记者丨楼婍沁

为了吸引中国的年轻消费者，奢侈品牌Louis Vuitton又做了一个新尝试——入驻中国社交平台小红书。

小红书以女性用户集中、讨论内容与购物直接高度相关为人熟知。最近两年，在小红书开设官方账号的品牌日渐增多，包括Cle de Peau（肌肤之钥）、MAC魅可、优衣库、Happy Socks等。但Louis Vuitton是奢侈品牌中首个入驻的。

5月6日至今，Louis Vuitton的小红书账号共发布7条内容，均与推荐LV链条包（Wallet on Chain，链条钱包，以下简称WOC）有关，包括转载一条时尚博主“包先生”在小红书发布的LV链条包推荐视频，以及发布艺人迪丽热巴、范丞丞、焦俊艳，以及小红书KOL陈白羊等穿戴LV链条包的图片。

不过，这些内容均在5月6日与5月7日发布。可以看到有明星艺人出镜的内容评论、点赞表现都可超过千次，而单纯的产品广告图只能收获一百多次的点赞，评论和收藏数则均不会超过一百次。截至发稿，该账号粉丝数为12600个。

值得提到的是，小红书账号应该是Louis Vuitton众多社交平台账号中最“年轻”的那一个。在文字内容方面，可以看到账号运营者用了很多心思去顺应小红书用户的表达方式，比如使用很多emoji表情，又比如使用了包括“宝藏女孩”、“可盐可甜”等网络用语。这与品牌在微博等平台使用的正统的文字风格形成了鲜明的对比。

Louis Vuitton在中国推进数字化的脚步一直不算慢。它曾在2015年巴黎时装周期间将社交账号交由时尚博主gogoboi打理。在2018年时，它也是第一波开通微信购物小程序的奢侈品牌。它还与摩拜单车、携程旅行等中国互联网公司展开事件营销合作。

然而，Louis Vuitton的动作一直是相对谨慎的，尽管有着越来越接地气的操作，但也始终小心维持自己奢侈品牌的定位和形象。

从这次在小红书发布的内容看，Louis Vuitton虽然看似在推广包袋产品，但实际上其推广主力放在了小皮具品类下的WOC。WOC算是LV包袋中的入门款式，售价相对较低，可做钱包，也可加上链条斜背，实用性强，是年轻消费者首次购买奢侈品的好选择。

另外，比起选择抖音等其它新兴社交平台发布原创视频等内容的品牌，Louis Vuitton此次在小红书的动作算是十分低调——直到目前都没有发布实质上的原创策划内容，也并未高调宣布自己的入驻。

整个入驻动作，更像是试水，或是先“占一个坑”。

MediaCom竞立传媒奢侈品牌总经理金若蓝曾在接受界面时尚采访时提到，品牌的确希望通过社会化营销触达新的更广泛的受众，但即便如此，对它们更重要的仍然是“守住自己的核心受众”。

 

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