文|体育产业生态圈 黄梦婷

编辑|宋鑫宇

5月19日下午3点，首次登陆中国大陆的Sneaker Con还有3个小时结束。尽管上海天气有些闷热，但西岸艺术中心的人依旧鼎沸，尤其是自由交易区，汗流浃背的年轻人，任然在寻找一双鞋子。大家都流连忘返，还在享受最后的狂欢。

原价200元一天的Sneaker Con门票，在高峰时期被场外的黄牛炒到800元，鞋展的火爆也从侧面印证国内球鞋文化的加速发展。国内外知名球鞋博主，还有Jeff Staple、白敬亭、周汤豪、李娜、郭艾伦、马布里等等设计界、篮球圈、体育及娱乐圈等名人都到场助阵，与观众现场互动，大谈各自球鞋时尚观，大咖的到场，也将场馆内气氛带到了高潮。

结束一周后，搜集各方的评价，不少人都对Sneaker Con上海站给予了好评和鼓励。但在为期3天的现场体验中，圈哥想从消费、展览、交流与文化等维度为样本，窥探中国球鞋市场的发展情况究竟发展成什么样子。

自由交易区内的消费

本次主办方Endeavor巍美在大陆引进Sneaker Con的时候，特意将鞋展打造成2.0嘉年华形式，除了传统的球鞋自由交易区（跳蚤市场），此外还增加了品牌走廊及球迷互动两个区域。

这其中最吸引鞋头的，还是球鞋自由交易区——可以直接消费，还能观赏各路神仙摊主带来的狠货。如果你够大胆，还可以与鞋头们交换球鞋，分享购鞋心得，进而丰富你的球鞋知识库，探究更多球鞋与人之间的故事。

圈哥在逛个人摊主区的时候，亲眼见证了一场球鞋交易。

“这双是1996元年在台湾生产的黑红AJ11，比他的年纪都大，你可以摸材质，是不一样的手感”，个人卖家拉文的朋友在一旁卖力宣传着。

买家小黑第一次看到拉文的这双已经有23年历史的AJ11后，犹豫了一会没有入手，逛了一圈后没有发现中意的鞋子，于是再次归来，和拉文再次砍价沟通，标价5500元的鞋子，小黑还价300，最终以5200元入手。

个人摊主拉文所卖的鞋子

拉文属于个人球鞋摊主，只需要买门票进场，在规定的场地内摆上鞋子即可销售，个人卖家的鞋子没有经过主办方的真假验证，但现场也有免费鉴定，买家也可以在现场验证鞋子真假。但是大多数买主还是相信自己的眼光。

1998年出生的拉文还在成都上大学，但是他收藏球鞋的时间已经有6年时间，此次，他和朋友专门从成都飞到上海，来看这场球鞋大展。“本来是想多带几双鞋子来卖的，朋友想主要来玩，不想多带，我也就带了一双鞋子来。”拉文告诉生态圈。

与拉文这种半玩半卖鞋子的散户不同，还有一大群交了2700元摊位费的正规军。特意从杭州赶来淘宝店主马林属于正规军团成员，他比拉文多了两张桌子和更大的面积，并且鞋子都是经过主办方鉴定是真品才可进来销售。马林回忆起Sneaker Con三天的销售额，六七十双鞋是意料之中的流水单。

马林店主在现场的摊位

在交易区内的询问中，最近火到不行的Travis Scott x Air Jordan 1“倒勾”，黄金码卖7500左右，一摊主卖出30多双；客制球鞋摊主也有20多双交易额……当然，圈哥看到的这些消费场景只是整个鞋展的冰山一角。

华尔街日报也曾报道过，Sneaker Con里蕴藏着巨大经济效应，一场鞋展就能净赚百万美元。球鞋交易都是二十出头的年轻人，谁都不会怀疑，由未来社会中坚力量主导的球鞋市场蕴含着无限潜力的商业价值。

正在排队进场的年轻人

大开眼界的球鞋展览

有些人满载而归，有些人黑色托特袋却空空如也。中国球鞋爱好者来到上海各有想法，并不能用买鞋或卖鞋一言以蔽之。

“来看skywang、白敬亭、郭艾伦、马布里的”；“想要亲自瞻仰价值连城限量球鞋，如果价格合适，也会考虑入手心仪鞋子”；“来玩，还想知道之后球鞋流行趋势，还有和趣味相同的鞋头们交流”；

在生态圈随机采访了几位球鞋爱好者们，他们抱有不同想法来到球鞋展。

很多品牌主和各路神仙摊主都将自家压箱底的宝贝拿出来，本意也没想过卖。“来Sneaker Con毕竟突出在展，以展示宣传为主，我们边上那个摊主，鞋都直接说不卖，就是来展示交流的作用，”马林店主说出了一部分摊主的心声。

有些摊主将鞋子塑封包装好，避免了观众与鞋子的直接接触；另外一些摊主就将鞋子随意摆放，旁边写上“请勿触摸”、“Only Display”的标签，展示作用溢于言表。

专注看鞋子的观众

Sneaker Con之所以能成为超过500万人次参加的球鞋展览，亮点就是限量狠货球鞋。在上海站现场，展示的硬货球鞋依旧很横——横到能抵得过一套房首富、一辆普通SUV车子。售价颇高的限量款，很多鞋头也买不起，能饱眼福一下也是不错的。

市值200万人民币左右的Jordan“全套彩虹”

球鞋墙

卖家绘制的定制球鞋

能够亲眼看到了多年前只能在图片或者杂志里见到的稀有鞋款，对于想饱眼福的一部分人群而言，像是来到了天堂。然而，想要体验更多文化内涵的人来说，还是要费一番心思才能收获到惊喜和意外。

爆款之外的球鞋多元价值

一双球鞋本身是没有价值与意义的，消费者将自己的时间、经历、个性与情感都融入到一双球鞋当中去，这时，球鞋才有了文化。在三天体验之中，鞋展是火爆了，但也有不少人感受到当下球鞋文化之殇。

有利可图的市场，人们一哄而上，一进入现场，无论是摊主还是观众们，映入眼帘的AJ与椰子让人审美疲劳，众多中国鞋头都在穿当下流行或昂贵鞋款，球鞋貌似正在被价格裹挟，用价格来衡量球鞋价值，成为大众风向标。

很多人一上来就询问摊主，“这鞋多少钱”？他们忽略了价格之外，这双鞋子还究竟承载了怎样的故事和意义。

“各大球鞋平台和鉴定服务兴起，买鞋就跟股票一样，价格与交易量都很透明，个人小买家也能够参与到球鞋市场中去，热门配色，全民炒卖，带动国内二级球鞋市场的火爆。”马林店主简单几句概括出了球鞋市场火爆的原因，大环境带动了球鞋市场繁荣，也要承担由此引来的文化危机。

球鞋文化本意是多元的，包括篮球、滑板、涂鸦以及跑步等多种形式，还有时间、背景、设计师心血、球鞋元素等其他因素影响，共同组成了球鞋多元的文化价值。各花入各眼，每个人都喜欢自己情有独钟的鞋子，那是你曾经为之疯狂的岁月。

主办方还有更多有想法的年轻人正在做出努力，让人们的焦点关注到球鞋文化中来。在鞋展现场，球鞋定制、挂件、积木、主题鞋盒等球鞋周边文化正在崛起，这其中，定制文化最广为人知。

球鞋周边之积木

在自由交易区，主办方留了一片区域让中国球鞋定制领军团队自由发挥，让中国鞋头们可以亲眼目睹一双定制球鞋的创作过程。国人目前对定制文化的接受程度还不是很高，艺术家们还在不遗余力做宣传。

刚传入中国不久的定制文化，有人会认为定制就是“假鞋、宝宝鞋”的认知误区，95后定制师TT就是带着宣传球鞋定制文化的目标来到鞋展，“年轻人将生活态度融入到球鞋设计当中，就像改装车、纹身或者涂鸦，每个人都有自己要表达东西，通过定制，你可以将态度印在鞋子上。”

将中国传统文化融入到球鞋当中去，这是TT想要通过定制传递的文化内涵，这双以孔子为主题的定制球鞋在他们工作室颇为受欢迎，他带到鞋展现场也是想要传递中国特色球鞋定制文化。已经将中国丝绸、兵马俑等中国元素融入到球鞋设计当中的陈冠希是他的偶像。

TT创作的孔子定制鞋

虽然在现场看到了当下球鞋圈单一审美，但也能看到多元球鞋文化正在抬头。中国电商发达，很多人都已经习惯线上直接购买鞋子，线下鞋展将五湖四海的朋友拉拢在一起，让很多人对球鞋文化也有全新感知。同时，还会有态度的年轻人在鞋展中宣扬与鞋子之间的情感和态度，探究鞋子与人之间的幕后故事，相信这是Sneaker Con来大陆最重要的意义。

在上海站快要结束的时候，创始人Alan、YumingWu也透漏，下一站也即将来临，错过上海的朋友，还可以期待着下座城市的官宣消息。希望下一站的“地表最强鞋展”，可以与当下中国特色球鞋文化，碰撞出更多火花。