文／界面广东 杨柳婵 王谦

擅长讲“故事”的广东欧派家居集团公司（下称“欧派家居”）最近又出了“爆款”故事，但似乎有点“玩脱了”。

日前，欧派家居推出了一则名为《共享爸爸》的广告短片，同时上线了名为“共享爸爸”的小程序，凭借着“共享爸爸”的创意噱头、“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”这一句略带“梦幻”的slogan，广告视频和小程序迅速引起网友热议。然而，不少网友质疑该宣传方式是否违背伦理。

5月16日，欧派家居方面的负责人回应称，“共享爸爸”只是短片中虚拟的角色和共享爸爸公司APP，共享爸爸APP并不存在，不是真实的租赁平台。而有律师表示，欧派此举或涉嫌违反广告法和违背社会公序良俗。截至界面广东发稿时，该广告短片和小程序已无法查看。

“共享爸爸”惊爆眼球

网络流传的视频显示，《共享爸爸》的广告短片展现了一个忙于事业而未能兼顾家庭的年轻父亲的故事。根据广告视频提示，以“共享爸爸”为关键词在微信端搜索还可进入对应小程序。

有网友进入小程序后发现，页面提供了“商务型”、“暖男型”、“运动型”、“文艺型”和“幽默型”五款“爸爸”，按照页面提示，用户根据自己的喜好、选择相应的地点即可呼叫附近的“爸爸”。

然而，网友发现，点击呼叫之后，该小程序并未提供对应的服务，而是跳转至广告视频，进而跳转至欧派家居的推广链接。不少因为广告视频“跃跃欲试”的用户由此感觉“上当”，并且质疑该宣传方式的合法性。

5月16日，欧派家居方面的负责人对外回应称，短片则是欧派为515国际家庭日制作的“公益片”，“共享爸爸”只是短片中虚拟的角色，共享爸爸APP并不存在，不是真实的租赁平台，本次营销旨在呼吁人们关注“丧偶式育儿”现象，增进中国家庭中父亲对孩子的教育和关注。

欧派家居还表示，推广视频结尾处明显标注了“共享爸爸仅为虚拟解释，并非真实租赁平台”的字眼。

针对部分媒体质疑小程序后期修改添加了“公关/推广/市场调查”类别，欧派方面则回应称，小程序一直是以“公关/推广/市场调查”这个类别申请发布的，由于不是实质商品服务产品，若以其它类别发布，根本不可能通过发布方审核。

律师：或涉嫌违反广告法和违背社会公序良俗

虽然欧派家居多方举证以标榜本次“营销活动”的合法与“正义”，但大部分用户还是对“共享爸爸”这个概念表示了“震惊”，甚至有网友称该想法令人“恐惧”和“不适”；部分律师也表示，此次欧派家居的营销宣传极易引发误解，且有违公序良俗，或涉嫌违反广告法。

“共享爸爸的创意未免有所低俗，实际上是违反社会公序良俗的，这样一个广告，也涉及到违反广告法中虚假广告的问题，因为‘共享爸爸’并不能合法的实现”，5月16日，广东至信忠诚律师事务所律师董亚民对界面广东表示。

董亚民援引中国《广告法》介绍称，在国内，商品或者服务不存在的，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，均构成“虚假广告”；广告亦不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。“我认为欧派应该承担起一定的社会责任，发布符合公序良俗的广告，因为合法经营才是企业发展的基本，不应该以低俗广告吸引用户眼球，实际上是短视的行为，应该把眼光放长远，才能够取得更理想的经营效果。”董亚民说。

5月15日，陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善接受媒体采访时表示，“共享爸爸”和欧派家居并无实质性的联系及共同点，此种宣传会对公众造成误解，并利用公众的好奇心增加浏览量，达到宣传目的。

据报道，北京市中闻律师事务所合伙人王维维也对媒体表示，该广告属于创意型广告，内容未见明显违法违规之处，但利用“共享App”噱头诱导消费者阅读广告的宣传形式，确实欠妥，“应该在文字上做些提醒，比如给‘共享爸爸’加上引号，在文案上留着敞口，让消费者知道这个广告可能是个玩笑，但也好奇愿意点击进去。”

5月16日，界面广东再次在微信端检索“共享爸爸”小程序，发现该小程序系统正在更新维护，页面已无法正常打开。