记者丨楼婍沁

全球最大奢侈品集团LVMH前脚刚宣布将和美国艺人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty，紧接着又公布了一个新计划——2018年刚收购的品牌Jean Patou，即将以全新面貌回归。

Jean Patou有了新名字、新LOGO和新的品牌形象定位。

就像Coco Chanel后来成了Chanel、Christian Dior成了Dior，而Yves Saint Laurent也变为了Saint Laurent，所有想要承前启后的老牌设计师品牌，都会把品牌名称中设计师的名字部分去掉。Jean Patou的新名字也变成了只保留创始设计师姓氏的Patou。

由此出发，品牌新LOGO变得更为简单，白底黑字，只有Patou一个单词。不过，LOGO字体没有选择使用现在大热的非衬线字体，看起来保留了品牌的年代感。

为了配合新形象的宣传，品牌还发布了几支短视频。视频中有带着印有品牌LOGO缎带的猫咪，也有化身为甜品店蛋糕纸的品牌LOGO在一堆配色鲜艳的蛋糕中亮相。所有视频的整体感觉十分统一：品牌应该是带着点趣味的，也有生活感，时髦且摩登的。

一同公布的还有全新Patou首次亮相的时间：这个新品牌将在2018年9月被任命的新艺术总监Guillaume Henry带领下，在2019年9月的巴黎时装周发布全新高级时装系列。

Patou或者说Jean Patou已告别高级时装界超过20年——其最近一次上新时装要追溯到1987年。当时，该品牌由设计师Christian Lacroix操盘。正是在这一年，Lacroix关闭了个人同名品牌，而Patou宣布退出高级时装业务。

在此之前，Jean Patou曾是与Coco Chanel名声相当的存在。它的成衣主打休闲装、运动风，晚礼服则优雅、华丽，但全都坚持当时摒弃腰线，追求直筒、平胸剪裁的潮流。而为人熟知的Marc Bohan、Karl Lagerfeld以及Jean Paul Gaultier也都曾为该品牌贡献过设计。

过去的很长一段时间里，Patou一直依靠Jean Patou在世时与调香师Henri Alméras合作推出的”JOY“香水维持品牌，以致于时至今日，很多消费者，尤其是年轻一代，只当Jean Patou是一个单纯的香水品牌。

或许这也是为什么LVMH在收购后决定要为其改名并规划新形象——希望同过去做个区隔，同时也以更简单的名字和LOGO让消费者快速记住和接受这个品牌。

目前，Guillaume Henry会为Patou做出怎样的新系列尚不可知。但是从Henry过往的履职经历可以做些猜想：他在时装界挣得声名始于其在Givenchy的工作经历，之后他加入了Paule Ka，并在2009年与2015年先后入主Carven及Nina Ricci。