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“白雪换白银”,冰雪产业迎来爆发点

据文化和旅游部数据显示,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。受政策红利的影响,冰雪产业或将成为资本争逐的新风口?

文 | 文化产业评论 王军

编辑 | 李卓

利好政策密集出台,新兴市场趋势向好

2016年8月,国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》明确指出,到2020年直接参加冰雪运动人数超过5000万,并“带动3亿人参与冰雪运动”,2020年冰雪产业总规模达到6000亿元,2025年达到1万亿元。

此后,有关冰雪产业发展政策陆续出台,号召和支持社会资本参与群众冬季运动推广普及。2018年5月,河北省政府办公厅印发《河北省冰雪产业发展规划(2018-2025年)》提出,立足于培育河北经济新的增长极,建成冰雪产业强省。到2022年,全省滑雪场馆达到80个,滑冰场馆达到200个,冰雪产业规模达1200亿元;到2025年,全省滑雪场馆达到100个,滑冰场馆250个。培育10个国际品牌赛事和活动,打造10个冰雪产业龙头企业,冰雪产业总规模达1500亿元。

2018年9月5日,国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》。《实施纲要》总体目标提出,2018年至2019年,重点扶持一批群众性冰雪品牌项目;2019年至2020年,动员各方力量,逐步形成政府主导、社会协同、群众参与的发展格局,初步实现冰雪运动进校园、进机关、进社区、进家庭;2020年至2021年,冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施,冰雪运动基本覆盖全国各省区市;2021年至2022年,群众性冰雪运动发展态势基本形成,努力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

2019年1月10日,教育部办公厅发布《关于做好全国青少年校园冰雪运动特色学校及北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校遴选工作的通知》称,到2020年,计划遴选出2000所特色学校,到2025年计划遴选出5000所特色学校和700余所示范学校。并优先享有本地有关部门给予的有关校园冰雪运动教学、训练和竞赛、经费和条件保障等方面的政策支持。

2019年1月16日,体育总局、发改委印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》明确提出,要研制《冰雪装备器材产业发展行动计划》。据工信部消息,工信部会同体育总局、北京冬奥组委等部门,正在加紧编制《冰雪装备产业发展行动计划(2019-2022年)》,拟于今年发布。《行动计划》将明确今后一段时期我国冰雪装备产业发展的总体要求、重点任务和保障措施,作为产业高质量发展的指导性文件。

2019年3月31日,中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出,力争到2022年,我国冰雪运动总体发展更加均衡,普及程度明显提升,参与人数大幅增加,冰雪运动影响力更加广泛,冰雪产业蓬勃发展,产业规模明显扩大,结构不断优化,产业链日益完备。

随着一系列冰雪产业利好局面的显露,以冰雪旅游为代表的冰雪产业迎来了巨大风口。中国旅游研究院发布数据显示,2016年至2017年冰雪季,中国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次。来自途牛旅游网预订数据也显示,冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型,其人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%,滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示,我国现有冰雪小镇26个,而2015年时全国只有8个,预计在2020年将会达到40个左右。冰雪小镇目前的经济规模约为220亿元,占冰雪旅游市场规模的55%,已成为冰雪旅游最重要的经济主体。冰雪小镇推动当地的酒店、商业街、温泉、房地产等蓬勃发展,衍生出的“白雪经济”产业链条具有很强的带动性。

上市公司积极布局,资本角逐已经开始

据文化和旅游部数据显示,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。在冰雪产业方面,A股的多家公司早前已有布局,地产龙头万科A更是成为了滑雪场地方面的龙头公司。相关公司已布局涉及冰雪运动培训、赛事运营、景区营运等多个领域。

万科A:在2010年就开始涉足滑雪度假产业——启动开发松花湖度假区。万科2018年年报显示,2018年11月至2019年3月雪季期间,旗下吉林万科松花湖和北京石京龙两个滑雪项目,累计到访的客流量超过60万人次。2018年8月,与合作方组成的联合体成功中标北京2022年冬奥会和冬残奥会延庆赛区PPP项目,将作为社会资本方参与延庆赛区的建设和赛后运营工作。

探路者:公司“追求科技创新,为勇敢进取的人提供安全舒适的户外运动装备”,产品覆盖户外生活各个领域。2008年成为“北京奥运会特许供应商”,2009年成为“中国南(北)极考察队独家专用产品”,为探路者进军冰雪产业奠定了基础。目前,公司经营造雪设备和雪场施工、推出冰雪服装、运动装备,投资冰世界等多个冰雪项目,预计一季报业绩:净利润3880万元至4550万元,增长幅度为75%至105%。

奥瑞金:公司针对北京冬奥会带来的冰雪运动产业机遇和快消品客户冰雪产业平台的服务需求,设立冰雪体育产业全资子公司,整合公司体育资源,开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。与美国公司DNCB签署了关于与北美职业冰球联赛(NHL)波士顿棕熊队冰球合作项目合同,双方将共同致力于推动冰球运动及青少年冰球培训在中国的发展。

金达威:公司成立于1997年11月,是国家火炬计划重点高新技术企业。公司旗下子公司与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年(2016-2022)战略合作协议,获得冬管中心全部国内赛事未来6年的独家赛事运营权和独家版权。公司签约费用2.1亿元按协议分期支付,项目运营所需资金由金达威体育自行筹集。

长白山:2017年12月,长白山管委会正式推出“长白山冰雪部落”这一品牌,包含长白山和平滑雪地形公园、和平越野滑雪森林公园、北坡森林野雪公园、西坡天池雪野雪公园、西坡雪地摩托车体验公园五大雪上体验项目。随着冬奥会的到来和冰雪运动的发展,凭借着长白山的地形和自然资源优势,长白山冰雪旅游度假项目将成为景区旅游客运业绩的新增长点。4月1日,受国家政策红利影响,冰雪产业概念大涨,长白山报收涨停。

莱茵体育:公司与瑞士CCT China GmbH Switzerland签署了合作框架协议,拟共同出资设立“冰雪运动公司”,打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。另外,CCT授权公司作为CCT世界女子冰壶冠军巡回赛(上海大师赛)的商业合作伙伴,双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。

华录百纳:2015年7月,公司实际控制人华录集团与河北省政府签署了《战略合作协议》。其中,华录百纳与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的跨界融合,推动冰雪产业在国内的普及。受发展冰雪产业消息刺激,该股前面两个涨停。

三夫户外:公司从主营户外用品销售到涉足体育旅游和赛事运营,其中冰雪项目占一定比例。2016年5月,与内蒙古阿尔山市达成合作,共同开发户外旅游赛事,并于2017年末举办中国阿尔山踏雪板雪地竞速赛;2016年7月,与大庆市达成合作,利用当地的文化体育旅游资源开发,将举办滑雪嘉年华等户外赛事。据公司发布的年度报告显示,2018年公司实现营业收入人民币4.20亿元,比上年同期增长19.62%。

华策影视:2016年5月,华策影视宣布入股翼翔冰雪,以300万人民币持有其10%的股权。翼翔冰雪由花样滑冰世界冠军佟健与舞伴庞清于2015年7月创立,旗下设有爱滑冰微信服务号、爱滑冰APP交流平台、经典冰上舞台剧、高端培训等业务。此项合作是华策影视进军体育产业的第一步,也是其涉足冰雪产业的重要布局。作为一家影视公司,华策影视此前曾策划推出以花样滑冰为主题的体育综艺节目。2017年初,双方合作的《跨界冰雪王》正式播出,在“冰雪+综艺”这一领域做出了一定探索。如果华策影视在“冰雪+影视”这一领域进行更进一步的开拓,或将对冰雪产业带来较大的影响。

产业“风口”已经来临,现在上车还来得及

目前,全球冰雪产业规模已超过1万亿美元。4月11日发布的《2019全球滑雪市场报告》显示:中国是全球唯一快速增长的地区。受冬奥红利、政策红利、冰雪人口渗透率提升等众多利好因素的影响,2018年中国新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家,2018/19雪季总滑雪人次近2000万,冰雪产业整体规模达4517亿元。

一朵朵雪花吹出巨大的产业“风口”,如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪装备、冰雪运动培训等商机,正在成为业内人士热议的话题。结合中央办公厅、国务院办公厅印发的《意见》及前文分析梳理结果,笔者认为,当前我国仍是全球最大的初级滑雪市场,各类社会资本进军冰雪产业正当其时,大为作为。

一是冰雪旅游将迎来黄金发展期。

据文化和旅游部数据中心最新发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示,2017-2018冰雪季,我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约3300亿元。预计到2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达到6800亿元。可以预见,以冰雪旅游为中心的滑雪旅游度假区、冰雪景区、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服务、冰雪传媒、冰雪创意等将成为未来产业资本重点投资、大众创业创新的领域。

二是“赛事+演艺”将成为产业亮点。

2018年12月,国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出,到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元。此次,两办新发布的《意见》再次指出,我国应大力拓展冰雪竞赛表演市场。有序申办和举办冰雪运动国际高水平专业赛事。围绕花样滑冰、冰球、冰壶、单板滑雪和短道速滑等观赏性强的冰雪运动,支持社会力量打造精品赛事和活动;支持超高清视频、虚拟现实等新技术手段在冰雪赛事直播和转播中的应用,带动相关产业发展壮大。

三是冰雪地产将成为掘金新高地。

近年来,随着国家吹响发展冰雪运动和冰雪产业的号角,坐拥冰雪资源的东北地区、西北地区找到了经济增长的新动力。冰雪资源缺乏的南方地区同样对冰雪产业充满了热情,引进赛事、建设人工四季雪场、发展冰雪旅游、冰雪运动培训等动作频繁。从当前我国室外和室内滑雪场的增长幅度看,远未达到总滑雪人次的增长幅度。随着“南展西扩东进”战略的深入推进,雪地产业市场还有很大的空间值得继续挖掘。

四是冰雪运动培训有望成为新爆点。

目前全国的滑雪者有超过1330万人,超过75%为一次性体验者。依据国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》,到2021年至2022年,群众性冰雪运动发展态势基本形成,努力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

显然,实现这个目标,只有通过规范、科学的培训,才能将100万消费人群转换为三亿爱上冰雪的运动人群。就目前国内专业培训机构而言,远远无法满足未来全民冰雪运动的需求。去年6月,阿里体育进军冰雪产业的第一个项目就是冰雪培训,将携手国际滑雪联合会重点打造“爱上雪(Get into Snow Sports)”培训计划。

此外,当前各地争相发展冰雪经济的过程,也日渐暴露出了急功近利和同质化等问题。因此,各地政府要切实贯彻落实两办《意见》,加强政策引导和扶持,科学编制好冰雪产业发展规划,为推动冰雪产业差异化、特色化发展以及项目的招商引资与营商环境优化打好基础,让冰雪产业更有文化内涵、科技含量大。

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