记者 | 张馨予

业绩一路猛涨的奢侈羽绒服品牌加拿大鹅这次让华尔街有些失望。加拿大鹅第四季度的营收增幅为八个季度以来新低，截至发稿前股价已大跌30.9%。​

根据加拿大鹅发布的第四季度业绩报告，在截至2019年3月31日的三个月内，集团营收同比增长25.2%至1.56亿加元（约合7.98亿元人民币），比预期低了200万加元（约合1020万元人民币）。这也是加拿大鹅自2017年上市以来营收首次低于预期。​

尽管2019财年加拿大鹅集团营收大涨40.5%至8.31亿加元（约合42.50亿元人民币），净利润大涨53%至1.44亿加元（约合7.36亿元人民币），这样的业绩还是无法让投资人满意。

“尽管加拿大鹅的故事还是这个行业最令人瞩目的故事之一，但对这支一直被高溢价交易的股票来说，加拿大鹅第四季度的业绩已经不够好了。”美国富国银行的分析师Ike Boruchow说。​

面对华尔街的反弹，加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss表示这只是一时的，这不能改变集团依旧在高速增长的事实。“我无法引导别人如何看待事物，我们自己对这一年感到很兴奋，我们收获了增长最快的一年。为什么要改变已经被证明有效的方法？我们只要继续执行就好。”​

过去两年中，加拿大鹅实现增长的方式之一是逐渐增加自营渠道。自从2016年加拿大鹅第一家直营店落地多伦多，集团就逐渐打破了曾经高度依赖的批发模式。​

加拿大鹅还在全球范围内进行门店扩张，2018年就在全球开了5家新直营店，全球门店数达到11家，包括香港IFC精品店和北京三里屯太古里旗舰店。就在4月9日，加拿大鹅还宣布将在2019年秋冬增开6家店铺，分别位于美国、加拿大、意大利和法国。​

除此之外，加拿大鹅开始越来越重视为消费者提供独特的品牌体验。Reiss曾在4月表示“品牌在零售方面的成功不光只是销售更多产品，而是可以帮助消费者找到最合适的商品”。为了让顾客理解品牌价值，加拿大鹅还将为今年下半年开设的美国与欧洲新店配备极寒试衣间（Cold Rooms）。​

彭博行业研究的零售分析师Maxime Boucher就表示，加拿大鹅的品牌形象与零售体验能令千禧一代和青少年感到强烈共鸣，而这部分群体正是奢侈品市场消费增长的主力。

Reiss表示，集团只是刚刚挖掘出加拿大鹅长期潜能的一小部分，未来三年加拿大鹅预计每年营收增长幅度为20%，摊薄后每股收益平均年增长率为25%以上，这与集团2018年的预测保持一致。

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