记者｜颜雅安

近年来，女性在越来越多的运动项目中取得了高水平突破，她们的能力正在被更多人认可。然而在商业赞助方面，赞助金额却没有赶上女子体育的发展水平。根据2018年Statista发布的报告，女子体育运动仅仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%：在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。

但是，女性体育正在凭借自身的发展扭转这一局面。目前女子体育项目的参与率处于历史最高水平，女子大学篮球运动多年来越来越受欢迎，大学球员在社交媒体上的追随者和观众人数都在逐渐增加——就在上个赛季，WNBA的女性观众人数增加了50％。

这种趋势下，更多的品牌和公司开始关注女子体育这片尚未完全开发的营销阵地。

英国电力公司SSE从2015年开始一直赞助女子足总杯，移动通讯公司O2公司从2016年起与橄榄球联盟（RFU）达成了一项为期四年的包括男女橄榄球在内的新协议。

美国运动品牌耐克公司则以女子篮球为切入点，布局自己的女子体育赞助营销计划。耐克为巩固自己作为女子篮球领域首选品牌的地位，采取了相应策略：设计更适合女性身体的运动服、重新发行女飞人运动鞋斯沃普斯（Swoopes）系列、以及发布聚焦女运动员的广告等。同时，他们还通过更深层的措施支持女子篮球运动，比如投资基层女子篮球项目，同时与FIBA等组织合作，增加女子篮球国际比赛。

WNBA传奇谢尔·斯沃普斯（Sheryl Swoopes）认为，在以耐克为代表的全球性品牌中取得地位，对于赋予下一代女性更多权力是至关重要的。她回忆到最近与一位16岁女孩的互动，女孩告诉她她的目标是被选入WNBA并成为耐克的代言人，“当我16岁的时候，我没有这个梦想，我甚至不知道它是可能的，”斯沃普斯说道。 “现在这些女孩认为她们有可能成为像耐克这样的品牌的一部分。”

耐克在2016年花了将近100亿美元用于运动员代言，但公司拒绝透露其年度预算中有多少是专门针对女运动员或支持女子联赛和球队的。不过，耐克对女性体育和产品具有持久的信心，因为来自女性消费者的销售额正在逐年递增。