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京东奢侈品电商平台Toplife本月将正式关闭服务

京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife将于7月21日正式关闭服务。

记者|张馨予

据京东官方消息,京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商Farfetch,将于7月21日正式关闭服务。

目前Toplife的官网以及APP都在醒目位置发出关于服务关闭的公告,用户可以直接跳转到Farfetch网站以及Farfetch APP下载链接。京东方面表示,7月​21日之后Toplife网站及APP将停止运营。

京东于2月28日宣布Toplife将并入Farfetch的中国业务,之后Farfetch在京东APP内建立一级入口。据《精日传媒》报道,京东是以5000万美元的价格将Toplife出售给Farfetcch。

创建于2008年的Farfetch在2017年6月获得京东3.97亿美元的投资,京东成为其最大股东。2018年9月21日Farfetch正式登陆美国纽交所,上市当日股价大涨42.25%。

从上线到并入Farfetch,Toplife走过了不到两年的时间。2017年10月10日Toplife正式上线各大应用商店,以品牌官方旗舰店的模式链接国内外奢侈品牌,根据每个品牌的定位为其量身定制线上旗舰店。当时Toplife相关负责人表示,京东希望将其打造为中国奢侈品电商的旗舰品牌。​

手握品牌资源的Farfetch是京东进入奢侈品行业的强力伙伴。Farfetch已和超过1000个奢侈品牌与精品店建立合作,开云集团老板François-Henri Pinault的投资集团、Chanel集团等也在Farfetch股东之列。有了这层关系,去年开云集团旗下的巴黎世家、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato都陆续进驻Toplife。 ​

除此之外,京东自建的物流、仓储体系以及“京尊达”服务也是京东争取奢侈品牌入驻的重点,2018年Toplife已与超过一百个品牌建立了合作。​

不过直到2018年底,Toplife的销售成绩大概还不能让京东满意。2018年11月亿欧网层探访Toplife高配奢侈品仓,估算Toplife每天约有60至70的订单量。当时京东表示订单量的确不算多,而Toplife也才成立一年。​

奢侈品线上市场在国内有着宽广的发展空间,波士顿集团的最新报告显示2018年线上渠道站奢侈品销售额约12%,而贝恩咨询预测2025年这个份额会是25%。但在线上,天猫奢品平台Luxury Pavilion、微信的奢侈品官方小程序商城以及奢侈品牌自建电商都是强劲的竞争对手。​

正因如此,之前我们就曾分析过,京东在已经投资了被业界看好的Farfetch、奢侈品头部市场又已经被瓜分得差不多了的时候,将Toplife并入Farfetch称得上是一个“双赢”的结果,也是一个不得不做的决定。​

纳入Toplife之后,Farfetch创始人、CEO兼联席董事长José Neves曾表示他们将要发布的是进入中国奢侈品市场的首选渠道,消息公布后Farfetch的股价也应声上涨3.3%。​

美国富国银行分析师Ike Boruchow强调了京东有3百万通过预审的奢侈品消费者,并认为中国是Farfetch最有说服力的长期发展机会,而Farfetch在京东开设的旗舰店也是它在中国扩张的重要里程碑。

 

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