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台北新开的苹果门店,从空中看是个巨大的MacBook

苹果店的店内空间并不止担负了消费者体验和购买产品的功能,它也是苹果品牌营销的重要环节。

记者 | 刘雨静

如果说有什么新门店开幕能让消费者哪怕不购物也愿意排队数小时入场体验,苹果店(Apple Store)一定是其中之一。

苹果在台北的第二家门店“Apple信义A13”近期正式开业,地址在台北最繁华的信义区松寿路地段。这家门店的屋顶和结构设计也延续了苹果的特色:代表性的玻璃幕墙上是一块巨大的有延伸感的屋顶外盖,内部减少承重柱,视觉效果通透;俯视图则更有趣——看起来就是MacBook的样子,且屋顶和MacBook外壳的材质一样,都是以碳纤维材质做成的。

俯视图
Apple信义A13外排队的人群

这是苹果在台北也是中国台湾地区的第二家直营店。第一家苹果店开在台北101百货内的一层商区,新开业的信义店则是台湾第一家拥有独立门店的苹果直营店,重要性不言而喻。

因此在开业之前,按照苹果一贯的做法,他们请来艺术家为新店设计了一系列信义店限定的视觉图——比如门店揭幕前墙壁围挡上的图形是将苹果的logo与“台北”字样结合,这个图案也被印在了新店限定的T恤上送给第一批进店的顾客。此外,新店围挡的文案“创意在此登台”也一语双关。

Apple信义A13的围挡。图片来源:电脑王阿达博客
创意在此登台

苹果直营店的零售设计向来颇为业内称道,一个主要原因就是苹果门店往往能将品牌辨识度与本地特色结合在一起,比如“创意在此登台”的设计。

同时,苹果店的店内空间并不止担负了消费者体验和购买产品的功能,它也是苹果品牌营销的重要环节。苹果在不同国家的开店惯例是与当地的艺术家合作,连店铺揭幕前的围挡都是单独设计,这也是苹果营销造势的一环。

苹果在台北的第一家门店开业就与台湾剪纸艺术家杨士毅合作。杨士毅为苹果店的外围制作了长达75公尺的传统剪纸,这套剪纸则与灯光等其他设计一起,将苹果店的外围包装起来。新店开业的文案在当时也颇有人情味——“有闲来坐”,这是台湾人家常中的口头禅,在艺术家杨士毅的讲述里,苹果用这个词一方面是为了释放对台湾消费者的善意,邀请人们来苹果门店内相聚;另一方面也配合了剪纸上有家庭、动物、团聚的图案素材。

“有闲来坐”的剪纸

重庆的苹果门店围挡也一度引起热议,这家门店的围挡被做成环形,围挡上的艺术作品是由重庆出身的艺术家潘阳阳和摄影师Navid Baraty共同制作的:Navid Baraty用镜头将重庆朝天门等本地景色记录,潘阳阳在照片上进行再创作。

重庆解放碑的围挡

 

 

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