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“30秒朋友圈视频”加码社交,微视探索短视频时代N种可能

好看的滤镜千篇一律,优质的内容万里挑一。

文|文娱商业观察 浮萍

遇到明星娱乐热点15秒瓜不够吃,分享快乐生活15秒不够表达,呈现故事15秒表达不完整?

文娱商业观察相信这不是个案,而是大多数朋友圈用户的小小困扰,随着短视频成为社会主流娱乐方式之一,15秒呈现的内容有时不足以承载和获取更多的内容信息,尤其是优质的短视频内容。

用户的需求就是产品迭代的动力,腾讯微视近日已经向所有用户全量开放了30秒朋友圈视频功能测试,用户在拍摄了短视频之后,可以选择同步到朋友圈里。

这是腾讯微视产品体验上的一大进步,不仅用户可以享受到长视频带来的更优质内容,平台也可以探索竖屏剧、微综艺、互动视频和娱乐宣发等与社交结合的更多可能性。

短视频持续“领跑”受认可,但社交瓶颈明显

2019年,准确来说从2017年下半年开始,短视频就成为一个新的风口,成为受资本欢迎和用户喜爱的新型娱乐方式。

根据最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,网络视频用户规模达7.25亿,短视频用户高达6.48亿。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

事实上,仅2018年下半年,中国新增短视频用户5395万,用户规模增长率为8.3%。同时,短视频日均使用时长已经反超长视频——2018年12月,中国网民平均每天用手机上网的5.69小时,比2017年增加1个小时,其中有20分钟就用来刷短视频。

但与此同时短视频行业也面临了内容行业发展的一个共性问题——社交。在内容同质化、娱乐化倾向明显,导致用户审美疲劳、新鲜度下降,从而使得各平台缺乏核心竞争力,如何提升平台的社交吸引力成为平台最困扰的问题之一。

开放朋友圈30秒视频权限,微视打通朋友圈视频社交链路

根据36氪研究院最新发布的《短视频平台用户调研报告》显示,内容依然是用户选择短视频平台时最关注的因素,不论是分享生活的有趣视频、还是娱乐放松的竖屏剧、微综艺,亦或者是学习有用的知识和技能。

但同时这些内容有一个共同的指向,就是需要更长时间的视频,尤其是微剧集、微综艺、知识技能等类型的短视频,因为时长的限制,用户在朋友圈分享、短视频社交的时候受到了一定的阻碍。

如果说此前这种困扰很难解决,那么如今微视开放长视频权限,其中上传至朋友圈的视频时长扩展至30秒。对用户来说,朋友圈的社交底色加上微视30秒朋友圈短视频的“滋润”,带来的将是更多的新鲜感,可以极大地优化用户体验,刺激用户的朋友圈转发和分享。

用户乐于创作、分享30秒朋友圈视频,也使得微视与朋友圈的更深度融合,将会有效解决短视频和社交割裂的难题。随着5G商业化的提速,视频社交将会加速发展,微视率先打通朋友圈视频权限,释放用户社交互动需求,对微视在短视频行业的上位和卡位都有重要意义。

总而言之,30秒朋友圈视频权限的放开于一般用户而言,更长时间的视频权限可以分享更多新鲜有趣的UGC优质内容;于创作者而言,更长时间视频权限可以解锁更多PCG优质内容;于平台而言,优质内容可以增加用户的粘性,增强平台差异化的竞争能力。

持续探索,腾讯微视解锁短视频的N种可能

短视频上半场是流量与模式的竞争,只要商业模式具有一定的创新性,用户流量可以相对轻松地获得,很多创业者已经不止一次感慨,在2016年、2017年的时候市场好的时候,只要有产品,流量就会接踵而至。

但是短视频进入到下半场,叠加上互联网红利逐渐消退和宏观经济下滑的双重不利因素,方向已经转变为优质内容与精细化运营的竞争,腾讯微视通过解锁短视频时长的权限,为行业带来了至少三个可能性的探索。

一是竖屏剧、微综艺等影视内容新战场的探索。不论是在今年5月份的成都网络视听大会还是6月份的上海国际电影节这样行业权威性大会上,短视频与长视频结合的竖屏剧、和微综艺都成为与会者热议的重点。

腾讯微视解锁朋友圈短视频时长,可以为竖屏剧、微综艺的内容探索提供孵化的社交土壤,让人才、用户和平台三方共同成长。

二是娱乐宣发新渠道、新姿态。短视频平台的崛起已经开始重塑娱乐宣发格局,相比于报纸电视等传统媒体、微博微信等新媒体,短视频成为一种更新的宣发新渠道,成为接触年轻受众最佳的渠道之一。

在此之前,腾讯微视已经动作频频,从《创造101》《心动的信号》等综艺,到《西虹市首富》等电影,再到《如懿传》《扶摇》等剧集,腾讯微视都深度参与合作,通过贴纸、植入、播报、专属投票平台等多样化的玩法助力这些作品成为爆款,彰显了短视频在娱乐宣发的潜力。

三是探索互动视频的全新玩法。近日微视正式发布30秒挑战赛活动,由关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺四大国民偶像领衔,分别发起“挑战30秒化妆”“挑战30秒绕口令”“挑战30秒不眨眼”与“挑战30而立”,用户只需参与上述挑战并将30秒视频分享至朋友圈,邀请好友到微视平台点赞助力,就可根据点赞数排行获得万元现金大奖及千元礼品卡。

明星发起挑战赛,用户群体参与进来,实质上是基于明星效应而促成的明星与粉丝之间的互动,是腾讯微视加码互动视频的重要一步,也是探索多样新鲜玩法的更进一步。

好看的滤镜千篇一律,优质的内容万里挑一。腾讯微视以创新的精神赋予短视频有趣的灵魂,开放30秒朋友圈短视频权限,为短视频行业与其他娱乐形式边界融合贡献了更多可能性。

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