文|一点剧读 棉花

随着《我们是真正的朋友》的余额仅余一期，话题#大S看到木村拓哉时哭了#和#大S生育观#双双冲上微博热搜榜第一。处于话题中心的大S，是这档友情向真人秀的发起者，就节目内容的编排而言，称得上是“四姐妹”中的绝对C位。

《我们是真正的朋友》一档以徐熙媛（大S）、徐熙娣（小S）、柳翰雅和范晓萱各自未完成的心愿清单为线索，试图还原四人在异国集体旅行的相处状态的真人秀。目前，该综艺虽以情怀取胜，拿下豆瓣8.8的高分，却也囿于“充满人生哲学与成长指南的温情综艺”的节目定位，难寻爆点。特别是在同平台综艺《心动的信号2》《我们长大了》《明日之子3》的开，其播放量和热度不可避免地受到一定影响。

相较于综艺路线在内地略显“水土不服”的小S、温柔细心却缺少话题的阿雅和范晓萱，自出道以来就话题不断的大S，继《幸福三重奏》中的“剥虾论”霸屏头条后，此次在《我们是真正的朋友》中再次实现强势的价值输出，成为了当之无愧的“话题担当”。

接地气儿的婚后追星女孩，月瘦10kg的自律典范

7月6日上午，话题#大S看到木村拓哉时哭了#和#婚后的追星女孩#，分别从不同角度，为观众展示了女明星接地气儿的婚后追星日常。节目中，大S的偶像木村拓哉在其不知情的情况下，为“四姐妹”预定好晚餐，并在惊喜视频中送上亲切的问候和祝福，“希望你们能享受这段属于你们自己的旅行，并且祝你们友谊天长地久”。

在激动地流着泪看完木村拓哉的视频后，大S还小心翼翼地在节目组为其准备的偶像签名纸上印下唇印，分享自己的追星经历。她从念国中起，便是木村拓哉的忠实粉丝，并和其他追星女孩们一样，为离偶像更近一些而不断努力，如学日文和去日本发展等。

这份追星的虔诚，引发无数追星女孩共鸣的同时，也让观众感受到大S如同小粉丝般“卑微”追星的“反差萌”。而此前大S一直以追求自律和完美著称，关于#大S自控能力#的讨论，在节目前几期中也有所体现。

除了对皮肤保养追求极致、全年做全套防晒等女明星们的常规操作，终极话题“减肥”一直是大S重要的吸睛利器之一。她曾通过观察电影监视器和咨询他人的意见，得出若想让自己的短脸在镜头里达到“很瘦很瘦很瘦”的视觉效果，体重需要控制到精准数字。“如果在拍电影，会把体重控制在42公斤，拍电视或者主持节目的话，那就是44.4公斤”，她在节目中这样说道。

大S目前最为人称道的减肥经历，或许就是其产子后一周瘦近20斤的记录。这种近乎严苛的自控力，在赢得了老公汪小菲的佩服的同时，“这人厉害在哪儿呢，想干嘛就干嘛，想吃就吃，想瘦就瘦，有毅力，有性格”，也令其成为“减肥”励志偶像。

她曾在早期打出“要么瘦，要么死”或者“我这美容大王觉得瘦还不够，我想要的是，非常强烈、非常强烈的瘦！”此类措辞激烈的减肥宣言，也曾经自曝长期全天只吃一顿早餐的“减肥菜单”，食物仅包括豆浆和鸡蛋，并以“如果真的没有体力了，我就会自己买那个酱菜吃，吃一两口白饭配酱菜，然后喝半罐健怡可乐”作为补充。

大S不仅曾因减肥过度一度患上厌食症，还曾为了美白服用对身体损伤很大的抗凝血剂，可以说，在“美容大王”的光环背后，她也曾是“为了美不要命”的反面教材。

其实，早在2011年，大S就“认领”了“话题女王”的称号，甚至可以说，她的“大美女人设”也是在公众视野里一步步建立起来的。那时，曾有粉丝如此解读对她的喜欢，“努力肯拼，敢做自己，我觉得她各方面天赋都一般但是勤能补拙，像我这种平民女生很能受到鼓舞，觉得只要努力，都能让自己变得更好，多有教育意义啊！不像其他女明星啊，够不着够不着啊。”

或许正是以这一颇具辨识度的“励志美女”标签为基础，大S与蓝正龙、周渝民等多段“姐弟恋”绯闻及与现在老公汪小菲的豪门秘辛，显得更具传奇色彩，也让大S能够早于内地人设营销思路多年，就在公众视野中杀出了一条“黑红”的血路。

生育观vs剥虾论，强势霸屏的价值输出

鲜活的人设之外，网综的一大强项——强势的话题输出，也在《我们是真正的朋友》中有所体现，比如热搜在线时长最短、疑似匆忙撤下的#大S生育观#这一话题。

节目中，当“四姐妹”谈及“要不要生小孩”的问题时，大S直言自己的生育观，称不要因为传宗接代、养儿防老等荒谬的理由去生小孩。她劝好友范晓萱“不要自己生小孩而是去领养”的观点，更是一时间处于风口浪尖。2015年，大S在生二胎时，曾癫痫发作，经历过10天的昏迷和2次抢救。结合她这段已然称得上为生子“拼命”的亲身经历，这番言论并不十分令观众信服。

类似“有待商榷”的热搜话题，在2018年大S与老公汪小菲参加综艺《幸福三重奏》时，也曾强势霸屏。当时节目中大家一同聚餐吃饭，福原爱在看到大S一直不吃虾时，主动提出可以帮她剥，因为她也经常给她老公剥。而大S的反应十分震惊，直言女人怎么可以给男人剥虾，并表示小时候都是父亲给她剥，父亲去世后，妈妈就告诉她，以后要吃虾一定要男人给你剥，嫁给汪小菲后，她也一直没剥过虾。

随后这段言论不仅被网友发现与其2012年发布的“本人不吃虾，但超爱剥虾给人吃”的微博发言相悖，更是被情感博主们自发纳入到两性关系相处的大讨论中。当时火速发酵的种种热议，最终在得到汪小菲的力挺“有些留言的朋友，公婆你也得照顾，家务活还得自己做，连让老公剥个虾皮都不敢奢望，那我劝你好好审视一下自己的婚姻，如果还没结婚的，最起码找个尊重自己的老公”后，渐渐平息。

不过“剥虾论”仍然会在之后其他综艺聊吃虾时被提及，形成长期的话题联动。比如汪小菲的前女友张雨绮在《心动的信号》中，称“让男人剥虾的女人太作了！”；王子文则在《女儿的男朋友》中，以“不卫生”及“不好吃”为由，称拒绝男人给她剥虾，都曾带大家再次在热搜上复习“剥虾论”，却同时造成了一定程度的话题疲劳。

早在8年前，就有不少网友对所谓的“炒作套路”心知肚明，而如今“树人设”、结合社会话题吸引路人参与讨论，看似比多年前单纯的“绯闻炒作”更为有效。但在继“呆萌”人设太悬浮、“学霸属性”易崩盘及“真性情”和“耿直”都看腻了等“人设策略”逐渐失效后，话题营销似乎也走到了“没新意”、“太偏激”的岔路口。

当同质化成为当下综艺在激烈竞争中需要共同面对的压力，若要在观众不感到厌烦的前提下，持续制造能够“有效突围”的热度，尺度的掌控是个技术活儿，而想在对手前面的创新营销思路，或许更为迫切和急需。