最近支付宝发布9.0版本，随后便引起行业一片吐槽。大多是吐槽其展示的界面和微信钱包成了“孪生兄弟”。在更新新版本玩了两个多小时后，在笔者看来，像不像不是此次升级的重点，重要的客户体验舒服好用。

从战略层面看，这次升级背后是支付宝场景化迈出了重要一步，大大增加了客户的粘性和深入切入到线下商户的体系中去。其中，支付宝页面里的商户环节，可以说是在把大众点评搬进了支付宝，同时兼顾了团购的功能。这让本已日薄西山的团购行业情何以堪，但能大众享受到更好的服务的创新都是值得鼓励的。

场景是最大数据入口

再次把关注点回到场景，未在的支付领域最有用的就是场景，有了场景就能拿到更多的支付数据。做一个大胆的假设，更多人选择支付宝在某家商家购物，支付宝除了掌握消费者的数据外，同时获得商家的一部分营收数据，数据多了，支付宝就可以给商家贷款，这会大大增加了商家的粘性，而且也很容易导入金融的概念。

对于消者来说，选择用支付宝来消费、转账、还信用卡、购买金融产品，这些行为除了带来用户带来方便的客户体验外，支付宝最狠的给大家立了一个标杆——芝麻分。你在支付宝上发生的金融行为越多，你的芝麻分也越多，者意味着你提供的数据也越多。

这些芝麻分可以作为住宾馆、租车等的押金凭证，最近又开通了芝麻分可以作为办理出国签证的依据。未来包括贷款等的依据，越高的芝麻分贷款额度越高，贷款数额越大。

随着芝麻分应用的领域越来越广，广大用户为了提供芝麻分，就会被支付宝设计的评分标准所引导，会在支付宝发生更多的金融行为，此次支付宝升级在芝麻分设计上，增加了杀手锏，让用户主动提交个人数据，以此来提高芝麻分。这样就会有海量的数据源源不断的通过支付宝输送到蚂蚁金服。

蚂蚁金服的“阳谋”

写到这里笔者联想到最近听到关于权力的一个观点。在权力的三个层次中，最高的层次就是制定标准，让大家看到一个确定的利益，然后大家就会向着这个标准努力，而且这些人都是自愿，因为标准后面是一个看得见的未来。

芝麻分就是蚂蚁金服给用户制定的一个标准。

从蚂蚁金服对芝麻分的宣传语中可以看出它们的野心，“未来芝麻分就是你人生中除了高考分数以外最重要的分数”，目前蚂蚁金服已经获得个人征信牌照，芝麻分的应用越来越广是一个看得见的未来。

蚂蚁金服一直强调自己是大数据金融服务公司，芝麻分或许就是他们最大的“阳谋”。

当然现在已经掌握大量数据的腾讯不会坐视不理，相信腾讯的信用评价体系在不久也会推出来。