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我怀疑《这就是街舞2》不只是一档综艺,而且有证据

《这就是街舞2》正在综艺产业化的道路上狂飙突进。

文|娱乐硬糖 刘小土

编辑|李春晖

开播4小时,微博话题阅读5亿+,豆瓣评分9.7,《这就是街舞2》炸了!

距离上季节目收官一年有余,断粮的街舞爱好者们早已嗷嗷待哺。2018年,作为垂直圈层综艺的《这就是街舞》不但收视口碑双丰收,更带动街舞文化强势出圈。从舞台上走出的杨文昊、韩宇、亮亮等选手,也成功闯入大众视野,热度几乎不输明星队长。

不过在综艺领域,素来也有“一鼓作气、再而衰”的魔咒。事实上,在《这就是街舞2》开播前,亦有不少怀疑声:“第一季亮了好些王牌,节目还能挖到什么宝藏选手?”“这类型节目看过就行了,还能有啥新亮点?”

5月18日,《这就是街舞2》在优酷正式上线,“首期即决赛”的强势开局迅速征服观众。说真的,这表现硬糖君都惊讶。毕竟是看着《这就是街舞1》火起来的,那可是一档慢热节目,前两期都没能达到现在的声势。综艺二代竟比一代还强,什么路数?

“我们感觉像做了一档新节目。”灿星文化副总裁,《这就是街舞》总导演陆伟接受采访时说。

相较于第一季,《这就是街舞2》在导师、选手、赛程和运营玩法都更为高阶,实现了货真价实的综艺迭代。连向来恋旧的老粉都纷纷表示:《这就是街舞2》再次找准街舞和综艺的正确打开方式,入股不赔。

而相较于节目本身,硬糖君格外注意到的是:《这就是街舞2》正在综艺产业化的道路上狂飙突进。节目才开播,导师周边、选手同款和相关衍生品等追星福利,已经安排得明明白白。想必很快,帽子、头巾、卫衣等街舞文化标志服饰,都将成为潮人标配。赶时髦,请抓紧!

高手过招,神仙打架

通常硬糖君看选秀海选,就图个菜鸟奇葩选手的沙雕搞笑。但OG(教父级选手)含量爆表,早已决定了这届街舞从海选就能让人视觉体验直达巅峰。

易烊千玺、罗志祥、韩庚和吴建豪四位明星队长有料会玩,为节目贡献了诸多名场面。而选手集专业、特色和艺能于一身,让四肢僵硬的硬糖君都忍不住又起了学舞的念头。

开播首期,节目已甩出高博、冯正、阿牙、小海等多张王牌。上古神兽级选手太多,因此每次battle都是神仙大规模武装冲突现场。搞得《这就是街舞2》的观众也如同李佳琦附体, “OMG”“amazing”“选他选他”的评论张口就来。

今年的队长大秀依然是开场重磅节目。四位队长需要通过出色表现,尽可能吸引选手加入自家阵营。本季队长变更一度让网友担心节目效果。毕竟,wuli韬韬在上届贡献了大量笑点和表情包,“大龄偶像”吴建豪能hold住吗?

节目播出后,吴建豪宝藏男孩的形象迅速打消群众顾虑。他在队长大秀的专业表现赢得选手们的高度认可,KOD创始人高博直奔其麾下。

而吴建豪游走与直男和梗王间的状态,更让观众欲罢不能。他一边开怼起哄选手“闭嘴”“我需要他要问你吗”;一边带领队员在争霸赛中上演“性感舞者、在线摸腿”。惹得观众直呼:“吴建豪,你为啥扛着品如的衣柜跳舞!”

即便是老队长,在这季也给观众带来了不少新鲜感。易烊千玺不再纠结,选人变得稳准狠,完成了青涩少年到成熟队长的蜕变;韩庚不再冷面,带着队员互动玩乐,给吴建豪频频挖“坑”,撕下了严肃队长的标签;而罗志祥依然综艺感十足,张嘴来梗制造大量笑料,稳坐段子手的宝座。

队长各有特色,选手也都有独门绝技。世界腰王金小根、甩手掌门AC(雷曦)、埃及手狂魔三儿、增高垫杀手小海……凭借各具特色的表现,选手们迅速成为粉丝新宠。

值得一提的是,在保证内容专业的前提下,这季街舞的剧情感明显提升,真人秀色彩加强。“街头争霸赛”让各队为争抢晋级毛巾处于“冲突”之中,从而呈现了大量高能对决场面。

易烊千玺与罗志祥队伍的三对三即兴斗舞,双方都派出冠军组合牌,看得人热血沸腾。吴建豪和韩庚两队的2V2对战,街头感十足,整体氛围轻松而不失刺激。

这样盘点下来,《这就是街舞2》首战告捷,倒也并不意外了。开播当晚,#易烊千玺发型##这就是街舞队长battle##吴建豪淘汰周游#等话题就空降热搜,热搜热度值超过200万。

“易燃”“好看”“圈粉现场”“势如破竹”等标签被观众毫不吝惜的贴上了这档新节目。易烊千玺盘核桃、AC VS周芷若、罗志祥嘴巴嘟嘟等表情包也迅速传播开来。优质口碑持续发酵正将更多吃瓜路人卷入其中。

街舞出圈,广场争霸

在这个多数选秀都靠导师扛流量的时代,能让观众在第一时间就真情实感的追选手、还集体自发做宣传,已经是一档节目的成功。而带动潮流文化突破原有受众、完成出圈使命,无疑是垂直综艺们追求的终极目标。嘻哈、街舞、音乐剧都曾站在这条赛道上,试图引导和重塑大众的审美趣味。

去年,《这就是街舞1》线上走红后,迅速掀起一轮线下街舞热潮。比如石头与王子奇一起演绎的《失恋阵线联盟》,就被网友演绎出“医院版”“学校版”等各种版本的“失恋舞”登上热搜。不光街舞相关产品都一下子好卖起来,街上的街舞培训班都跟着沾光火爆。遥想当年葬爱家族们的“斗舞”岁月,也真让人感慨生不逢时!

其征服的还不止是国内观众,还有海外市场。《这就是街舞1》国内热播后,迅速踏上“出海”征程,被江广盈科买下海外播放版权,首轮在中国香港、泰国、新加坡、马来西亚等10余个国家和地区的电视台播出。

一向是进口综艺模式的我们,终于也能出口原创综艺了。从网络小说的火爆海外,到《这就是街舞1》的全球发行,不难看出,年轻文化、互联网原生文化更易打破国别界限,将中国文化辐射全球。而越是圈层文化,越具有世界性。

到了《这就是街舞2》,在内容布局和运营玩法上,则又秀出了更多出圈神操作。新队长吴建豪的加入使节目受众得以扩充,覆盖更广年龄层。曾经F4的迷妹、《流星花园》的老粉,纷纷跟进《这就是街舞2》。据《这就是街舞2》监制刘栋透露,吴建豪的到来吸引了大量29-34岁用户的关注。

与此同时,今年的选手阵容也更为重磅,囊括了海内外的各路大神,不少选手已经积攒了一定群众基础和国际知名度。可以说,《这就是街舞2》无论破圈还是出海,都带有先天优势。

去年,《这就是街舞1》曾激发群众自发模仿热情。今年在节目运营上则更加有组织、有互动。优酷官方发起了“全民皆舞点亮地图”的助力活动,号召全国街舞爱好者秀出自己的跳舞视频,线上票选最高的素人作品,将加入到节目的正片放送。

面对这一号召,祖国大地的叔叔阿姨们最为技痒。他们将广场舞和街舞、鬼步舞和顶碗舞进行融合,率先发力硬核应援。

不止是老少通吃,《这就是街舞2》还针对不同用户采取了“长短两吃”的视频传播策略。路人群众不会花数小时来追一档“未知”节目,爆款的诞生绕不开碎片内容带来的“试吃效应”。《这就是街舞2》将联手站内、微博和短视频,通过“蒲公英计划”将大量碎片内容播种全网。

当年轻人在抖音模仿《这就是街舞2》选手的表演;中老年在微博晒出他们的街舞应援;像硬糖君这般四肢僵硬的死宅,也开始念叨着“锁”、“停步走”和“身体电流”等专有名词,街舞的圈,早已破了。

综艺产业化,怎么玩?

综艺产业化、挖掘爆款综艺的IP价值,是每个综艺人的野望。尤其是潮流文化型综艺,在这方面具有先天优势。

此前试映会上,《这就是街舞2》监制刘栋就透露,这一季节目更想做成产业链,希望通过节目带动整个街舞行业的发展。因此,在衍生品开发、IP授权和生态联动上,《这就是街舞2》又亮出了不少杀手锏。

早在街舞第一季,不少观众就对选手同款执念颇深,数度许愿官方能够出售衍生品。粉丝的呼唤引起了制作方的重视,这季优酷将加大节目周边的开发力度和品类。除了此前走红的街舞毛巾外,还将结合四位队长的队徽以及后期出现的信物,上线帽子、头巾、手机壳等几十个品类的衍生品。

谈及综艺产业化的现状,刘栋对硬糖君表示,目前没有哪个综艺真正做到了产业化,唯独优酷可以。因为背靠整个阿里集团,优酷的优质内容能够得到生态中不同平台的捆绑赋能。《这就是街舞2》就将联合阿里鱼、饿了么、盒马鲜生推出系列活动,让节目不断渗入到用户的生活场景。此外,《这就是街舞2》还将携手银泰这类线下商业广场,对街舞选手和内容进行荧幕投放宣传,为粉丝提供打卡机会的同时,也拓宽线下宣传范围。

不过,在硬糖君看来,综艺产业化的根基还是节目本身。想要全面开发街舞文化的商业价值,必须保证《这就是街舞》系列的持续面世和创新,挣脱综N代的魔咒。

目前来看,网友们对《这就是街舞2》的制作水平、内容质量颇为肯定,最担忧的是后期选手的储备和质量。不过据硬糖君了解,优酷早已针对人才稀缺问题展开相关布局。平台后续将推广大师课程和培训,甚至以《这就是街舞》IP为主做全国青少年街舞比赛。同时从舞协获取更多优质选手,为节目输送新鲜血液。

光是《这就是街舞2》选手的荧幕battle就让人欲罢不能,不知现场会是一种怎样的体验。或许我们很快就能从《这就是街舞2》举办的线下巡演、赛事活动中得到答案。

不过,硬糖君在此给诸君高能预警一番。咱平时没事多练练手速,不然衍生品、门票一个都抢不上。要知道,早几日淘宝主播给粉丝种草《这就是街舞2》联名系列韩庚同款T恤,999件一秒售空。这届街舞粉丝,厉害着呢。

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