文|业界风云汇 火火

2019年，Vlog似乎突然在国内火了起来，许多互联网公司纷纷布局。

4月25日，抖音推出推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作；5月7日，微博和Jeep联合发起首届微博Vlog大赛，并投入价值千万的传播资源，推动优秀参赛作品的传播；5月10日，百度好看视频针对内容创作者推出Vlog蒲公英计划，并提供5亿元是现金补贴与MCN扶持。

与此同时，大批内容创作者也开始转战Vlog，希望成为Vlog风口上的达人。可实际上,Vlog在国内发展至今，并没有爆款产品，也没有足够市场和需求支撑，属于小众。

创作门槛过高

尽管Vlog引起了许多人的关注，但是和短视频相比，不仅创作内容门槛高，而且对拍摄的硬件要求也非常高。

Vlog主要用视频记录真实的生活，短视频主打视频娱乐，两者在视频风格、拍摄门槛、视频内容以及长度等方面均存在着较大的差异性。

在拍摄门槛方面，短视频可以选择多种视频模板，门槛非常低；Vlog通常要求创作者用几分钟，甚至十几分钟来记录自己的生活，拍摄者需要将几个小时的视频浓缩至几分钟，需要具备搭配音乐、镜头语言、影视剪辑等多项技能才能实现。

在拍摄硬件方面，短视频的拍摄只需要一台智能手机一个镜头就基本可以完成；而Vlog的拍摄一般都要专业的摄像机，配置要求较高，如果是外景拍摄还需要配备稳定器，甚至是无人机等装备。

更重要的是拍摄内容方面，以抖音、快手为代表的短视频，主要突出颜值、表演、简单的才艺，内容要求较低，大多数人都可以参与；Vlog主要是记录真实的生活，以学习、旅游、健身等为主，内容拍摄后需要经过精致的剪辑，更注重叙事性以及真实性，对创造者的审美和表达能力有着较高的要求。

由此看来，Vlog更像是一个专业的导演通过创作，给观众呈现一个完整的视频故事。而短视频创作，大多数人很快就能学会，并没有什么技术含量。

回顾Vlog在国内发展历史，2016年，Vlog就在小众圈子里比较流行，国内早期知名的Vlogger有井越、竹子、Flypig等，他们主要活跃在微博、B站等社交平台，并不被大众所知道。

2018年下半年，欧阳娜娜发布留学日常意外在微博上走红。受到明星的催化，以及微博本身这种发散式传播效应的影响，Vlog开始呈爆发式增长，微博、B站先后推出Vlog征集计划，火了一阵之后又冷却了。

直到2019年4月底，抖音、百度等相继推出一系列扶持计划，Vlog才重新进入大众的视野。

如今，一些知名的Vlog依旧还是早期的那些人，草根出身的少之又少。井越曾经开过一个玩笑，“目前国内三个顶尖的Vlogger分别是王晓光，飞猪和井越，过了半年我们发现还是只有飞猪，王晓光和井越。”

这个现象的背后，最主要的原因是Vlog的内容门槛过高。井越本身曾经是脱口秀编剧，飞猪是多年的媒体人，他们的内容制作方式和手段，都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。 相比Vlog，短视频创作没有那么多高要求，而且商业模式逐渐在形成。

盈利模式不清晰

百度指数搜索“Vlog”显示，自2018年下半年以来，Vlog搜索指数稳步上升，到今年4月达到顶峰，然后呈逐步下降的趋势。

由此可知，虽然Vlog目前的关注度还比较高，但是自今年4月份达到最顶峰后，整体下滑，走势并不乐观。 Vlog关注度下降，其原因离不开自身还未形成一个成熟的商业模式。在国内，Vlog的商业化从去年才开始，还有很长的路要走。

虽然国内的一些Vlogger已经通过主题广告、体验式植入、产品评测等进行商业化尝试，平台也会对有优质流量的Vlog给予现金补贴，但是即使非常火爆的Vlogger，也很难依靠单一的平台生存。一方面是创作者成本较高，另一方面是行业还处于起步阶段，赚钱并不容易。

尽管有一些内容创作者纷纷加入Vlog阵营，但是全职的人非常少，大部分人都是兼职抱着试一试的心态。由于Vlog创作本身门槛较高，还会消耗Vlogger大量的时间和精力，在本就时间不够的情况下，难以生产出优质的Vlog。

此外，Vlog创作通过真实的记录生活本身是一件好事，但充满随意性，在内容上粘性不高，粉丝集聚非常困难，容易打击Vlogger创作的积极性。

对于平台方而言，目前还处于补贴烧钱的阶段，他们希望通过流量和资金补贴吸引更多的Vlogger入驻并创作。但由于Vlog创作本身门槛较高，只有一部分专业的、头部的Vlogger才能享受到平台所给予的福利，绝大部分Vlog创作者都没法分享到红利。

目前，Vlog平台也大多数处于试水的阶段，还未形成成熟的商业模式。

在行业关注度开始下降，创作门槛高，挣钱难，平台变现遥遥无期的大背景下，Vlog的商业模式还需要很长的时间去探索。只是，又有多少Vlogger愿意等呢？