记者｜加琳玮

据英国商业媒体The Drum消息，中国商标局已于上周撤销意大利潮牌Supreme Italia在华注册的两个“ITSupremeNow”商标。

不过，真实情况可能不是这样。

2019年4月1日，该商标曾进行第18类和第25类国内申请，申请的方式是以国外的商标在国内领土延伸的方式进行了申请，不过全部都遭到了驳回。由于申请被驳回，也不存在撤销一说。

这场商标争夺战起源于去年底三星的一个新品发布会。

2018年12月，三星宣布2019年将和知名潮牌Supreme展开合作，推出联名产品。而该“Supreme”也称要在2019年全面进入中国，在北京和上海开设旗舰店、走秀，还要入驻天猫和京东。此消息一出，Supreme官方声明紧接而来，否认了以上全部说法。

原来，与三星接洽的并非美国纽约的正牌Supreme，而是一个名为International Brand Firm（下称IBF）公司旗下的品牌Supreme Italia，即意大利Supreme。

该公司在商标领域一直是纽约Supreme的死对头。2011年，IBF抢在正牌之前注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织（WIPO）”为旗下品牌注册了合法身份。另外，IBF也在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开店，抢占西班牙市场，走向国际。

在中国，Supreme Italia与三星的合作引起了广泛关注。在舆论压力下，三星终止了这次合作。但Supreme Italia的开店计划仍在稳步推进。

3月8日，Supreme Italia在上海淮海中路开了店。店门前排了长长的队伍，其中不乏不知情的Supreme粉丝，以为自己喜欢的潮牌真的在中国开了店。也有知情粉丝前来探查，并对在场媒体表达了自己的愤怒。

无论舆论如何，Supreme Italia一直保持着淡然的态度。淮海中路店落成之前，曾有人在门口用喷漆喷上了“ITALIA FAKEASS（意大利假货）”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPREME（上海做好迎接假Supreme的准备）”等字样。这家Supreme店铺的工作人员在早先接受NOWRE现客采访时却称，这些涂鸦属于街头文化的一部分，之后可能还会考虑把它做成T恤衫的印花。

Supreme Italia因此被称为“合法假货（Legal Fake）”，但界面时尚此前与Supreme在中国的法律顾问，万慧达律师事务所律师、中国社会科学院知识产权中心兼职研究员黄晖博士采访中，对方表示“合法假货”实为一种伪概念。

“IBF公司的商标在中国使用在后、申请在后，缺乏在中国使用该商标的任何法律基础，实际处于非法状态。合法假货本身就是一个伪概念，不可能同时成立，既然是Fake（假冒）就不能是Legal（合法的），如果Legal（合法的）也就不会是Fake（假冒），同时使用这样矛盾的概念，其实是在误导公众。”

如今，Supreme Italia在华注册的商标被撤销，或许对今后在华的部分业务产生影响。这算是纽约Supreme维权中的一次胜利。

不过纽约Supreme在中国的商标保护形势仍然严峻。据中国商标局数据，纽约Supreme暂未在中国有任何注册商标，但却收到了85个关于该品牌商标的申请，目前这些申请都在等待批准。

作为潮牌鼻祖，成立于1994年的Supreme一直保持着较高的商业价值。无论是其产品出现在苏富比拍卖行中，还是与Louis Vuitton的奢侈品联名系列，都证明了其强大的消费号召力。

不过与IBF公司的争议也暴露出了潮流界对于知识产权保护的认知不足，如果不加以重视，便会困于不正当竞争中，需要耗费大量时间金钱解决。而这期间，仿制品牌会对正牌的潜在市场造成混淆视听的恶劣影响，影响品牌今后扩张。