记者| 刘雨静

宝洁旗下的SK-II最近在推出了全球首部真人秀，中国区也在不久前正式官宣播出了。女演员有村架纯和Chloe Morez、搞笑艺人渡边直美、英国著名主持人James Cordon都出演了这套13集的搞笑真人秀。

在目前已经释出的短片中仍有不少SK-II旗下神仙水的品牌植入，但你也会发现，你无法用传统广告宣传片的形式定义它——它是社交媒体和碎片化短视频时代的产物，却并不只是为了多卖几瓶神仙水。

Adweek认为，如今的大公司在广告内容上已经出现了策略性转变：比起单纯的品牌宣传或者产品宣传广告，用不同形式的宣传片传递品牌所代表的价值观和品牌风格才是重要的。

宝洁最近就宣布将与Tribeca Studios合作推出关注女性电影人的纪录片。这套纪录片将在流媒体平台Hulu上播出，尽管是宝洁品牌赞助，但并不会明确宣传某个旗下产品。宝洁首席品牌官Marc Pritchard对The Drum透露，宝洁如今的市场预算中，针对流媒体的电影等自制内容预算会增加。

“流媒体内容正在呈几何级数地增长，”Marc Pritchard说，“而广告需要找到更多有创造力的表现形式，我们做的就是与不同的合作方一起产出不同类别的电影。”

并不只是宝洁这么做，电影、综艺节目、甚至vlog……在大品牌倾向于传递品牌价值观、探讨社会话题，胜过直接宣传产品的现在，广告的形式正变得多样。

另一方面，随着线上流媒体的崛起，诸如Netflix、HBO、Hulu都有自己的流媒体平台和自制内容部门，摆脱了传统电视媒介的束缚后，广告时长、贴片广告形式等等也更多样，过去几年讨论不少的6秒广告便是改变的缩影之一。

去年宜家为了宣传旗下的AR软件IKEA Place——一款利用AR让人们方便在家选购家具的软件，在YouTube上线了名为“Matchers Keepers”的默契考验真人秀，请来情侣、朋友等不同角色的二人，分开挑选家具并选择放置在家里的位置，如果选择相同便可以免费获得那款家具。

而耐克也曾与国家地理的制作部门合作推出过纪录片，记录运动员从默默无名、到努力训练最后成功的过程。这套纪录片也并非以耐克为主题，全程只有运动员身上的装备有小小的耐克logo。