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陌陌扩容产品矩阵,靠照片「MEET」最熟悉的陌生人

最近半年以来,陌陌已经陆续上线了3款社交App:MEET、Cue和赫兹。

文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|李威

在这个世界上遇到兴趣相投的陌生人,本身就是一件概率极低的事情,社交产品出现的最根本原因就是要尽可能高地提升这个概率。陌陌上线的新社交产品「MEET」,就是要以照片为媒介,帮助用户找到“最熟悉的陌生人”。

据企查查信息显示,MEET的运营方是海南喵咖网络科技有限公司。该公司成立于2018年4月17日,实际出资人有2人,即公司法定代表人雷小亮和监事王力,两人分别出资50万人民币注册成立。

雷小亮和王力在2018年9月13日将各自持有的喵咖公司50%股权出质给了北京壹六零二信息技术有限公司,而壹六零二为北京陌陌科技有限公司全资控股,雷小亮和王力均为陌陌核心团队成员。

陌陌官网公开信息显示,目前,王力任职陌陌董事/总裁/COO,全面负责公司的产品、运营、市场、商业等业务。雷小亮则为陌陌联合创始人,任职游戏业务部总裁,全面负责陌陌的游戏业务,此前主要负责陌陌的产品。

最近半年以来,陌陌已经陆续上线了3款社交App:MEET、Cue和赫兹。其中,赫兹与MEET同样定位于陌生人社交,而Cue则主打“真实好友”社交。至此,加上之前收购的探探,陌陌至少布局了3款陌生人社交产品。

MEET在相册管理功能的基础上,试图基于AI技术对照片中可能的兴趣点进行解析,通过区分每一张照片中的空间、位置和内容,匹配特征相似的用户,以此来尝试搭建一层社交关系网络,帮助用户拓展人际关系的边界。

首先,MEET提供安全整理相册的功能。在授权后,MEET将自动整理用户手机相册内所有照片,分为文本和人物两类。官方声明表示,整个运算过程主要在本地进行,支持离线整理,除用户主动发布照片之外,产品不会在网上上传用户任何一张照片。

在此基础上,MEET通过AI智能识别技术分析用户主动提供的照片,可以创造更多玩法和可能。其中最核心的玩法就是通过照片寻找兴趣相近的人。用户可以看到和自己发布的照片信号特征匹配度超过 80% 以上的陌生人。如果感兴趣的话,还可以给对方点击冒泡、留言或打招呼。

用户可以将照片放置到自己的图库中,通过“宇宙信号解析”匹配其他人发出的信号,也可以自己主动选择将照片作为信号发布到MEET的宇宙中,与其他人的图库进行匹配。当然,用户也可以不将照片发布到MEET上,选择手机相册中的照片进行解析,产品特别提示,信号匹配时,照片不会留在宇宙,其他用户也无法看到此张照片。

在隐私声明中,MEET团队强调通过应用发送的图片会存储在云端,每份内容的传输均有严格的权限控制,除内容发送者与内容接受不了者外,其他人均不可见。同时,MEET相册会识别并保存用户相册中出现人物的面部信息,除用户本人外,其他人均不可见。

点击进入每个用户的个人主页,可以看到对方与你匹配度超过80%的照片信号,而其他已经发布的照片信号会被模糊处理。如果想要解锁这些照片,就要根据系统提示,拿出自己与之相似的照片继续进行匹配。显然,这个不断解锁相似性的“解谜”过程,是一个提升用户活跃度的不错设计。

目前在“宇宙”中发布的照片,涵盖了生活、工作、风景,甚至上下班路上的随手拍等多维度多元化的场景,比精修的自拍照片更真实、更生活化。我选择了1张自己喜欢的照片发出去,在一小时收获了30多次阅览,收到了10 多个冒泡,5个来自宇宙的hi,有的是附近的人,有的相聚几十千米。

一个独特的细节设置是,在我冒泡过的照片下,还可以看到其他人冒泡的痕迹。感觉上,这是一个基于相同兴趣爱好聚集用户的半公开区域,把交友圈直接从一个熟悉的陌生人扩大到更多熟悉的陌生人。这种社交方式不仅带来更多探索乐趣和意外的惊喜,还带来了建立兴趣圈子和社区的可能性。

用户在匹配成功,找到志同道合的好友们之后,还可以选择创建圈子,拥有属于小团队的私密互动空间。这类似于即刻、豆瓣等兴趣类社区产品中的群聊功能,在一定程度上起到沉淀社交关系,增强用户粘性的作用,方便其未来进行内容和用户群体的垂直化运营。

同时,MEET上还有“今日热点”区域,按照“城市的夜”、“生活研究所”、“奇妙的不确定性”等主题进行划分,发布过主题相关信号的用户可以加入到派对中,在派对里寻找感兴趣的用户,不用匹配信号,即可与之进行互动。

除此之外,MEET还准备了一些彩蛋。用户根据自己的人脸信息,有可能找到遗失的照片、有夫妻相的陌生人;每当拍摄了好友的新照片,系统可以自动分享给对方;甚至在对自己的头像进行人脸识别后,还可能会找到自己在世界各地出游时,偶然出现在其他人照片中的瞬间。

整体体验下来,现在的MEET还有待进一步优化,虽然创意感十足,但产品框架结构上略显凌乱,几大功能之间重合度比较高。另外,MEET目前主要微信登录建立账号体系,渠道单一且风险较高,建立更多元的用户导入渠道也许是MEET需要解决的问题。

而基于照片进行兴趣分析,本质上还是一块开启聊天的敲门砖,凭借照片中相同的场景来找到开启话题的契机,至于是否真的是兴趣相投,还有待验证。这种基于照片进行社交探索的玩法,在AI识别技术的加持下,让照片不再是单纯的图片信息,变成了联接人与人沟通的桥梁。

某种意义上来说,这也许会成为陌陌在陌生人社交领域的新突破口。

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