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日本汉堡王连续推出彩色汉堡 这次的新品是红色的

靠推出特殊颜色的汉堡,汉堡王为自己在日本赢得了关注。

愤怒的小鸟汉堡。图片来源:CFP

近两年,汉堡王日本分公司不断推出异色汉堡。继去年9月首先推出两款全黑堡后,今天汉堡王又推出一款亮红汉堡和配以油炸茄子的新版黑汉堡。

日前推出的全新红色汉堡用了红色面包、红色奶酪,以及红胡椒、味噌酱和秘制的红辣椒酱,共有牛肉堡和鸡肉堡两种口味。

异色汉堡的颜值不算高,它们的出现也不是为了要结束华堡三明治(Whopper)的时代。汉堡王日本的企管部负责人Masanori Tatsuiwa告诉《广告周刊》记者:“异色汉堡的推出是为了弥补日本分公司的超薄广告预算的不足。目前,我们并没有太多的资金可以投入新品的推广,几乎所有的宣传都只能靠自己。也正是因为没有请任何广告公司参与宣传新品,所以我们在扩大了市场知名度的同时,节省了一大批资金。”

相较于在日本拥有约3000家分店的麦当劳,不到93家分店的汉堡王显得弱势很多。汉堡王日本分公司的营销团队,包括研发小组成员,总共只有5人。而这一条销售链在日本面临着来自竞争对手,如麦当劳等企业带来的异常残酷的竞争。

汉堡王日本分公司试图通过“异堡战略”,引起媒体和消费者的注意,目前看来已取得一些成效。近期,包括BusinessInsider、《华尔街日报》、《时代》杂志以及《日本时报》在内的所有美、日体主流媒体,都对该事件进行了报道;而众多消费者也在网上分享了上百张异色汉堡的图片。

(翻译:肖涵)

来源:Business Insider

原标题:The secret strategy behind Burger King's black burgers in Japan

最新更新时间:07/04 21:47

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