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领英旗下赤兔将于7月31日下线,曾承担中国本土化使命

赤兔作为领英打开中国本土市场的工具,担负着探索移动端市场的重要使命。现在,领英中国将要进入下一个阶段了。

记者 | 梁晶晶

硅谷公司在中国折戟沉沙并不罕见,如Google、Twitter、eBay等等。来自海外的跨国公司领英极力想要摆脱“水土不服”,却没找到在中国市场践行的正确方式,受到了阶段性的挫折。

6月4日,全球最大职场社交平台领英(LinkedIn)宣布其旗下职场社交产品赤兔将于 2019 年 7 月 31 日正式下线。领英提醒用户,及时将账户内的珍贵材料进行备份和保存。

赤兔于2015年6月23日上线,主要帮助中国职场人士在职业场景下发现群组活动、拓展经营人脉、实现职场O2O。它是领英为中国用户专门打造一个移动端实名职场社交网站,与国际化、高端走向的“东家”领英不同,定位“接地气”,用来争夺更年轻、更本土化的中国职场人。

据领英方面向界面新闻表示,在领英进入中国的前期,赤兔作为打开本土市场的工具,担负着探索移动端市场的重要使命,对领英中国这个团队来说是有突破性意义的。但探索中国发展之路、完成试验性产品的评估需要时间和周期,在这个过程中领英也得以更加了解中国职场人的需求和特征。所以领英做出了下线决定。

此前,领英在中国市场一直实行赤兔和领英中国“双品牌”并行战略。关于赤兔团队将何去何从的问题,领英告诉界面新闻,“2015年赤兔app从内部开发到正式上线开始,领英内部曾有两个团队分别负责LinkedIn领英App和赤兔App的开发和运营,在我们决定把重心放在LinkedIn领英App的持续优化及升级后,两个团队进行了合并。目前整个产品开发与运营团队在公司一同工作,紧密合作,根据不同的分工负责相应产品功能的开发及优化。”

从开始到结束,赤兔存活了1438天。领英全球的资金、技术和品牌等优势,并未给这家本土创业公司带来职场社交领域的成功。

众所周知,赤兔曾经被认为是对标脉脉的本土化产品,也曾效仿后者推出匿名八卦。与之对比,中国本土职场社交品牌脉脉于去年8月底顺利完成2亿美元D轮融资,传出2019年即将IPO,可以视为匿名爆料在中国职场的胜利;2019年,赤兔宣布正式下线,则是中国本土竞争激烈的结果。

今年5月领英入华五周年的产品升级战略会上,领英中国第二任总裁陆坚接受界面新闻采访时,总结了过去本土化尝试中学到的教训。他认为,领英和赤兔的用户不相同,赤兔主打人才金字塔底层,而本地化的领英APP聚焦在较高端的群体,两者没有交集,使得传递产品和平台价值的过程中出现了问题。“这是我们在过去五年里面通过本地化尝试学到的一个教训。”

陆坚在当日提出,在过去五年里,领英中国主打职业社交,实际上是一个“非常艰难、非常有挑战的路径”。就像赤兔的告别也没给太多人留下印象,领英全球主打的职场社交在中国也从来没有被大多数人所接受。

据界面新闻了解,2018年底,中国团队开始计划新的策略。随着策略的成熟和新产品功能的上线,赤兔完成了其历史使命。他们建立了一个中国的独特产品战略和产品团队,深入了解中国职场人的需求和特征,进行平台本土化耕耘升级。领英中国也将努力从“全球职场人脉的连接器”升级为“一站式职业发展平台”,把重点放在职业发展上。     

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