文|黑马良驹

对视频质量有高要求的人一定熟悉 Vimeo 这个平台。与YouTube等网站不同，Vimeo是一个服务于短片创作者而非迎合消费者的平台，它区别于其他视频分享网站很重要的一点就是可以上传 1280 的视频，达到了真正的高清标准。在这个网站上只有那些艺术价值高、极富创意的短片才会被推荐到首页，据说为了维持平台的纯粹性，它们甚至放弃了天价的广告费。

今年，Vimeo发布了品牌迄今为止最大型的系列广告片。令人意外的是如此高清视频网站并没有走大片风，而是以生活中的尴尬为主题，做了14支尴尬到窒息的小短片。这看起来不像Vimeo的风格，但绝对是扎到观众笑点与痛点的好创意。而另小迪赞叹的是短片中唯一的一句广告词。

电影院尴尬的约会情侣、不断加快的旋转门令人无法进入，PPT 投影起火、服务员过于热情的服务、不受控制的芥末酱疯狂喷射，舞会上的女生们接连撞衫……高饱和的色彩显得短片非常精致，有种舞台剧的感觉。

在每个小段落结束时都有一句“Vimeo can help*”，大家仔细看最后有一个星号，这个特殊的星号是品牌主用一种戏谑的意味表示短片中描绘的所有情况Vimeo 都帮不上忙，但如果你遇到视频创作方面的问题，找 Vimeo 就对了。这一句看似简单的广告语成为了传播的关键。

这让小迪想起来《引爆点》中的一个案例。1954年，当温斯顿牌香烟首次面试时，公司打出的广告语是：温斯顿，正同烟的味道。（Winston tastes good like a cigarette should），这句话使用了不合语法的“like”而不是“as”，在当时引起了小小的轰动。借助这句令人难忘的广告语，短短几年，温斯顿成了美国最畅销的香烟品牌。这是一句有附着力的广告语，它所包含的附着力是产品能够流行的关键。可以看出，用户心智对于那些绝对正确，一丝不苟的表达会天然地失去关注，如果想要你的内容更有“附着力”，我们就必须考虑如何让它稍有不同。

在小迪看来，Vimeo之所以放弃大片风格，选择拍这样一个接地气的广告，是对现在的社会流行有着犀利的洞察，从中发掘到具有附着力的信息形式。广告中这14个令人尴尬的瞬间很显然让大部分人都感同身受。比起欣赏大片，显然前者更具信息附着力。

所以，比起绞尽脑汁地找“高大尚”，我们只需要热爱生活，静静发现周围的一切，安静的记下来，再用一个好的创意提高信息的粘性，就能成就一个成功的广告。