上午是品牌圈的专车大战，下午是娱乐圈的离婚绝爱。

神州专车没有做错，哪里有做错了？恨得越深也就爱得越深，往往走火入魔，神志不清，各种无逻辑的行为也是值得同情的。神州的这场戏难道不是证明“他有多爱Uber”么？真爱是没有错的。

但是，神州的这场戏是演砸的。

Uber其实是躺着也开花，坐享真爱带来的各种福利，无数UGC产出，无数clipping输出，无数菲林闪烁，原本安安静静地做一个美男子，其实就是“完美”！可惜呀，Uber高层员工耐不住寂寞，在朋友圈得意忘形，有些小膨胀。这样画蛇添足的作法呢？有些欠妥，想想伟大的品牌“苹果”，仍由别人如何黑，一笑而过是最高修为和气量。（虽然是朋友圈的信息，但是社交媒体都是公开对外的，神州已经恶意攻击Uber了，Uber就坐享其成，享受各种欢呼掌声，自己人就不要再发声了，此处要感谢各位粉丝冒着生命危险截图。）

上午场就这么热热闹闹地如同看孔雀开屏般地过去了，下午场还有，刘翔充当了神一样的搅屎棍，在两个专车品牌中插一脚，成功上演了圈中最奇葩的“三角恋”。

当然，今天的两场大戏充分说明：娱乐圈与品牌圈不分彼此，尤其是娱乐圈营销法力无边，分分钟抢走头条。（还记得上周邓超抢了618头条么？）

为了节约时间，风和君今天不做长篇论述，更不会贴满各种图片（太费时间），我就想想，今天这神一样的“看片会”到底给了我们哪些启示？

1，神州租车如果想攻击对手呢，也不是不可以，但是，一定要实现“双赢”。什么道理？对手戏从来不是一个人的独角戏，是两个人的对戏，焦点不是只在一个人身上，要双方使劲，神州租车今天其实沦为了一场没有演技的“独角戏”。神州租车呢，想刷出存在感，没有问题，请有心计地刷，心计也是要脑子有智慧的，请向张馨予学习，戛纳一身东北袄子就成功抢到范爷风头，但是，戛纳不是张馨予一枝独秀，后面还有花仙子大战，再之后还有李晨大战，所有战场，张馨予和范冰冰都是同步发力，有回合，有节奏的对攻。个人觉得，神州租车有点类似张馨予的角色，因为空虚寂寞冷，想要存在感，想被大家抱抱，于是攻击集万千宠爱于一身的Uber。

2，神州租车的媒体/KOL投放呢，也是有点问题的。所有爆点的引出其实是凤凰新闻今天凌晨发布的海报新闻，从门户网站作为起点是独特的，可是明星/KOL阵容完全是“不攻自破”。

原本时间点是精准的，凌晨发布，一大早嘛，一天的第一个新闻高峰期来了，强势酝酿，热度一字涨停。可是如此明目张胆地去攻击对手，其实很蠢，除非神州只是把自己公司所有员工当成观众，自动屏蔽互联网。这是神州犯的最致命的错误，哗众取宠，也要有粉丝买你的单，如今看来就是一只鸵鸟的独角戏。

3，知己知彼，百战百胜，如今Uber风头太盛，神州这么去砸真的是鸡蛋碰石头，投入了这么多人力物力，就是给竞品做了最美的新衣裳。当然，如果神州爱Uber爱得死去活来，这么做倒是可以理解，否则真的是“单相思的人就是白痴”，这会让风和君想到了《新白娘子传奇》里面的张公子对小青的痴迷呢，“失觉症”有木有？神州其实就是换上了“失去互联网感觉”的“失觉症”。

4，再说神州动用的名人资源，海清和吴秀波躺着中枪，吴秀波微博好久不更新了，当然其经纪团队已经安排娱乐号在做洗白白工作了。

然后并没有什么用，这里又是“娱乐品牌化”的精髓，明星团队一定要熟知各种公关守则，品牌心机，切不可沦为品牌恶斗的牺牲品，不能为了眼前的一点红利毁了自己的品牌。不要忘了，吴秀波童鞋在《北京遇见西雅图》里面也是做过司机的，海清在《抹布女也有春天》里也扮演过修车师傅，本是同根生，体验过同行业的相关生活，如今接这种广告宣传就要慎重呢~当然，这些名人平时都不会用专车，所以也就云里雾里地躺枪了。

其他出场名人大部分是投资人，企业高管，模特还有律师，警察汽车驾驶教官，看起来阵容很全，条线很广，原本是应该很有分量的第三方背书的，结果集体被唾沫淹没。甚至网友好奇宝宝们把其中个别KOL的微博翻出来，还发现其之前对Uber赞赏有加呢，真是外面各种乱，窝里更是乱。

5，关于KOL的选择与被选择的问题，底线都应该有，这个和做人一样，不要恶意攻击对方，无公害地攻击可以，只要实现共赢，方向偏了嘛，整个楼就歪了，名声就倒了。现在很多创业公司高管也好，投资人也罢，明星更是，在和品牌合作的时候，一定要火眼金睛，别碰触底线。互联网就是一面照妖镜，所有妖魔鬼怪都能现行。

6，当Uber取得绝对舆论优势的时候，刘翔神一般地出现了。其实关于离婚，之前坊间已经有过传言，只是官方承认这节奏真的充满心机的，借着神州Uber的刷屏优势，成功上位。记得上次刘翔宣布退役的时候，其实就是有心机地做了时间安排和借势安排。具体可以回顾这篇：刘翔正式宣布退役，三小时内的品牌公关借势精彩回顾。

其实这种“抢热点”，“抢头条”的行为在娱乐圈不陌生，去年王菲谢霆锋公开恋情其实是在阿里巴巴在美国上市之后，周五阿里巴巴美国上市，周六一大早就曝光王菲谢霆锋符合；范冰冰李晨宣布“我们”也是借着AB黄晓明领证的热点，一前一后，毫不客气。借着热点上位其实是“吸星大法”原则，把所有现成的关注度和热量成功引到自己身上，热上加热，突破沸点。

7，刘翔挽救了神州租车？其实呢，也不完全。神州会继续被吐槽，虽然出了危机公关声明，自嘲文案失误，自嘲因爱生恨，然后又是一堆前后矛盾的立场。结果，不久后又被删除了。感觉就是一个小朋友在办家家酒，一会儿和你吵架，一会儿又说“本来其实是闹着玩的，没有想到你这么红”，最后还得自信地盲目地力挺自己，哎。

8，刘翔宣布离婚呢，其实只是稍微缓和了一下神州UBER的热点，给大家休息一会儿，晚上进入深度讨论期。毕竟刘翔之前的离婚传言太多了，这会儿正式出声明只能说明其心机婊想借势上位，反正已经是一个很商业化的退役运动员，很多时候大概都身不由己吧。

9，关于品牌借势，如果玩不出速度和花样，其实任何借势都是路人甲，风和君印象深刻的大概就是搜狗输入法了。

因为搜狗的借势在于，入戏很深，展开了“戏中戏”，在原有海报的bug下面借题发挥，然后文字本来与输入法就是“血浓于水”的关系。借势其实就是要抢戏，在原有的剧本上加戏，但是不矛盾，不突兀，然后让整个剧“锦上添花”更好看。

10，刘翔是借了话题热度的大势，搜狗输入法是借了话题本身剧本的优势，水到渠成地上位成功。

11，今天周四，明天周五，马上周末，想要在目前这个大话题下借势的人还有一位：汪峰！不是盛传6月29日，汪峰章子怡大婚么？如果汪峰团队够心机婊，可以马上做传播计划了，借着目前两大热点，都可以上位成功的。

12，今天其实就是一场三角恋，品牌圈与娱乐圈的三角恋，两个专车品牌的爱恨交织，娱乐圈的横刀夺爱，挺好的，营销嘛，思路活络，就要融合八卦娱乐的气质。想想今天新浪微博也是爽死了，自己的流量又澎湃了，热点面前，微博还是要笑傲江湖的。

13，神州如何做正确的危机公关呢？首先团队要换，风和君不相信神州租车就没有一个脑子清楚的人，这种公关新人都明白的道理不可能大公司不明白，也许是搞不定老板？那么老板脑子短路，员工不能麻木不仁，助纣为虐呀。再者呢，好好更新一下娱乐营销的思路和互联网精髓，先培养自己的粉丝军团吧，一个品牌没有受众是孤独的，但是呢，通过什么“黑”“自黑”来吸粉也要看道行。攻击对手不是不可以，但是目前有心计的攻击都是“双赢”的，这个战场没有绝对的敌人，很多时候市场也不是独占，要抱团营销，这一点可以借鉴张馨予PK范爷之战，范爷还是继续骄傲着，但是张馨予一下子就从默默无闻成为了当红炸子鸡。范冰冰也是要感谢张馨予的各种攻击，因为在攻击中可以借势回攻，PK一定要互相配合，有回合，有对手戏，一个人的独角戏才不要看呢。

14，Uber不战而胜，但是呢，面对对手攻击，还是要更大气一点，其实做个安静的美男子就完美了，如今朋友圈反击呢，容易给人落下话柄。这一点，咱们得多学习一下苹果。

15，专车市场的竞争呢，其实就要做到差异化营销和服务，蛋糕很大，一个人的胃也有限，还是做到有个性，有市场吧。

好了，先这样吧，三角恋就这么轰轰烈烈落下帷幕了，下一场，我们期待一下汪峰吧。