沃尔玛和亚马逊在零售行业的宝座争夺战进一步升级了。

为了不让亚马逊独享降价销售带来的光环，沃尔玛周三启动一项促销活动，与亚马逊最近宣布的会员促销活动展开竞争，活动将包括超过2000项在线独家折扣。

沃尔玛此次降价活动的范围涵盖了包括电子产品、家庭日用品、婴儿用品和玩具等多项产品。这些降价原本将贯穿在一整年中陆续执行，如今，整个集中降价活动将持续90天。不仅如此，从7月13日开始的近30天内，沃尔玛还将购物免运费的门槛从50美元降至35美元。

区别于沃尔玛，亚马逊的促销活动只面向其高级会员，要成为亚马逊的高级会员则需每年支付99美元，才能够获得包括为期两天的免费送货服务和访问视频和音乐等机会在内的特权。上周亚马逊刚宣布其“高级会员日”将于7月15日举行，这天是该电子商务公司创立20周年纪念日。

这给了沃尔玛机会，它自称是在“站起来为客户和其他所有人反对亚马逊这项需额外付费才能省钱的制度”。“我们不相信消费者应该通过支付费用来获得一个更低的价格。”沃尔玛发言人贾里瓦拉（Jariwala）说。

值得玩味的是。5月，沃尔玛曾宣布今年夏天它将开始试行一项类似于会员制的服务，向每年缴纳50美元的客户提供无最低门槛限制的、免费的、为期三天的运送货服务。

为争夺零售市场，沃尔玛近期已经在多个领域持续和亚马逊展开对抗。

作为美国零售行业的主导者，沃尔玛一直通过扩大新鲜和冷冻食品的售卖压制各个地方当地的食品企业。近日来，沃尔玛又在网络销售行业与亚马逊展开争夺战。

“亚马逊已经开始反守为攻，”消费品行业分析师Yar Brough说，“亚马逊和沃尔玛是世界上最大的也是最好的零售商。沃尔玛目前正在努力发展他们各个门店的交通运输，试图获得新客户，并表明自己也是在线销售的重要力量。”

“黑色星期五”（美国商场的圣诞促销期）逐渐被商家们沿用到全年的销售之中。根据沃尔玛的观察，美国商店人流量在近一年内一直在下降，而利用假日购物季的“黑色星期五”开展降价促销，可以使得最近的人流量逐渐回升。截至第一季度，美国商店人流量上升了1%。

其他零售商也在努力利用夏天的“黑色星期五”开展促销推动客流量增长。塔吉特百货（Target）发言人艾米·乔伊纳（Amy Joiner）表示，塔吉特百货在7月的“黑色星期五”购物热潮可以从周五一直持续到周一，并且这些天的销售额比一周内其他天数加起来的销售额都要多。自2010年以来，塔吉特百货一直利用夏天的“黑色星期五“进行降价促销活动。

百思买于今年7月24-25日也将展开夏季“黑色星期五”降价销售计划，这是百思买第三年在夏季利用“黑色星期五”展开假日促销。

全美零售商联合会的发言人Kathy Allen表示，利用“黑色星期五”的概念促进全年销售的想法并非什么新颖的想法，因为降价促销活动在任何时候都能够促使人们产生购物行为。“如果你现在去塔吉特百货，你会打算买一个圣诞礼物吗？”她说，“可能不会。但是促销话语和较大的折扣仍然能够让你买下各种各样的商品。”

 

（翻译：孔舒越）