期进行大幅度增加,以此获取更多的观众。

第四,先导片还有一个潜在的功能,那就是招商。对于新节目来说,“金主爸爸们”都比较谨慎,不敢轻而易举地投资,但是有了先导片之后,既可以先给金主们看到成片预览,又可以留给他们加盟的机会。

前不久,乐华七子的首个大型“团综”《少年可期》正式开播,作为一档新节目,在开播时有且只有一席冠名金主,在经过先导片和第一位师父的内容后,同时增加了康师傅和趣多多两大广告主的青睐,嘉宾们圈一波粉的同时,节目组也可以圈一点钱。

先导片从问世至今,经历了刚开始只是为了救档而推出,严重缺乏核心的竞争内容,到现在开始进行专门的环节设计,在拥有了更多的品质后,自然而然也可以带来更高的价值。

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