记者｜颜雅安

随着2022年北京冬奥会的临近，NHL（北美职业冰球联盟）正在加大推广力度，希望进一步增加在中国的球迷数量。

NHL媒体分销和战略高级副总裁丹·金（Dan Kim）表示，为了将要到来的北京冬奥会，中国目前正在积极开展冬季运动宣传，这对NHL来说是一个很好的机会。

显然，NHL想抓着这个机会——为了发展中国球迷，NHL已经采取了多种方式，从在中国进行季前赛，到计划在中国设立官方办公室，以及入驻社交网络平台。

2017年，温哥华加人队和洛杉矶国王队在上海和北京进行了季前赛。2018年，波士顿棕熊队和卡尔加里火焰队也在深圳和北京展开对决。但一系列季前赛尝试都没有取得很好的效果，比赛的上座率一直只有六成左右，同时，票价则下跌了6、7倍。

2019年5月28日，NHL宣布因为场地原因取消今年的中国行。但NHL运营总裁比尔·戴利表示，他们仍然会加大在华推广力度，并且将在北京设立NHL办公室。

NHL季前赛在中国市场的碰壁，主要原因是一项运动的推广需要时间的累积和文化的沉淀。和在美国的风靡不同，冰球在中国仍是一项较为冷门的运动。观众大部分对冰球运动都没有了解，这让现场看冰球比赛也缺乏吸引力。

意识到这一问题后，NHL将目光瞄向了用户众多的互联网平台——据福布斯报道，中国有超过8亿人使用互联网 ，占总人口的57.7％，其中7.8亿人使用移动互联网。相比之下，美国的总人口也只有大约3.27亿。考虑到这些统计数据，NHL在中国两个最大的数字平台微博和微信上推出官方账号，科普冰球比赛规则，分享赛事信息，与球迷进行互动。

NHL还尝试用更有新意的方法吸引球迷。5月14日，NHL入驻动图宇宙，成为第一个在该平台上建立官方账号的职业体育联盟。在动图宇宙上，NHL分享比赛精彩画面的动图。目前为止，官方账户已经有8300万浏览量。

丹·金说NHL的高管们正在从NBA的经验中学习，它是美国职业体育联盟在华推广的黄金标准。

作为职业体育联盟在中国发展的“老大哥”，NBA对在中国开展活动有着丰富的经验。NBA中国官方总部2008在北京成立，还在上海、香港和台北设有办事处。2004年以来，有17支NBA球队在中国进行过比赛。在合作方面，还有25家公司与NBA在华进行合作，包括阿迪达斯、耐克、佳得乐等。

NBA在2017-18赛季期间收获6.42亿中国电视观众。数字平台方面，超过1.43亿观众观看腾讯的NBA比赛。同时NBA也是中国网民最关注的体育联盟，在各社交平台上拥有1.84亿粉丝。

但丹·金也表示，NBA已经进入中国市场超过二十年，而NHL才在中国开展三年活动，两个联盟处于完全不同的推广阶段，他们会根据实际情况制定战略。

“冰球在中国没有那么悠久的历史，但我们发现各个国家的冰球球迷都很相似，”金说。 “一旦他们喜欢上这项运动，他们终生都会对它保持热爱。”