文|数娱梦工厂 徐思

编辑|友 子

你去过音乐节吗？看过Live House演出吗？

对于很多90后、00后来说，音乐节已经是当之无愧的潮流文化。很多小众乐队的粉丝虽然比不上头部歌手，但依靠群众基础强大的各类音乐节滋养，也在音乐市场占有了一席之地。

乘着综艺节目题材细分化的潮流，平台终于把目光对准乐队市场。

最近，打造出《中国有嘻哈》的爱奇艺，联合《奇葩说》团队米未传媒，就推出了一档关于乐队的原创综艺节目——《乐队的夏天》。这档综艺集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团等31支中国乐队，由现场乐迷的投票决定乐队的去留。

对爱奇艺来说，这档综艺节目是题材垂直化的又一次尝试，而对于米未来说，《乐队的夏天》则承载着这家综艺制作公司转型的使命。

今年春季观众并没有等到《奇葩大会》第三年的播出，而已经播出了五年的《奇葩说》显露疲态，同时屡受监管掣肘。而《饭局的诱惑》等产品的热度显然不足以与《奇葩说》相提并论。

可以说，米未正在一个颇为关键的时刻，其需要证明自己具有持续生产优质综艺产品的能力。第一次走出了语言综艺的舒适圈，《乐队的夏天》能否完成这一目标？

进军非语言类综艺，米未为何走出“舒适区”？

经过八个月的筹备，《乐队的夏天》5月25日晚在爱奇艺上线。

这档音乐综艺集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团等31支中国乐队，由吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松、乔杉、马东担任超级乐迷。节目中，31支乐队将争夺HOT5的乐队席位，乐队去留由现场乐迷的投票决定。

不同于以往音综由专业团队担任制作的惯例，这次《乐队的夏天》提案是由米未传媒操刀制作的。成立四年来，这家因《奇葩说》爆红的公司少见地将全力投入到非语言类综艺节目上。

米未为什么要做这样一档节目？

早在2016年，米未传媒创始人马东对外发布了米未传媒的发展体系——“XYZ轴”模型。

这当中，X轴代表最重要的内容生产，其中包括《奇葩说》系列、《饭局的诱惑》等网综节目以及已涉足的短视频领域；Y轴是由内容而生的上下游衍生业务，如网生艺人的经纪业务、付费音频以及电商业务；Z轴则是米未传媒的投资布局。

目前看来，这一商业模式的每条轴上米未的确都有所布局，但表现却并不一致。

在衍生业务（Y轴）方面，米未传媒签约了从《奇葩说》走红的马薇薇、颜如晶、范湉湉、肖骁等人，发展艺人经纪业务，并结合自身优势推出付费音频产品《好好说话》，进军数字音频。

《好好说话》在喜马拉雅的播放量约为8200万，未超过《蔡康永的201堂情商课》。而相比第一部，第二部《好好说话·精进技巧》播放量不到2000万。

然而，以综艺节目起家的米未传媒在艺人资源上并没有优势，旗下“奇葩”的人气相比前两年明显有所下滑。

除此之外，米未早期也尝试布局电商业务，通过淘宝店铺“米未小卖部”出售瓜子、爆米花、狼人杀卡牌等配套衍生品，致力发展粉丝经济。但目前“米未小卖部”店铺已悄然下线，官方微博在2018年9月之后便停止更新。

在投资业务方面（Z轴）上，除了投资“奇葩”艺人的米果在音频节目方面有一定建树，米未投资的以内容制作为核心的大脑天宫、果时传媒、米加传媒三家公司并没有推出一炮而红的作品。

在最为核心的内容生产主业（X轴）上，头部《奇葩说》逐渐面临困境，米未却未能找到能匹敌的作品。

转投优酷的《拜拜啦肉肉》反响平平，《饭局的诱惑》和衍生的《饭局狼人杀》并未能持续，马薇薇主持的《黑白星球》播出几期后便停播下架，而脱胎于《奇葩说》的《奇葩大会》今年也没了下文。

（《饭局的诱惑》下降的不只是评分，还有评分人数）

米未需要挣脱对“奇葩”IP的依赖，培育可持续的内容生产力和创新能力。

于是有了《乐队的夏天》。

低开高走，《乐队的夏天》能出圈吗？

《乐队的夏天》自开播以来，低开高走。

第一期在豆瓣的评分只有7.1，第二期口碑小幅上升至7.2，但第三期播出后它的口碑开始发酵式的暴涨，直接升至7.8分。

但截至目前，《乐队的夏天》还没有显露出爆款的体质。从豆瓣来看，与同期同属细分题材的《这就是街舞2》相比，《乐队的夏天》不仅评分落后，评分人数也只有对方的三分之一。在微博上，#乐队的夏天#超话阅读量只有456万，是#这就是街舞#的几十分之一，灯塔和猫眼专业版的热度都低于《街舞》。

这样的情况或许与节目一开始选择的呈现内容有关。

如果打开《乐队的夏天》第一期，你会发现在长达两个小时的节目中，乐队正式演出只有二十分钟。其余时间充斥着搭讪、与表演无关的点评以及满是漏洞的科普，尽管目的是活跃气氛，但却影响节目的流畅性。

以皇后皮箱乐队的段落为例，乐队演唱完毕后，台下几位“超级乐迷”给到的并非是关于音乐的点评，而是关于乐队成员关系之间的调侃。

而一些老乐队表演后，面临的则是情怀梗的造势。拥有31支乐队的精彩演出素材，《乐队的夏天》却选择将许多和表演无关的片段剪辑到正片中。

“优质的竞演类节目最大的优点就在于让演出本身去介绍演出者,而非用大量的辅助说明，过多低质的谈话只会冲淡演出效果。”一位豆瓣网友评论。

（豆瓣网友April评论）

不过到了第二期，节目有了改观。

第二期节目组听取观众的意见后调整了剪辑重心，乐队演出的时长占比增加，演出精彩程度也有了巨大飞跃。

第二期节目组放出老牌乐队和新潮乐队的对彪、第三期开启了乐队之间的battle……《莫欺少年穷》《马儿嘟嘟骑》等优质作品让观众重燃热情，观赏度大大提升。

（第二期由九连真人演唱的《莫欺少年穷》惊艳观众）

对于《乐队的夏天》来说，要找大众熟知同时又真正出身于乐队圈的嘉宾并不容易。

前几期节目中，无数粉丝在弹幕里问：为什么不请大张伟当超级乐迷？节目组也很快听取意见，12日宣布将大张伟请到节目中。

这背后的原因很简单，尽管口碑随着播出逐渐提升，《乐队的夏天》距离出圈仍然还有距离。

节目播出后，虽然部分歌曲传唱度有很大程度的提升，但是乐队的人气增长仍然有限，远未达到出圈的水平。

比如第二期的热门选手九连真人和斯斯与帆，在表演片段经过大范围传播之后，微博粉丝并没有呈现爆发式增长，几天过去了依旧只有几万个。

要知道，前年毛不易在综艺《明日之子》演唱《消愁》后，节目播出期间粉丝增长了上百万。

在爱奇艺综艺热搜榜上，《乐队的夏天》仅排第八，甚至比不上早已完结的《王牌对王牌第4季》。而在微博综艺超话榜上，《乐队的夏天》排名第50。

从数据来看，《乐队的夏天》目前还未能达到《奇葩说》水平的关注度。

大张伟的到来，或许能让节目得到更多的热度。但能否真正引起广泛关注，仍然是个疑问。