记者 | 黄姗

时尚媒体集团康泰纳仕又卖掉旗下一家杂志，这次轮到为几代新娘编织婚礼梦想和创意灵感的《新娘》（Brides）。

据《女装日报》报道，《新娘》本周三被证实已经被数字媒体公司Dotdash收购，具体成交数字和细节未被披露。Dotdash是该杂志的早期竞标者，双方直到近期才达成交易。

Dotdash是InterActiveCorp (IAC)集团子公司，该集团旗下有多个北美知名社交软件，包括Tinder，Match和OKCupid。

“这最终不是一场疯狂的竞价”，DotDash总裁Neil Vogel告诉《纽约时报》，“对我们来说再清楚不过，这背后不是一场巨额的投资。”

创刊于1934年，《新娘》杂志一直被视为婚庆领域的权威。从求婚，到订婚，再到婚礼，甚至到蜜月旅行等方方面面激励、鼓舞并指导着一代代的新人们。这本杂志在消费者和广告商心中有极好的口碑，是婚庆领域举足轻重的品牌。

被收购后，《新娘》现任执行董事Lisa Harman Gooder将继续担任新的总经理职务，并继续负责该杂志的战略规划和采编业务。Vogel表示，“我们不是为了印刷版而收购（《新娘》）的，”我们买它是为了它的编辑团队和数字版本”。

此外，包括Lisa Harman Gooder在内的大部分采编人员将离开康泰纳仕位于曼哈顿下城的办公室，搬到Dotdash位于曼哈顿中城的办公地点。

康泰纳仕在1959年从出版商Brides House手中收购《新娘》（Brides）杂志。该杂志很长一段时间一直名为The Bride’s Magazine，中间又更名为Bride’s，直到2005年最后改名为Brides。《新娘》一直是月刊杂志，直到2013年改为双月刊。被康泰纳仕收购后，《新娘》一直与VOGUE、Glamour以及House & Garden等多个时尚杂志互为补充，风格上紧密配合。

《新娘》在2008年开始推行数字版本。2012年，该杂志任命非裔美国人Keija Minor为总编，Minor也成为康泰纳仕出版史上第一位非裔总编。

在Keija Minor以及2017年出任总编的Lisa Harman Gooder的带领下，《新娘》杂志快速扩张其数字化版图。根据comScore提供的数据，Brides.com今年3月访问量达到360万，超过2015年的两倍。

相比数字网站的快速发展，《新娘》杂志纸质版的销量则每况愈下。过去五年，该杂志印刷版读者的数量锐减，只剩下30万份。

由于准新娘们更喜欢浏览婚礼网站或者社交媒体Instagram来了解婚礼时尚趋势，而不是去报刊亭买一本杂志来了解，据 the Alliance for Audited Media数据显示，《新娘》的单本销量自2014年以来下滑了近三成。

但该杂志也曾经风光无限。康泰纳仕甚至因为过于看好婚庆类内容的前景，在2002年从Primedia手中以5200万美元收购了同类刊物《当代新娘》。而康泰纳仕的兄弟公司Fairchild则在2003年从帕斯传播（Pace Communication）手中买下了《新娘》的竞争对手《优雅新娘》（Elegant Bride）。不过，2008年金融危机之后，康泰纳仕停刊了两本杂志。

此次收购后的《新娘》杂志将于今年底停止发售纸质版。美国版8/9双月刊和英国版9/10双月刊将成为最后两本印刷版《新娘》杂志。

DotDash一份申明中表示，“（《新娘》)未来的重点是在网上和跨平台构建最全面、最鼓舞人心、最具包容性和最值得信赖的与婚礼相关的所有内容。”

拥有三大知名刊物《时尚》（VOGUE）、《名利场》（Vanity Fair）和《纽约客》（The New Yorker）的康泰纳仕是世界上最成功的杂志出版商之一。近年来受到互联网的冲击，康泰纳仕集团不断精简内容产品矩阵，并通过数字化改革、裁员、限制印刷产品的生产、以及出租位于曼哈顿下城世贸中心一号楼的楼层等措施，来确保利润。即便如此，该出版商仍被希望通过采取更为激进的策略来确保公司利润。

2017年，康泰纳仕亏损1.2亿美元。去年八月，媒体报道该出版商欲出售旗下《新娘》、《高尔夫摘要》（Golf Digest）和《W》三本杂志。

直到本周一，《纽约时报》报道称，《高尔夫摘要》被Discovery集团以3500万美元收购。具体交易细节未被披露。Discovery首席执行官表示，这笔交易将有助于提高该公司在国际市场和多平台提供与高尔夫相关的内容。

目前，《W》杂志是否找到合适买家仍未可知。

此次收购《新娘》杂志将强化数字媒体公司Dotdash在女性生活领域方面的布局。为渗透千禧一代女性生活的方方面面，该公司旗下已经拥有帮助女性装饰自己家庭的品牌MyDomaine和The Spruce、帮助女性理财的产品the Balance、以及护航怀孕和养育子女的品牌Verywell等多个女性品牌。

“《新娘》杂志品牌有卓越的历史和良好的声誉，我们很高兴能在此基础上更上一层楼”，Neil Vogel表示，“《新娘》加入我们品牌大家庭将为我们创建一个强大的平台，去拿下婚庆领域，并增强我们在她们生命重要时刻（结婚）接触年轻女性的能力。”

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