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常驻嘉宾大换血的背后:MC的排兵布阵有何奥秘

《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》等名牌国产综艺刚刚形成品牌和口碑,又面临着嘉宾换血的危机,重新排兵布阵后的老牌综艺能否让观众接受?

文 | 文化产业评论 于帆

炎夏将至,新一轮的综艺季即将开始,一大批综艺节目已经安排上了。近年来,我国综艺节目在数量和类型上都有很大的变化,真人秀节目成为了综艺节目的大势。许多真人秀综艺节目采用了固定MC团(固定常驻嘉宾)+飞行嘉宾(非常驻嘉宾)的形式,这样的节目形式一经播出便受到大众的欢迎,但由于各种工作调整,MC团的成员不断变动,导致了综艺节目的收视成绩和评价受到影响。

 

假“拼凑感”与真“兄弟情 ”

《奔跑吧第三季》以更新后的阵容开启了新一季的奔跑,但不少网友指出节目组将原阵容中“笑点担当”替换为一些综艺新人,这样的配置让节目的笑点变的尴尬。

在引进韩国《Running Man》版权后,《奔跑吧》在之前的六季中也曾有过成员的更换,但此次成员大换血引起了网友的热议。显然,观众不买账新配置的原因一是出于对原跑男团“伐木累”的感情,二是出于对新加入成员的不熟悉。新加入成员朱亚文、王彦林、宋雨琦和黄旭熙中大部分都是综艺新人,与老成员的熟悉度不高,造成了团队拼凑感,让观众的观感体验下降。

由于艺人的档期问题和定位规划的调整,综艺节目常驻MC 的变化是很常见的。《向往的生活》在第二季中加入新成员彭昱畅,在第三季中刘宪华缺席,成员张子枫替补。黄磊在节目中多次提到想念缺席的成员,并期待刘宪华早日归队。张子枫在电影《快把我哥带走》中与彭昱畅饰演兄妹,在电视剧《小别离》中与黄磊饰演父女,张子枫与其他成员有着深厚的感情,张子枫的妹妹定位也与节目的温暖气质相符。

芒果卫视的综艺情感牌一向打的很好。芒果卫视的王牌节目《快乐大本营》多年来占据中国综艺节目的龙头位置,除了顶级流量明星的助阵和不断更新的节目环节外,快乐家族多年来的不变的阵容也是观众保持对快乐大本营的忠诚度的因素之一。《快乐大本营》作为中国的老牌综艺,快乐家族多年来的感情也成为了这个节目一大优势。

《极限挑战》在迎来第五季的时候将成员孙红雷和黄渤替换为迪丽热巴和岳云鹏。网友对此评价不一。喜剧人和流量艺人的加入的确能为节目带来更多的笑点和话题度。但对于极限男人帮的解散很多观众表示惋惜。“极限男人帮”在节目外的互动让观众的关注延伸至了生活中,他们在微博上的互动和打趣让观众真实的感受到其感情,这拉近了明星与普通观众之间的距离。对于很多观众来说,他们已经接受了《极限挑战》就是“极限男人帮”的节目,突如其来的成员替换让许多观众觉得不能接受。

从节目品牌塑造来说,成功的综艺节目的打造需要多方面的努力:吸引大众眼球的主题设置,能带起流量的嘉宾团体,引领潮流的环节设置,持续制造的热点和笑点,设置观众议程的宣传和节目品牌效应的利用等等。

对于观众来说,嘉宾团体是对于一档综艺节目的第一印象,起到塑造节目品牌的标识的作用。所以,综艺节目的嘉宾团体是观众对节目的忠诚度和满意度的最重要原因。

从满足观众的需求角度来说,综艺节目是观众休闲娱乐的选择之一,观众需要的是放松和欢乐的情感抒发。相比较于拼凑的笑点和强行正能量的节目来说,像老朋友之间的互动和游戏的节目更能使观众感到真实和放松。因此综艺节目在挑选新加入成员时,要考虑成员是否与节目定位相符合,新成员与老成员之间的默契程度和节目的未来规划问题。综艺节目MC们的“团魂”能否感染到观众,也是节目成功与否的一大关键要素。

“他山之石”与“前车之鉴”

韩国影视娱乐产业产值占韩国GDP的6.42%,是韩国国民经济的支柱产业。韩国的综艺节目质量是有目共睹的,韩国在综艺的常驻MC配置上有什么独到之处,常驻MC的更换对韩国综艺有什么影响呢?

《Running Man》是韩国的一档国民级综艺节目,在2013年曾一度创下超过20%的高收视率,节目中的“撕名牌”环节曾一度带起了全民撕名牌的热潮。2016年,《Running Man》获得韩国国务总理表彰“韩流传播贡献认证”,表彰其在韩流传播和韩国旅游事业方面做出巨大贡献。

《Running Man》的MC团每一位都有鲜明的角色定位,每一位成员都被视为不可被替代的。但在2017年成员Gary宣布退出节目,两个月后,成员金钟国和宋智孝也宣布退出节目,引起了粉丝的强烈不满,节目组甚至做出了节目停播的决定。对于一个品牌塑造已经相对成熟的综艺节目来说,大幅度的更换成员无疑是观众对这档节目信任度的一大挑战。

《Running Man》已经从一档单纯的综艺节目变为了MC团体精神的文化符号,团体精神的力量超越了节目品牌。粉丝们表示,宁愿将RunningMan放在心中,也不愿有成员下车。观众比起对一档综艺节目的观看需求,更注重的是情感的输出,嘉宾团体在一起多年的共同回忆和对彼此的了解,才产生了许多的笑料和火花,让观众感受到比起同事,他们更像是伙伴。Running Man的观众对每一个个性鲜明的人物与时间积累起的人物关系已经非常熟悉,在有成员退出或加入新成员的时候会打破观众对节目的熟悉度,因此,观众一时无法接受常驻MC 的替换也是有可能的。

在2017年中旬,节目宣布增加两位新成员后继续节目的录制。在出现成员退出或新增成员的时候,节目组的首要问题是创造新的“吸睛点”,建立新的角色关系,让观众迅速的接受全新的阵容。《Running Man》在经历了停播风波,全新阵容与新PD不断的磨合后,Running Man的收视率终于又突破了8%,成功的渡过了“成员危机”。

流量赋能综艺,但流量不是点金石

真人秀节目以满足观众的娱乐需求为主要目的,节目组要将观众所喜爱的明星“有机”的组合在一起,搭配成为让观众产生新鲜感和好奇心的MC团体。

  • 重磅嘉宾

在一定的预算中,节目组在考虑嘉宾安排的时候会首先敲定其重磅嘉宾,这类嘉宾是节目收视和热度的保障。重磅嘉宾为鲜少参与综艺节目的老牌知名艺人如《我们来了》赵雅芝、刘嘉玲的加入提升观众的关注度,《幻乐之城》中王菲、《我们十七岁》中郭富城的加盟为节目带了热度也吸引了大批粉丝。这类艺人在节目前期宣传的时候起到了打响节目知名度的重要作用。

  • 话题人物

选择话题人物制造团队的紧张感,增加节目的娱乐性和讨论度。这种看似不那么融洽的团队关系也是综艺节目选择MC深思熟虑后的结果。制造冲突感是综艺节目的惯用伎俩,在嘉宾的年龄配比上制造老少同框的惊喜、在嘉宾的职业上选择体育明星、歌手、演员甚至素人来使话题多元化等。

  • 流量艺人

节目组会在预算范围内综合考虑艺人的流量和综艺表现能力挑选适合的嘉宾。艺人的流量指数是根据艺人作品的关注度,引擎搜索数量,粉丝粘度及社交网站讨论度综合量化的指标。流量艺人对节目的收视率和网络点击率的贡献是很大的,他们的粉丝也比较活跃,可以在很大程度上提升节目的讨论度。

常驻嘉宾的选择对于综艺节目来说无疑是重要的,但在选择之后如何利用嘉宾的特质和角色之间的关系制作好的综艺才是决定综艺是否能够得到大众喜爱的关键。《吐槽大会》被吐槽只请“过气明星”,但其前三季却分别取得了21.2亿、20.2亿、19.1亿的网络点击率。挖掘过气明星的槽点,让过气也成为了吐槽嘉宾的一个笑点。而《咱们穿越吧》拥有张卫健、沈腾、张国立、宋小宝、杨千嬅、黄小蕾、海陆、于小彤、金圣柱的优良MC配置却在播放量和热度上都表现平平。这表明只依赖于明星的人气和流量为节目带来的热度不足以让节目获得持续的成功。

结语

中国综艺经历了三十几年的磨练,如今呈现出百花齐放的态势,无论是节目形式、节目主题还是嘉宾配置上都各有特色。中国综艺也在渐渐的摸索出一条自己的道路,以社会实事为关注点,以观众的情感需求为导向的综艺节目制作方式。常驻MC的频繁更换无疑会对节目粉丝的忠诚度产生影响,但只要保证综艺节目的质量,发掘嘉宾的特质,相信中国的综艺节目能够打响自己的品牌,创造中国新综艺。

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