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休闲手游风靡东亚,女性用户占比上升

随着智能手机和移动网络的发达,休闲类游戏的需求越来越大。

图片来源:视觉中国

记者|郑超前

休闲手游正在成为海外用户消磨碎片时间的最好手段。

根据触宝大数据研究院最新发布的报告,在本季度海外游戏行业当中,新入榜的游戏种类较为多样,街机类与休闲类是增长较快的两类游戏。这两类游戏制作门槛较低,用户上手较快,也很容易获得用户。

据介绍,休闲游戏是基于智能手机用户的使用习惯发展出的一类游戏,这类游戏通常规则简单,容易上手,且无需组队,并且对于手机性能的要求较少。基于上述特性,玩家可以利用自己的碎片化时间随时开始一局休闲游戏,一般单次打开的时间不超过5分钟,但每天打开游戏的次数都在三次以上,平均每周会在休闲游戏上消耗1个半小时的时间。尽管休闲游戏的持续使用时间没有一些重度游戏高,但也在手游行业处于中等水平。

报告认为,随着智能手机和移动网络的发达,休闲类游戏的需求越来越大,在重度游戏之外,足以开拓专属的目标受众。其中,东亚地区休闲类游戏的活跃度最高,紧随其后的是东南亚地区和印度地区。这与当地游戏产业发达,用户游戏习惯较好,且乐于尝试各种新类型游戏有关。

报告同时指出,这类市场人口结构较为年轻,偏爱休闲游戏的女性用户较多。其中,东南亚地区女性使用智能手机的占比较大,在休闲游戏上表现的就会更加明显,女性相比男性选择休闲游戏的比例多出一倍。而在不少地区女性占据休闲游戏较多的用户比例,也让休闲游戏在美术风格,玩法甚至广告投放上也更贴近女性的审美偏好。

不过,这并不包括印度市场,印度地区男性女性对比鲜明,休闲游戏对女用户的触达力也仍然不够,女性用户仍然沉在水下。

游戏类型方面,三消类游戏是最受欢迎的休闲游戏玩法,比如《Candy Crush Saga》和《Bubble Shooter》两款三消类游戏成为了周活跃度最高的两款休闲游戏。这主要是因为三消类游戏由于文化隔离较小,学习成本较低,更容易吸引用户。

除了三消类游戏外,周活跃度排名3-5的休闲游戏均为模拟宠物类游戏。相比之下,模拟宠物类的应用需要占据的精力要少一些、对于用户的粘性没有那么强。

用户留存方面,东南亚地区依旧是休闲类游戏留存最好的地区,印尼、泰国与印度地区的3日留存率仍可以处于较高的位置。而留存率较高的休闲类游戏是以My talking tom为代表的休闲宠物类,这类游戏由于宠物与玩家在互动过程中的有情感上的交流,相比于其他类型的游戏唤起了用户的情感温度,更容易让用户留下,这也是休闲类当中留存率最高的种类。

其中,泰国是休闲类地区综合使用时长最长,打开次数最多的国家。报告显示,泰国有18%左右的用户都能在手机里安装个3个以上的游戏,用户每周平均要在休闲类游戏上花3个小时。

不过,由于玩法同质化,休闲游戏的用户留存在所有游戏类型只处于中等水平,用户很难长久留存。而且,用户在游戏付费方面的习惯也有待培养。

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