蜜芽宝贝更名蜜芽 启用汪涵做代言人

7月8日，跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布去“宝贝”二字，将官方名称缩减更改为“蜜芽”，域名更换为www.mia.com，同时启用知名主持人汪涵做代言人 。这意味着这家公司正由母婴消费向亲子家庭生活消费扩展。

据悉，蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。mia是英文中很流行的女孩名，在意大利语中有“我的”的意思。蜜芽CEO刘楠说：“原来的域名太麻烦了。新域名简单好记，还有时尚感。”

界面新闻记者获悉，蜜芽新域名在去年就已购买，最近才正式启用是为了配合公司整体战略。在跨境电商和母婴市场竞争白热化的当下，简单好记的域名有助于提升用户直接进站的流量，减少被搜索引擎蚕食掉的利益。

如何获取新客户是电商普遍的痛点，对母婴电商尤其如此。刘楠表示，希望通过蜜芽发布新名称、更换新域名、启用代言人一系列动作，在老客户复购率达到70%的状态下继续发掘新客户，扩展新客户的群体范围，以实现进一步做大做强蜜芽电商平台的目标。