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新一代美国足球观众看重“球星效应”,不爱集锦更爱完整比赛直播

超过40%的美国足球迷因某个球星加深了对足球的热爱,63%倾向于观看完整的全场比赛而非集锦。

图片来源:视觉中国

记者 | 汪维喆

地域情结,忠于球队,重视团队精神,传统美国职业体育联盟球迷的这一形象早已深入人心。但成长中的新一代美国体育粉丝群体,正呈现出不同以往的特性。

6月中旬,知名体育媒体Bleacher Report(以下简称B/R)发布的“足球粉丝群体的新时代”研究显示:超过40%的美国足球迷称,他们因某个球星加深了对足球的热爱。

NBA球迷群体同样存在这一倾向。研究者发现,在B/R应用程序中,足球与篮球爱好者存在60%的重叠。对这两个球迷群体中的相当一部分成员而言,相比球队的地理位置,球星具有更强的吸引力与号召力。

足篮球受众呈现出的种种共性,使得B/R相应调整了推广策略,将篮球元素融入足球内容的生产。据B/R高级副总裁兼首席品牌官艾德·罗曼(Ed Romaine)介绍,B/R官方Instagram平台今年热度最高的三条足球内容中,有两条包含了NBA元素。

今年的欧冠决赛前,B/R请到特雷·杨和卢卡·东契奇两位NBA顶级新秀参加比赛日报道节目。老鹰新星还与史蒂夫·纳什以及美国足球名宿斯图·霍尔登(Stu Holden)和莫·埃杜(Mo Edu )一道,进行了一场复刻齐达内经典进球的特别活动。

近年来,NBA、NFL与MLB等职业体育联盟,先后推出了碎片化的灵活观赛模式。今年3月,NBA官方宣布推出10分钟观赛服务。球迷可花费0.99美元,观看任意时段的10分钟比赛直播。在此之前,联盟已放开第二节、第三节以及末节的比赛直播购买业务。

但B/R的研究表明,碎片化的观赛偏好并不适用于美国的足球观众。调查结果显示,63%的受访者倾向于观看完整的全场比赛,而非集锦。

前职业门将、现为Soccer Family Agent经纪公司创始人的米洛·格拉多维奇(Miro Gladovic)认为,美国足球观众与传统职业体育粉丝的主要区别在于,前者更为普遍地接触到各类国际赛事,其观赛行为与习惯也更易受到“非美式标准”的影响。

北美职业联盟采取闭合式赛制,不设升降级,由季后赛与总决赛决定冠军归属。因此,球迷们对于常规赛往往兴趣不足。在真正关键的季后赛到来前,ESPN集锦成为他们跟进常规赛动态的绝佳方式。

而在世界级的足球联赛,升降级与冠军争夺通常伴随着丰厚的经济与影响力收益,每轮的赛果实际上发挥着相当关键的作用。

另一个重要原因是,对于不少美国足球观众而言,比赛不仅意味着足球运动本身,更是发挥社会功能的载体。调查结果指出,26至39岁的受访者中,36%受到朋友的影响成为足球爱好者。在13至17岁的球迷群体中,这个比例则是26%。

罗曼表示,这群以年轻球迷为首的美国足球核心受众,对赞助商拥有极强的品牌意识。“其中95%会关注与足球相关的广告推广,并愿意为他们偏好的品牌增加投入。”

2019年女足世界杯激战正酣,卫冕冠军美国女足再度向冠军发起冲击。随着比赛深入,年轻而热情的美国足球粉丝们,有望在B/R等体育媒体以及各路赞助商的业务中扮演重要的角色。

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