记者 | 刘雨静

广告传播巨头WPP与咨询巨头埃森哲之间的战火升级了。

据Digiday等多家媒体报道，WPP宣布，从2020年起将不再参加由埃森哲主导的任何比稿活动。原因是埃森哲旗下的埃森哲互动，如今已经成为WPP的有力竞争者，WPP担心埃森哲可能利用第三方审计机会接触到WPP的比稿媒体数据，为旗下的埃森哲互动谋利、抢走WPP的生意。

一位接近WPP旗下群邑媒介购买部门的相关人士对Digiday透露：WPP表示，他们将拒绝把公司媒介投资的成本和数据资产，交由埃森哲主导审计的全球业务比稿中，“主要是因为埃森哲互动如今既是审计又是媒介公司，”该人士说。

早前埃森哲一直作为广告行业外来者积极收购业内中小型广告公司，包括创意、数字营销等不同公司在内。根据咨询机构胜三（R3）统计，2018年以来埃森哲在全球花费12.32亿美元收购了一系列中型代理商，近期最轰动的一笔便是收购曾服务谷歌、Under Armour的著名创意热店Droga 5。

不过在此之前，埃森哲互动对WPP这类老牌传媒集团并未产生直接的威胁，直到去年埃森哲互动成立了自己的媒介购买部门。

通常的大型媒介比稿业务中，广告主会想了解不同竞标代理商的媒介质量和投放性价比，所以往往会有诸如埃森哲这类审计公司的参与，因而审计公司有机会接触到比稿代理商的媒介数据。埃森哲互动开始加入媒介购买生意加剧了WPP的担忧——他们认为埃森哲互动有可能在得知WPP的媒介数据后，向广告主提出更低的代理费用从而抢走客户。

埃森哲强调他们的审计部门与媒介购买部门完全独立不干扰，审计部门并不会帮助媒介购买部门赢得比稿；但忧心忡忡的老牌代理商们并不会因此而信服。

咨询公司作为广告行业内野心勃勃的外来者，在行业内的影响力日益增大，这早已不是新鲜事。不过自从他们开始对更多的广告业务感兴趣——比如媒介投放、比如创意制作，他们对于老牌广告集团的威胁也日益增长。我们曾报道过埃森哲互动今年的营收增长已经达到20%，且大部分为有机增长；与此相对，在WPP今年初披露的2018年财报中，报告营业额仅增长0.4%，报告收入下降了1.3%至156.02亿英镑。