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上线「云村交友」小程序,网易云音乐想把社交再做深一点

纵观整个网易,网易云音乐是其产品体系中最重要的流量阵地之一。对于流量平台而言,小程序提供了一个成本更低、更加进退自如的试错工具来探索更复杂生态的构建。

文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|李威

近日,网易云音乐开始内测名为「云村交友」的社交小程序。这款小程序由网易旗下一款婚恋交友软件「花田」团队提供,主打“音乐+社交”的概念。目前尚未完全开放,只有接到内测邀请的用户,才能通过私信通知或者首页的“发现”功能入口使用。

其实网易进军社交早有迹象。2019年1月,网易云音乐发布过主题为“遇见你真好”的2018年度听歌报告,除了听歌时长、热衷的曲风、最特别的一天、单曲循环最多的歌曲、听到年代最久远的歌等主打情怀牌的数据之外,报告还基于6亿用户的大数据,向用户精准推荐听歌品味最匹配的另一位用户,帮助用户实现互动聊天。

虽然初次试水社交并未激荡出任何声量,但网易云音乐并没有就此放弃。小程序云村交友仍延续网易音乐一贯的情怀调性,在社交领域中探索。

“总是一个人,听遍山海和行程。愿你在这里,邂逅同行的旅人。”从这句开屏文案中不难看出,网易云音乐试图通过音乐情怀连接起品味相契合的用户,在小程序中完成进一步的交流,最终形成社交关系链。

在初始化过程中,用户需要先填写个人信息、音乐标签两类信息,其功能布局分为上传相册、编辑资料、vip会员、交友请求四个部分。基于网易云音乐的听歌行为,用户可以将推荐歌手、喜欢的歌曲、喜欢的专辑、最近一周听歌记录等信息公开展示在个人资料卡中。这一步骤是系统为用户筛选和精准推荐好友的关键前提。

与探探、花田等交友软件类似,云村交友以卡片形式向展示用户资料,比如年龄、星座、身高、行业等,并采取左划右划的方式切换推荐用户。用户也可以选择“只看异性”或“不限性别”进行好友筛选。

系统每天为用户推荐150个同好用户,并在资料卡下方显示相似度,也会显示一些与音乐相关的延展信息,比如“你们都喜欢听民谣”、“你们都居住在xx地区”、“你们都从事xx行业”等等。在产生交友意向后,用户可以点击「想认识」发送私信,等待对方回复。

云村交友同样引入了探探、花田的会员模式,尝试其变现可能性。比如用户想要查看“想认识我的人”的资料必须单独付费30元/月。这一价格高于网易云会员,但又低于花田会员。由此看来,会员体系似乎是独立于网易云音乐会员体系之外存在的。未来这一会员体系或将释放更多商业潜力,比如用户个性化装扮、翻倍或无限次查看「想认识的人」、类似超级喜欢等。

总而言之,云村交友的整体玩法,是基于兴趣同好进行算法推荐的交友设置。会员付费体系更偏向探探,还并未展现出短视频和直播上的更多变现可能性。

作为大众最熟知的音乐播放器之一,网易云音乐早期靠情怀营销宣传,定位高格调、高生活娱乐品位,聚集起大批忠实用户。随后更是借鉴网易新闻评论策略,将自身打造成一个充满文艺气息的“听音乐,逛评论”的社区。再到后来的FM分类精准推送,以及对小众音乐的探索。精心的步步经营,使其在短短几年内建立起一道流量护城河。

纵观整个网易,网易云音乐是其产品体系中最重要的流量阵地之一。其展现的社交野心则是对已有音乐社区的进一步探索。

实际上,早在2014年,当时的网易云音乐负责人王磊就曾公开称,网易云音乐定位,从一开始就奔着一个产业链、生态体系而去。这个生态将以移动性和云服务为支撑手段,构建基于音乐为主题的社交平台。

最终目的是通过社交形式由手机端把用户数据、音乐消费数据沉淀在网易云音乐平台中,利用该平台的巨大用户量、消费数据、用户操作行为数据去整合、构建庞大的音乐社交圈。因此,建立一个庞大的移动音乐社区仅仅是第一步。而当下阶段对社交领域的探索则是第二步。

另一方面,维系产品魅力的是网易云音乐的社区调性,音乐版权的欠缺依然是其软肋。尤其近两年,在网易云依托流量池大打情怀牌的同时,国内的音乐市场也在发生着变化,版权逐渐回归音乐产业中心位。网易云音乐的流量生意逐渐见顶,而曲库版权缺失使其难以更好地满足用户听歌的基本需求。

缺少丰富版权支撑,网易云音乐的探索和尝试都更像是一把略显脆弱的双刃剑,成功则能进一步巩固流量池,增强用户粘性;而一旦出现失误不仅无法达到目的,甚至可能失去原有社区调性,加速老用户流失速率。

网易云音乐并不缺少资本支持。2018年11月12日,网易云音乐完成约7亿美元融资。其中投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本和其他一些投资者。2019年3月18日,网易云音乐运营主体杭州网易云音乐科技有限公司注册资本由41075万美元增至5.89亿美元,增加比例30.29%。同时,网易云音乐副总裁王诗沐卸任监事一职,由曹偲接任。

对于流量平台而言,小程序提供了一个成本更低、更加进退自如的试错工具来探索更复杂生态的构建。2018年11月宣布融资消息的同时,网易云音乐还宣布注册用户数达到6亿,拥有流量和资本的网易云音乐则提供了一块试验田。在社交之外,网易在这块试验田上应该还会做出更多尝试。

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