文|黑马良驹

近日，戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁，66岁的迪特·蔡澈正式卸任退休。

作为与奔驰驰名的老对手，宝马在推特上发布了一则视频，并意味深长地说了句“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.（退休就是和过去说再见，去拥抱未来）”。

小迪本以为又是一则对对手致敬的感人桥段。短片中的离情基调伤感而浓郁，当小迪差点为这样两个伟大品牌的惺惺相惜而流下感动的眼泪时，画风突转，退休后的迪特·蔡澈竟然......

短片演绎了蔡澈（演员，非本人）在奔驰总部任职的最后一天。

在略带伤感的音乐背景中，总裁迪特·蔡澈与员工们握手、合照。帅气转身，归还工牌，整个氛围带着离别的伤感。

然后坐上了一台S级依依不舍地离开了奔驰总部。

到家后的总裁镜头一转，竟然开着宝马I8去兜风啦！这时候出现了一行字：Free at last.（终于自由了）

片尾字幕：感谢你，蔡澈，这么多年来一直为我们带来令人振奋的激烈竞争。

国内宝马、奔驰甚至奥迪的官微也开启了互撩模式。▼

这个时候怎么能忽略了奥迪呢？▼

吃瓜网友们瞬间坐不住了。▼

大家都知道，奔驰与宝马的相爱相杀也由来已久了。比如在宝马100周年的时候，奔驰发来了一张贺信，表达了没有你的那30年好无聊。

宝马直接回复“君生我未生，我生君已老”，回怼奔驰已老。

像类似组CP互敬互撕的经典品牌也不少。

诚如奔驰在2016年奥运会上的一句话：“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。”强大的对手是发展与成长中最重要的伙伴，没有恶意互黑诋毁，只有惺惺相惜的竞争和真诚的敬意。

在《激发》一书中提到，在这个信息过载的年代里，网友凭什么看到你的内容能主动替你做口碑传播呢？激发传播的一个法则就是“情感性”。品牌的传播内容要能够挑起受众的某种情绪，抵达内心。像奔驰与宝马、汉堡王与麦当劳、可口可乐与百事这样的大品牌组CP，赋予冰冷生硬的品牌以人性的柔软，就好像一对兄弟一样，既有自己的生活与奋战，各自为营，又可以并肩作战，相互追赶。

品牌这样的“互撕玩法”尺度拿捏得十分准确，“黑”得优雅有内涵，最后还要及时回溯到品牌的核心价值，并且最大化地引起关注，并借助社交化话题引发二次传播。品牌们在凸显出了自信格局的同时，达到了宣传上的共赢局面。