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看似卑躬屈膝的日本女性,其实掌握着国民消费的生杀大权|近观日本

“永远不要小看女同志,她们什么事儿都干得出来。”

图片来源:视觉中国

【“近观日本”是旅日作家、中欧商学院客座讲师陈药师在界面新闻开设的专栏,讲述日本的商业和文化】。

很多人认为,日本女性的社会地位低下,这大概是理解的误区。

确实,老公回家之后,女性会跪着说:您回来了!您辛苦了!可这只是一种礼节,代表着尊重而已。就好比,你在日本跟一个老头告别时,他也会不厌其烦的给你鞠躬,直到你消失在茫茫人海。

老头地位低吗?不一定,他可能是某公司的高管。

从礼节上来判断一个群体地位是否低下,这本身就不靠谱儿。

从职业上来说,日本女性地位低似乎能得到验证。无论是商界、政界,女性的身影都很少见。但是这不足以证明女性地位低下。因为商业价值、政治价值也不能成为评判一个群体是否受到尊重的标准。

在日本,家庭主妇也是一个被人尊重的群体。老公发工资的时候,会把钱如数上缴,媳妇按照家庭的固定支出来分配收入,行使家庭财务大权。

老公每个月的零花钱也要靠媳妇调拨,不可造次。

如果夫妻离婚,妻子有权力分走一半财产,这是被写进日本法律的。日本主流媒体《朝日新闻》曾经写过,家庭主妇并非赋闲在家,她们需要承担家庭的责任,教育子女,合理分配收入。她们也是被尊重的劳动者。

况且,在日本家族内部,各个家庭也是彼此独立的,一旦结婚生孩子,父母是没有义务帮你带孩子的,所以就导致很多女性会辞去工作,安心带娃。

但也不是绝对的,越来越多的女性在生完孩子之后选择重回职场,不甘心相夫教子。

日本总务省的劳动力调查结果印证了我的说法:2017年15-64岁的劳动者中,女性为2609万人,男性为3289万人。从劳动参与率来看,女性为69.4%,虽然与男性(85.6%)仍有一定差距,但创下了历史最高纪录。

实际上,女性劳动参与率从经济复苏的2012年开始快速上升,5年内上升了6个百分点。从全球来看,这也是极为罕见的上升速度。2016年日本女性的劳动参与率超过了美国和法国(均为67%)。

再准确一点说,日本女性就业的倾向是一种M型的结构。就是35岁左右的女性会选择暂别职场回家生娃,等孩子渐渐成长起来,大概在40岁前后,会选择重新工作。

数据来看,40-44岁女性的劳动参与率为77.0%。

认为日本女性一结婚怀孕就回家做家庭主妇的观念已经落后于现实了。

另外,大公司都开始为生育期的妇女提供更好的福利,比如育儿假可以长达两年之久。两年后,小娃娃可以申请送进保育园。

保育园一般接收1岁半以上的孩子,每天由老师专门推出去玩耍,如果你在日本街头看到一辆小车里放着几个小孩子,几个美女陪着逡巡,那就是保育园的孩子出来放风。

当然,这也是因为日本目前劳动力短缺,政府迫不得已要想尽办法吸引劳动者回到职场上来。

但一个趋势是,职场女性,和那些重回职场的女性有了自己的收入,就演变成一个强有力的消费群体,让商家都无法忽视。

比如,2018年,日本女性中有将近一半有驾照,男性群体中,这个数字是60%。女性也会开车了,而且她们还决定了买什么车。

在中国,一般买什么车是老公说了算吧?因为男性貌似更懂车,女性只看颜值。

可是日本则相反 ,日本三菱综合研究所的调查发现,在有孩子的家庭里,有70%以上的家庭,买什么车,是媳妇说了算。

所以谁能征服别人的老婆,谁就能创造新价值。

日产汽车就开始“勾引”人家的老婆消费。他们开发了一款针对妈妈的车,有一系列人性化的设计,这款车叫Serena。比如,你抱着孩子也能轻易把门打开,空间也足够大等等。

吃饭这事儿,女性的消费力就更不容忽视了。

《日本经济新闻》早在两年前就嚎叫:女性餐饮消费的高峰期已经来临。确实,起初,大家认为女性吃饭不喝酒,花不了几个钱。可是《日本经济新闻》经过调查发现,女性聚会的时候花费并不比男性少,如果他们不喝酒,就会吃好多东西;如果她们喝酒,也不比男的喝得少……

同样是三菱综合研究所提供的数据显示,职场妈妈中有48%的女性承认自己经常喝啤酒,而职场男性这个数字是51%。

更重要的是,在日本,喝手工啤酒(大概就是我们所说的精酿吧)的职场妈妈的数量要大于男性。

含义就是,职场女性更看重啤酒的品质,而手工啤酒的附加值更高。

而各种家庭收纳用品、母婴用品都纷纷瞄准了女性消费者,她们的欲望才是生产力。

所以,请记住罗永浩那句名言:永远不要小看女同志,她们什么事儿都干得出来。

(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱:zhoujing@jiemian.com)

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