文 | 文娱商业观察 富贵

《流淌的美好时光》不太美好。

7月1日剧集首播当天，借助湖南卫视“套播”操作，在《少年派》大结局后无缝接档的《流淌的美好时光》拿到了1.299%的收视率（CSM59城），与此同时，#郑爽马天宇的台词功底##易遥让齐铭帮忙买验孕棒#分别登上了微博热搜榜第一和第六位。

作为克顿旗下主力子公司辛迪加影视的2019重点项目，《流淌的美好时光》的首秀收视和口碑都不亮眼。而随着剧情不断发展，《流淌的美好时光》不仅没能挽回口碑，收视率也在下滑。

“悲伤”变“美好”，狗血仍浓郁

用原音还是配音，关键还是要看适不适合。

马天宇和郑爽敢用自己原音的勇气，确实值得鼓励，但如同观众所说“不是用原音就要被表扬，是原音好才值得被表扬”。从已播剧集看，马天宇和郑爽的台词功底确实还需要更多磨练和积累。

郑爽配音的易遥一字一句间都带着鲜明的“郑爽特色”，说话含浑不清且语速过快；马天宇配音的齐铭也一如其万年不变的演技“波澜不惊”，而且同样存在吐字不清的问题。如此一来，不仅影响了人物形象的塑造，也降低了整部剧的观赏性。

再说剧情，尽管《流淌的美好时光》借助改名、改剧情淡化了原著小说的“悲伤”底色，让易遥与齐铭的感情线更暖、更甜了些，但整个故事依旧不太美好，且严重与现实脱轨。

开篇几集，《流淌的美好时光》就接连上演了易遥酒后失身、意外怀孕、筹钱堕胎，顾森西为证实“一百块钱可以睡易遥一晚”亲自拿钱找易遥，以及易遥被打住院等情节。

此外，《流淌的美好时光》虽将原著小说的故事搬进了大学，却依旧保留了高中生活的痕迹。易遥和齐铭两个大学生每天都要回家，学校教室的座位布置还是同桌式，易遥想住校还要自己去申请宿舍。

最为关键的是，由于大学的环境更开放、更包容，学生的自由度也高，除非上课、有任务，否则一般同班同学间很少见面。再加上大学生的心理相对比较成熟，理性和自控能力也相对较强，很难形成针对个人全校且长期性的校园暴力。正因如此，现实生活中才会很少听到大学校园暴力事件。

这种现实背景下，即便《流淌的美好时光》像电影版一样，把校园暴力作为重点刻画内容，观众也会因细节和设定失实无法进入剧情，更别说共鸣了。

“偶”、“奇”屡造“爆款”，“现实”接连瘸腿

《流淌的美好时光》口碑、收视双双折戟，克顿的“爆款”续接又一次落空。

2013年被华策以16.52亿元全资收购前，克顿传媒就已凭借《夏家三千金》《爱情睡醒了》等都市爱情和偶像剧在业内打响了名气，养成了一批自己的年轻受众群。彼时，作为国内“电视剧第一股”的华策虽也产出了一些热剧，但大部分都是与其他影视公司合制而成，诸如《佳期如梦》《雪豹》。且由于剧集风格整体偏向于正剧、年代剧、武侠剧等，青春偶像题材方面较为薄弱。

但2013年后，收购了克顿传媒的华策不仅剧集产量大增，还接连推出了《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等近10部国民度极高的“爆款”剧集。

只可惜，步入2018年后，华策的这台“爆款制造机”明显动力不足。克顿子公司宽厚文化主控的都市刑侦剧《橙红年代》播出期间东方、浙江双台收视率皆未过0.9%，单日最高收视0.842%（CSM55），口碑方面，《橙红年代》也只拿到了及格成绩。

杨幂、黄子韬主演、子公司剧芯文化主控的都市情感剧《谈判官》虽以1.192%平均收视（CSM55）跻身2018卫视黄金档收视TOP9，但却拿到了37581人打出的3.4豆瓣分。与前作《翻译官》以2.084%的平均收视问鼎2016收视剧王的成绩相比，《谈判官》刚破1的平均收视也显得平淡。而由子公司好剧影视主控的另一部都市情感剧《老男孩》，口碑、收视以及话题热度也并不亮眼。

至于同为辛迪加影视主控的古装权谋剧《天盛长歌》虽口碑高走，收视却一路滑坡，屡创湖南卫视收视新低。

《天盛长歌》的收视败北或真由收视率造假导致，但不管原因如何，2018年，加大现实题材投入的克顿没能产出一部“爆款”。

持续发力“现实”，克顿的下一个“爆款”有多远？

政策风向的转变让克顿剧集创作的主类型有了变化，相比拿手的青春偶像、奇幻古装，现在的克顿显然更宠爱“现实”。

青春励志的《流淌的美好时光》后，克顿今年待播的《亲爱的，热爱吧》《平凡的荣耀》《时间都知道》也都带有浓重的现实励志色彩，而《我的莫格利男孩》《四十成年礼》两部克顿正在筹备的重点剧，亦是如此。前者讲述的是“森林男孩”莫格利与独立创业女性的凌煕互相学习，并一同加入生态保护行列，拯救环境的故事；后者讲述了四位面临“人生半坡”的都市男性在追逐爱情与实现自我价值的过程中谱写了“中国梦”的时代精神。

只是，发力“现实”的克顿并没能跳出“青偶”、“奇古”的操作套路。主演选择仍偏向有话题、有流量、偏偶像定位的明星。《我的莫格利男孩》的男主角依旧是马天宇，而克顿正在筹备的另一部科幻剧《你好，安怡》同样是由马天宇担任男主。

另一方面，克顿也没有放下对大IP的依赖。《亲爱的，热爱吧》改编自墨宝非宝的代表作《蜜汁炖鱿鱼》，《平凡的荣耀》改编自韩国2014年的大热口碑职场剧《未生》，《时间都知道》同名小说则为网络言情作家随侯珠的代表作。

除去以上两点，从《流淌的美好时光》能看出，克顿当下还有一大问题——对年轻观众的把控不足。从上文提到的五部剧可以看到，发力“现实”的克顿依旧把从年轻观众出发作为类型选择、内容创作的主要标准。只可惜，克顿对当下年轻观众的了解并不彻底。否则《流淌的美好时光》也不会狗血泛滥、剧情细碎冗长、节奏慢且体量过大。

青春疼痛文学的时代已经过去，当下的年轻人也不是以前那些为赋新词强说愁的少男少女们，真实新鲜且具备强烈共鸣感和感悟力的作品，才是这些新年轻一代的取向剧集，而克顿显然还没意识到这点。

套路化的创作模式、对IP的过度依赖以及对现实映射和年轻受众喜好的把控不足，让发力“现实”的克顿走得不太顺畅，与其他老牌影视公司一样面临着转型缓慢、观众号召力和市场影响力下滑的问题。与此同时，华策也因这台“爆款制造机”的动力缺失，风头不复当年。

下一个“爆款”还有多远，还得克顿自己寻找答案。