记者 | 周卓然
近日，全球最大奢侈品集团LVMH正式证实，它将和美国歌手蕾哈娜正式在新品牌“Fenty”名下开展深入合作。至此，Fenty不再只是一条联名线，而是成为了独立的设计师品牌。
据LVMH称，该品牌将以“蕾哈娜”为中心，由她发展，以此展现她的愿景，产品包括成衣、鞋履和配饰。同时，蕾哈娜还将负责品牌的商业战略和传播。
最新的2019春夏系列很快就会面世。
这次合作意味着蕾哈娜将成为LVMH集团中首位创立原创品牌的女性，也是该集团首位拥有高级职位的有色人种，还是该集团自1987年推出Christian Lacroix以来创立的首个新品牌。Christian Lacroix是由西班牙设计师Christian Lacroix、时任LVMH总裁Bernard Arnault和Jean-Jacques Picart共同创立。
而对于品牌来说，Fenty的入驻代表着社交媒体品牌在商业上的胜利。从最初和Puma合作Fenty系列，蕾哈娜展现了她在商业上的强大号召力和设计敏感度。
2015年，她又创立了自己的彩妆品牌Fenty Beauty，还得到了LVMH集团的投资入股。该品牌在2017年正式投入市场，定位中低端，定价在65—350元人民币之间。
如今，作为独立时装品牌的Fenty证明了社交媒体时代的品牌已经可以与Dior、Louis Vuitton等品牌平起平坐，是时装行业走向平等、打破阶层壁垒的标志。
31岁的蕾哈娜在声明中说:“与LVMH合作设计这样一个品牌对我们来说是一个非常特殊的时刻。Arnault先生给了我一个独特的机会，让我在奢侈品领域去创造一家不受任何限制的时装公司。我无法想象有比这更好的合作伙伴了，无论是在创意上还是在商业上，我都做好了准备，让全世界看到我们共同创造的一切。”
蕾哈娜不是唯一有志于时装圈的明星。明星协同效应近年来正在呈现爆发式增长，从Selena Gomez和Coach的一次性合作，到Beyonce和Adidas的长期合作，再到Emilio Pucci创造的品牌，消费者的行为开始个人化、圈层化，他们也更容易受到意见领袖的影响。
对于LVMH集团来说，这也是一个双赢的决定，毕竟强调“多元文化”也有利于它的口碑和业绩增长。
据《纽约时报》表示，近年来，LVMH在纠正奢侈品行业的性别平衡方面取得了长足进展，分别于2017年和2016年任命了Givenchy和Dior的首批女设计师。该公司还开始着手解决多元化的需求，将非裔美国设计师Virgil Abloh任命为2018年Louis Vuitton男装的首位创意总监。
目前，Fenty已经公布了新的品牌Logo，是一串在蓝色背景下的白色字符。
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