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在AJ和椰子的刷屏社交狂欢之外,鞋展的价值究竟在哪?

展览与消费,文化与交流,刷屏社交圈的球鞋展,不止是狂欢,还有球鞋多元文化的价值碰撞。

文|体育产业生态圈 黄梦婷

编辑|宋鑫宇

5月19日下午3点,首次登陆中国大陆的Sneaker Con还有3个小时结束。尽管上海天气有些闷热,但西岸艺术中心的人依旧鼎沸,尤其是自由交易区,汗流浃背的年轻人,任然在寻找一双鞋子。大家都流连忘返,还在享受最后的狂欢。

原价200元一天的Sneaker Con门票,在高峰时期被场外的黄牛炒到800元,鞋展的火爆也从侧面印证国内球鞋文化的加速发展。国内外知名球鞋博主,还有Jeff Staple、白敬亭、周汤豪、李娜、郭艾伦、马布里等等设计界、篮球圈、体育及娱乐圈等名人都到场助阵,与观众现场互动,大谈各自球鞋时尚观,大咖的到场,也将场馆内气氛带到了高潮。

结束一周后,搜集各方的评价,不少人都对Sneaker Con上海站给予了好评和鼓励。但在为期3天的现场体验中,圈哥想从消费、展览、交流与文化等维度为样本,窥探中国球鞋市场的发展情况究竟发展成什么样子。

自由交易区内的消费

本次主办方Endeavor巍美在大陆引进Sneaker Con的时候,特意将鞋展打造成2.0嘉年华形式,除了传统的球鞋自由交易区(跳蚤市场),此外还增加了品牌走廊及球迷互动两个区域。

这其中最吸引鞋头的,还是球鞋自由交易区——可以直接消费,还能观赏各路神仙摊主带来的狠货。如果你够大胆,还可以与鞋头们交换球鞋,分享购鞋心得,进而丰富你的球鞋知识库,探究更多球鞋与人之间的故事。

圈哥在逛个人摊主区的时候,亲眼见证了一场球鞋交易。

“这双是1996元年在台湾生产的黑红AJ11,比他的年纪都大,你可以摸材质,是不一样的手感”,个人卖家拉文的朋友在一旁卖力宣传着。

买家小黑第一次看到拉文的这双已经有23年历史的AJ11后,犹豫了一会没有入手,逛了一圈后没有发现中意的鞋子,于是再次归来,和拉文再次砍价沟通,标价5500元的鞋子,小黑还价300,最终以5200元入手。

个人摊主拉文所卖的鞋子

拉文属于个人球鞋摊主,只需要买门票进场,在规定的场地内摆上鞋子即可销售,个人卖家的鞋子没有经过主办方的真假验证,但现场也有免费鉴定,买家也可以在现场验证鞋子真假。但是大多数买主还是相信自己的眼光。

1998年出生的拉文还在成都上大学,但是他收藏球鞋的时间已经有6年时间,此次,他和朋友专门从成都飞到上海,来看这场球鞋大展。“本来是想多带几双鞋子来卖的,朋友想主要来玩,不想多带,我也就带了一双鞋子来。”拉文告诉生态圈。

与拉文这种半玩半卖鞋子的散户不同,还有一大群交了2700元摊位费的正规军。特意从杭州赶来淘宝店主马林属于正规军团成员,他比拉文多了两张桌子和更大的面积,并且鞋子都是经过主办方鉴定是真品才可进来销售。马林回忆起Sneaker Con三天的销售额,六七十双鞋是意料之中的流水单。

马林店主在现场的摊位

在交易区内的询问中,最近火到不行的Travis Scott x Air Jordan 1“倒勾”,黄金码卖7500左右,一摊主卖出30多双;客制球鞋摊主也有20多双交易额……当然,圈哥看到的这些消费场景只是整个鞋展的冰山一角。

华尔街日报也曾报道过,Sneaker Con里蕴藏着巨大经济效应,一场鞋展就能净赚百万美元。球鞋交易都是二十出头的年轻人,谁都不会怀疑,由未来社会中坚力量主导的球鞋市场蕴含着无限潜力的商业价值。

正在排队进场的年轻人

大开眼界的球鞋展览

有些人满载而归,有些人黑色托特袋却空空如也。中国球鞋爱好者来到上海各有想法,并不能用买鞋或卖鞋一言以蔽之。

“来看skywang、白敬亭、郭艾伦、马布里的”;“想要亲自瞻仰价值连城限量球鞋,如果价格合适,也会考虑入手心仪鞋子”;“来玩,还想知道之后球鞋流行趋势,还有和趣味相同的鞋头们交流”;

在生态圈随机采访了几位球鞋爱好者们,他们抱有不同想法来到球鞋展。

很多品牌主和各路神仙摊主都将自家压箱底的宝贝拿出来,本意也没想过卖。“来Sneaker Con毕竟突出在展,以展示宣传为主,我们边上那个摊主,鞋都直接说不卖,就是来展示交流的作用,”马林店主说出了一部分摊主的心声。

有些摊主将鞋子塑封包装好,避免了观众与鞋子的直接接触;另外一些摊主就将鞋子随意摆放,旁边写上“请勿触摸”、“Only Display”的标签,展示作用溢于言表。

专注看鞋子的观众

Sneaker Con之所以能成为超过500万人次参加的球鞋展览,亮点就是限量狠货球鞋。在上海站现场,展示的硬货球鞋依旧很横——横到能抵得过一套房首富、一辆普通SUV车子。售价颇高的限量款,很多鞋头也买不起,能饱眼福一下也是不错的。

市值200万人民币左右的Jordan“全套彩虹”

球鞋墙

卖家绘制的定制球鞋

能够亲眼看到了多年前只能在图片或者杂志里见到的稀有鞋款,对于想饱眼福的一部分人群而言,像是来到了天堂。然而,想要体验更多文化内涵的人来说,还是要费一番心思才能收获到惊喜和意外。

爆款之外的球鞋多元价值

一双球鞋本身是没有价值与意义的,消费者将自己的时间、经历、个性与情感都融入到一双球鞋当中去,这时,球鞋才有了文化。在三天体验之中,鞋展是火爆了,但也有不少人感受到当下球鞋文化之殇。

有利可图的市场,人们一哄而上,一进入现场,无论是摊主还是观众们,映入眼帘的AJ与椰子让人审美疲劳,众多中国鞋头都在穿当下流行或昂贵鞋款,球鞋貌似正在被价格裹挟,用价格来衡量球鞋价值,成为大众风向标。

很多人一上来就询问摊主,“这鞋多少钱”?他们忽略了价格之外,这双鞋子还究竟承载了怎样的故事和意义。

“各大球鞋平台和鉴定服务兴起,买鞋就跟股票一样,价格与交易量都很透明,个人小买家也能够参与到球鞋市场中去,热门配色,全民炒卖,带动国内二级球鞋市场的火爆。”马林店主简单几句概括出了球鞋市场火爆的原因,大环境带动了球鞋市场繁荣,也要承担由此引来的文化危机。

球鞋文化本意是多元的,包括篮球、滑板、涂鸦以及跑步等多种形式,还有时间、背景、设计师心血、球鞋元素等其他因素影响,共同组成了球鞋多元的文化价值。各花入各眼,每个人都喜欢自己情有独钟的鞋子,那是你曾经为之疯狂的岁月。

主办方还有更多有想法的年轻人正在做出努力,让人们的焦点关注到球鞋文化中来。在鞋展现场,球鞋定制、挂件、积木、主题鞋盒等球鞋周边文化正在崛起,这其中,定制文化最广为人知。

球鞋周边之积木

在自由交易区,主办方留了一片区域让中国球鞋定制领军团队自由发挥,让中国鞋头们可以亲眼目睹一双定制球鞋的创作过程。国人目前对定制文化的接受程度还不是很高,艺术家们还在不遗余力做宣传。

刚传入中国不久的定制文化,有人会认为定制就是“假鞋、宝宝鞋”的认知误区,95后定制师TT就是带着宣传球鞋定制文化的目标来到鞋展,“年轻人将生活态度融入到球鞋设计当中,就像改装车、纹身或者涂鸦,每个人都有自己要表达东西,通过定制,你可以将态度印在鞋子上。”

将中国传统文化融入到球鞋当中去,这是TT想要通过定制传递的文化内涵,这双以孔子为主题的定制球鞋在他们工作室颇为受欢迎,他带到鞋展现场也是想要传递中国特色球鞋定制文化。已经将中国丝绸、兵马俑等中国元素融入到球鞋设计当中的陈冠希是他的偶像。

TT创作的孔子定制鞋

虽然在现场看到了当下球鞋圈单一审美,但也能看到多元球鞋文化正在抬头。中国电商发达,很多人都已经习惯线上直接购买鞋子,线下鞋展将五湖四海的朋友拉拢在一起,让很多人对球鞋文化也有全新感知。同时,还会有态度的年轻人在鞋展中宣扬与鞋子之间的情感和态度,探究鞋子与人之间的幕后故事,相信这是Sneaker Con来大陆最重要的意义。

在上海站快要结束的时候,创始人Alan、YumingWu也透漏,下一站也即将来临,错过上海的朋友,还可以期待着下座城市的官宣消息。希望下一站的“地表最强鞋展”,可以与当下中国特色球鞋文化,碰撞出更多火花。

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