记者| 斯宇西

买一双山寨鞋从来没有像现在这样容易，也没有像现在这样难辩真假。

“莆田制造”成了假鞋界的“金字招牌”。但假鞋远不仅限于莆田，也不仅限于国内。4月25日，江苏姑苏区市场监督管理局执法人员在相门后庄一小区查获近万双名牌运动鞋，涉及阿迪、耐克、匡威、NB等知名品牌。而作为国内球鞋鉴定和交易平台毒App，今年2月也因被爆售卖假货而上了热搜。

据Footwear News报道，全球假货市场已经成为了一个估值超上万亿美元的行业，而电子商务的发展将进一步使假货泛滥。其中，山寨鞋更是假货市场的宠儿。在2017年，美国海关查获的假冒商品中，假鞋数量为位列前三，其他两类分别是服装配饰以及手表珠宝。

假货市场的膨胀影响了品牌整体经济，也损害了消费者的切身利益。

英国商业改善局（Better Business Bureau, 以下简称BBB）一份名为《假货不是时尚》（《Fake Are Not Fashion》）指出，近年来，BBB收到了数千起消费者投诉，表示他们在网上无意中购买到了山寨产品。

2018年，英国联邦委员会共收到552起假冒伪劣产品投诉案，共造成75.2377万美元的损失。2017年，这笔损失则高达161.1904万美元。

在电商平台上，卖家通常会使用从品牌官网或其他合作平台窃取到正品图片，刷评论称产品为绝对的正品，同时为买家提供所谓的售后服务来让自己的销售平台看起来更为可信。

分析公司Ghost Data最近一项研究还发现，互联网社交平台Instagram也成了造假者的狂欢之地。该公司通过分析Instagram上400万篇包含与时尚品牌话题相关的帖子与故事发现，近20%的内容都涉及假冒产品。一些卖家甚至在个人介绍页上写道，自己是专门兜售如阿迪达斯Yeezy系列和Gucci乐福系列等爆款鞋的。而在Instagram上，这些卖家平均每月可发布6500万帖子和160万篇故事。随着Instagram购物功能的开发，它对假货卖家的吸引力无疑也会增加。

但是，很少会有消费者对电商平台上买到的产品进行鉴定，而即便鉴定为假货，繁琐的信用卡退款流程，也会让消费者“望而却步”。根据英国联邦贸易委员会的数据显示，只有不到10%的受害者会向执法部门或BBB投诉，这也让许多假货平台成了漏网之鱼。

另外，部分消费者还可能就是奔着假货去的。品牌保护科技公司Red Points对过去6个月内在网上购买过运动鞋的315名消费者进行了调查，发现有20%的受访者称曾在网上买过假鞋。其中，大多数人会倾向于与正品款式类似，但价格更低的产品。

据Footwear News报道，美国假货市场上，中国是最大假货供应商。美国政府问责局（US Government Accountability Office）的一项研究显示，美国88%的假冒产品是源自中国内地及香港。而随着中美贸易战的升温，这一问题可能会更加严重。包括美国服装鞋业协会（American Apparel & Footwear Association）在内的几个行业曾联名致信特朗普，称对进口商品增加关税可能会间接助长假货行业的进一步扩张。

信中写道：“我们担心消费者可能会有意无意地寻找廉价仿冒品作为替代品，而不是花更多的钱购买正品。换句话说，美国的关税政策可能会牺牲合法知识产权所有者的利益，使得假货更为泛滥。”