【“近观日本”是旅日作家、中欧商学院客座讲师陈药师在界面新闻开设的专栏，讲述日本的商业和文化】。

手账生命力

你跟日本人约会的时候，他们通常会从包里拿出一个小本子，然后耐心的翻看，最后确定好日程，告诉你那天他有空，还是已经有约了。

你会很好奇，这个电子化的时代，手机已经成为操纵我们生活的上帝了，为什么日本人居然还会选择纸质的笔记本来记录信息、日程呢？

日本人管笔记本叫手账，意思就是随身携带，成为身体的一部分，大脑信息的延伸。每年十月、新年都是日本人更换笔记本的时节，各大商场、超市、书店会在最显眼的位置上摆放各色手账以及手掌周边的搭配之物。

什么叫周边的搭配之物？那可多了，比如各色贴纸、胶带，搭配不同纸质使用的钢笔、圆珠笔等等。如果你打开豆瓣上的手账小组，就会惊叹中国的手账爱好者们也把自己的小本子打造的如此美轮美奂，跃然于纸上的是精妙的手绘、漂亮得字迹以及这背后，使用者对于记忆这件事儿的珍视。

虽然有人说，中国的手账爱好者热衷于形式大过内容的记录，但对于自己每天点点滴滴经历的回望，这本身就是对美好生活的向往。

代表生活美好的，还有各种品类繁多、美轮美奂、功能强大的文具。

要我说，日本是一个很文艺的国度，人人都爱文具。

在他们家里，你能看到各种钢笔、水笔、铅笔，在他们的办公桌上，你能看到文具整齐摆放，每一件都爱不释手。

从市场份额来看，日本制造的文具已经占据了全世界文具市场的一半左右。

日本三大制笔企业分别是百乐、三菱和斑马。而他们50%的销售收入来自国外市场。

可见，日本文具广受欢迎。

黑科技注入文具

日本每年都会进行文具大赏，也就是选拔出设计最优，体验最好的文具授予奖项。可别小看了这个大赏，征服你的不仅仅是精美的外观，打动人心的使用体验 ，还有满满的黑科技。

Pentel公司推出了一款AnkiSnap荧光笔就让人惊艳。荧光笔是干啥的？对，划重点。

但AnkiSnap可不仅仅是划重点这么简单。你划了重点，然后下载一个AnkiSnap的手机应用程序，对着划重点的区域拍张照片，然后手机上的图片中，你划重点的地方就变成了黑线，为什么？因为这样就可以帮助背诵一下划重点的内容了。

神不神奇？

更神奇的是，如果你实在背不下来，点击一下黑线，答案就浮现出来了。

惊不惊喜？

你还可以用这支笔划定重点区域，然后拍照，出现的就是你划定的区域，避免其他内容的干扰。

小时候，用自动铅笔写字最大的痛点是什么？自动铅会断掉对吧？结果斑马推出一款自动铅笔，永远不会断，原理是什么？我也不知道，反正你用就知道了。

这样的产品每年都会出现在文具大赏上。还比如，有一款不用胶水的便利贴，可以贴在白板、玻璃、冰箱，甚至是铁锅上。原理是依靠静电完成黏贴。

小文具，大市场

为什么日本文具市场如此活跃呢？

对于日本人来说，工作恐怕是最重要的事儿，日本人百分之九十都是上班族，也就是所谓的中产阶层。一个上班族大概会有10个小时从事与工作相关的事情，事无巨细，必须依靠文具来完成。

如果文具成为生活必需品，甚至比锅碗瓢盆还重要，那么各大厂商必然要绞尽脑汁的研发新产品了。

日本最知名的文具制造商要数国誉了，他们甚至投资拍摄了一部电视剧叫《家族的形式》来展现文具之美，不仅是美，国誉还希望文具能让我们洞悉生活、工作中的乐趣。

2009年，国誉推出了一个新的文具品牌叫trystrams，这个品牌的使命就是让上班族的工作乐趣，让他们感知到工作不仅仅是日复一日的重复劳动，工作本身也蕴含着美学和仪式感。

所以trystrams品牌的口号就是：Smart Work Style。《知日》曾经采访过trystrams品牌的设计师，他们解释说：“trystrams的根本意义就在于，你用上数十年仍然能够感觉到新鲜。无论是触感、体积还是声音都要让使用者感觉到恰到好处。”

我们试举一例。Trystrams有一款手账叫HACK!，这款产品是A6尺寸，拿在手里不大不小，轻巧便捷，内部分割非常详细，时间轴、创意页面、HOW TO等因素都被包含进去。

一本小册子简直就是一个繁华世界。

而繁华不仅于此。Trystrams还推出了配合手账使用的周边产品，比如便捷式手账包，质地柔软、耐磨损的铅笔盒、配合手账使用的多功能笔等等。

这些产品大都设计简约，颜色也不突兀，在商务世界使用有种化繁为简的感受。

但设计简约并不代表缺乏创意，反而是看似素简的手账常常暗藏设计者的别具匠心 。例如，有一种可悬挂手账，封面通常是剪刀、刷子或者手帕，顶端设计出一个小洞，可以悬挂起来。这样有一种非常自然的美感，也能深深体会设计者的匠心。

总之，日本文具各色各样，兼具功能性和体验之美，对于我这样的文艺中年也难免流连忘返。每年十月，我都会去日本采购文具。

你也许会说，中国也有文具巨头，比如晨光。是的，晨光也很好，但是你可能不知道，晨光为了造笔，每年都要花费巨资向日本文具厂商们采购笔头。

就看国誉能发现，这家公司在2015年后，每年销售额都在100亿人民币以上。

手账实现梦想

文具不仅仅是工具，有些人还靠他们实现梦想。

比如，手账。

在一些人眼中，手账是记录梦想、实现梦想的工具。若将人生长河进行细密切割，将一个个大梦想小计划呈现在洁白的手账纸业上，或许能督促你为了梦想而前行。

熊谷正寿恐怕是靠笔记本实现梦想的鼻祖了吧。他写了一本脍炙人口的小书《记事本圆梦计划》，在豆瓣手账小组被奉为圭臬。

熊谷正寿是一个手账不离手的人，当人们问他，手账干嘛用的时候，他通常会回答：实现梦想。

熊谷正寿打小就不是一个循规蹈矩的孩子，他在中学时代就开始四处旅行，感受世界的广袤。高中的时候，熊谷正寿的学习成绩一落千丈，高二，他选择退学创业。

这种情况在日本极为罕见，他本人也被视为异类。

当然，他也不是那种白手起家的创业者。熊谷正寿的父亲有一些产业，比如电影院等，小伙子继承了家业，将一家经营不善的游戏机店弄得风生水起。

然而，很快，熊谷正寿陷入了新的焦虑，他发现自己分身乏术，因为除了游戏店老板，他还晋升为一位丈夫、一位父亲和一个心里还有梦想的普通人。

有一天，他开始使用手账，希望借助手账让自己的生活变得极为条理化，同时遥望梦想，并且找到路径。

熊谷正寿在手账上绘制了人生金字塔—一共三层，第一层是健康、教育、精神，第二层是工作家庭，最上边是金钱。

而彼时他的人生梦想是在35岁之前创立自己的公司，并且让它上市。

确立了自己10年的梦想之地后，熊谷正寿开始细化自己的实现之路。比如，健康这一栏，他写道，目的是戒烟，现在一天一包烟，25岁的时候要实现一周一包烟，26岁彻底戒烟。

教育这一栏，他也将大梦想不断细化，比如一年之内托业考试要达到700分等。

关于创业，他将梦想实现划分为三个层面的条件：资金、经营和人脉。例如为了积累创业资金，需要如何攒钱，如何节流等等。

这是大的梦想和目标，接着 ，手账里就是每一天、每一周为实现这个目标需要做出的努力，和实践的结果了。

实际上，在熊谷正寿36岁的时候，他创办的互联网公司正式上市。梦想实现。

他是如何实现的，熊谷正寿自己解释说：将梦想写在纸上，拥有坚定的信念，保持能动性和坚持不懈的努力。

实际上，行为心理学家告诉我们，人类的所有行为都是对外界和内部刺激做出的反应，如果手账里记叙的内容能刺激你的大脑，你就会产生某种动能，然后诉诸行动。简单说，让梦想时刻浮现眼前，就能推动你前进。

在我们的生活不断电子化、数字化的今天，文具的存在还有必要吗？谁都无法给你答案，但我个人非常喜欢日本文具，用手账记录梦想，用笔来描述梦想实践的每一步都是生命本身之美，甚至比结果还重要。

（注：本文仅代表作者个人观点。责编邮箱：zhoujing@jiemian.com)